2024年海外數(shù)字營銷趨勢的七點預(yù)測（上期）

2023年已成為歷史，我們終于邁進了嶄新的2024年。借此機會，跟大家聊一聊2024年海外數(shù)字營銷的趨勢變化，我們直接進入正題吧！

雖然Google和Bing是大家熟知的應(yīng)用AI的搜索引擎，但實際上，市面上還有不少主打AI功能的搜索引擎，比如：

? Andisearch.com，上線于2022年初

點擊“Summarize”按鈕，會為用戶生成該網(wǎng)頁的摘要

? Metaphor.systems，上線于2022年11月份

它的不同之處在于可以在多個不同的內(nèi)容分類中進行篩選

? Search.brave.com，上線于2021年3月

它可以算是Google SGE生成式搜索結(jié)果的雛形，基于用戶的搜索詞進行總結(jié)，并在頁面頂部展示，只是援引的頁面更少，樣式更簡單，能夠觸發(fā)的關(guān)鍵詞也少很多。

??You.com，上線于2022年7月

非常類似于Bing Chat(Copilot)的功能和展示樣式，而且還劃分了4個不同的AI對話模式，來解決不同類型的提問

??Perplexity.ai，上線于2022年12月

同樣是跟Google SGE非常類似的樣式，也有追問功能，而且還集成了微軟的Copilot功能。

雖然以上幾款主打AI功能的瀏覽器多是在2022年上線的，但從目前的功能和樣式上來看，基本沒有跳出Google SGE和Bing Copilot的框架（或者反過來說，后兩者對前輩們的借鑒也不少），所以我們把目光重新聚焦到Google SGE和Bing Copilot就夠了，尤其是全球市場份額占比90%+的Google。

從2023.5月份Google首次開放SGE測試后，它的功能和展示樣式一直都在調(diào)整。我們本來預(yù)估SGE會在2023年底正式上線，但一直到現(xiàn)在依然還是測試狀態(tài)，這說明SGE并沒有在市場上獲得特別熱烈的正向用戶反饋，抑或是Google明白還有很多重要的問題沒有解決，例如：

但是，Google搜索在近20年來基本都沒有任何本質(zhì)上的變化，雖然算法在持續(xù)更新，排名因素在增加，SERP展示樣式更加豐富，但Google還是以前那個我們熟悉的Google。

在Google 2023財年Q2季度財報會議上，劈柴哥特別提到，SGE就是進化后的下一代搜索引擎，這也是Google有意為之且努力的方向。而且，Google最近還把自己最強大的AI模型Gemini融入到了SGE當中，最大化提升SGE的性能。

所以我們相信，SGE終將到來，只是時間問題而已！我們需要考慮的是，如何應(yīng)對即將到來的SGE，不管是作為普通用戶，還是網(wǎng)站站長。

《快來看看集成AI的生成式Google搜索長啥樣》

《Google SGE測試體驗及感想》

2023年12月初，由X(Twitter)開發(fā)的AI聊天機器人Gork，正式開放給付費用戶。

區(qū)別于常規(guī)的生成式AI工具，Gork是基于X(Twitter)站內(nèi)的實時信息來生成內(nèi)容的。通常來說，自己平臺內(nèi)的數(shù)據(jù)，往往是不會隨意開放的（比如Google能夠收錄的Facebook和Twitter的頁面就很少），這使得創(chuàng)建基于自己站內(nèi)的信息而生成內(nèi)容的AI Bot有了存在的意義。

目前流行的社媒平臺，不管是X(Twitter)，F(xiàn)acebook，Instagram，Reddit還是Quora，都有極其海量的數(shù)據(jù)，而這些社媒平臺的搜索功能往往又差強人意，所以站內(nèi)的生成式AI bot也許是一個不錯的解決方案。

既然海外的社媒平臺可以做生成式AI Bot，那我們國內(nèi)的廠商就做不了嗎？！

大家可以暢想一下，如果在微信當中搜索一個問題時，直接反饋給我們的是基于微信生態(tài)中的海量數(shù)據(jù)而生成的內(nèi)容，再輔以最具有代表意義的公眾號文章/視頻號/問答，是不是搜索效率會更高？

2023年11月，OpenAI在其首屆開發(fā)者大會中公布的GPTs功能，讓每個企業(yè)都有能力基于內(nèi)部的數(shù)字資產(chǎn)，來創(chuàng)建專門供內(nèi)部員工使用的GPT。

比如：

AI作為工具，其終級意義就是提升效率，而對GPT的合理應(yīng)用，能夠最大化的實現(xiàn)非標品標準化，標品非標化！