原生廣告作為一種付費內容，其視覺呈現方式與媒體網站原有設計相融合，旨在通過傳遞對網絡用戶有價值的內容來吸引用戶的關注。
近年來，這種廣告形式已經在數字廣告領域占據主導地位。隨著人工智能和機器學習科技的快速發展，新科技驅動的原生廣告能夠深入分析網絡用戶的瀏覽習慣和偏好，為個別用戶精準推薦可能感興趣的內容。由于原生廣告以與媒體網站環境相似的形式呈現內容，受眾能夠更自然地接觸廣告、點擊廣告，從而被引導至廣告內容頁（Landing Page）并轉化為實際效果。然而，與傳統展示型數字廣告相比，原生廣告的創意表現存在顯著差異，其素材的質量直接影響廣告效果。我們綜合總結了以下制作原生廣告素材的建議。原生廣告成功的首要條件是嚴格遵守廣告素材規范（各平臺都有自己的廣告素材規范），任何違反規范的廣告素材都將無法發布。
彩度和亮度較高的圖片往往能夠獲得更高的點擊率。具體而言，顏色明亮的圖片相較于顏色昏暗的圖片，其點擊率可提高約2%。通過上圖可以清晰感知到，色調較為昏暗的圖片在媒體網站環境中并不顯眼，容易被用戶忽略；而亮度較高的圖片更能引起受眾的關注。
聚焦圖片相較于遠景照片，其點擊率高出12%。在上圖中，右側的聚焦圖片更為清晰地展示了產品細節，引起了受眾的注意并建立了情感上的聯系。相比之下，左側的圖片沒有聚焦產品細節，對用戶的吸引力較小。
引起負面觀感的圖片可能嚴重影響成效，點擊率明顯較中立或正面觀感的圖片低至59%。在上面的范例圖片中，右邊的圖片直接傳達產品外觀及細節，附帶適用場景；左邊的圖片可能使用戶聚焦在觀感不佳的口腔上了，可能導致用戶刻意忽略不點擊。因此，使用主題清楚且觀感良好的圖片，能幫助提升廣告效益。
請確保您的廣告圖片與推廣的產品相符合，做到行銷訊息一致，并清楚表達您推廣的產品能夠如何滿足受眾的需求。以上右圖為品牌主頁的“賣家秀”，用戶購買后卻收到左邊的“買家秀”，這就是典型的貨不對板，嚴重影響用戶購買的體驗感。品牌應當提供原創的產品實拍圖，避免對品牌聲望造成消極影響。
優質的產品圖應當清晰地展示出產品形象，品牌應當定期對廣告素材進行相關核查，避免出現圖片展示不完全（如左圖）的情況，影響用戶在瀏覽過程中的體驗感。相比之下，右圖在產品展示清晰的基礎之上，通過將不同大小的玩偶放在一起，可以讓用戶更容易明確自己想要的玩偶大小。
為適應不同目標受眾的特點，制定具體的標題是引起共鳴的關鍵。通過在標題中突顯痛點并同時展示產品/服務的優勢，可以激發潛在需求，吸引受眾深入了解更多信息。廣告標題的核心在于簡潔扼要。對于中文標題而言，前二十個字是吸引受眾關注、鼓勵深入了解的關鍵。過于冗長、復雜或模糊的標題可能直接被受眾忽略，因此保持簡明扼要是確保廣告效果的關鍵。采用提問、比較、相關性以及結合時事等形式的標題制定策略，能夠有效提高受眾的關注度，并與其建立緊密聯系。為了確保廣告效果，建議廣告主進行素材測試。在測試期間，提供至少三組不同的廣告圖片和標題，并保持測試時間在7天以上以收集足夠的數據。廣告主可以根據測試數據暫停表現不佳的廣告，以降低成本并提升廣告效果。應用以上的技巧來創建素材，可以有效提升廣告活動的效果。再次強調，原生廣告的原則是在不干擾用戶網頁瀏覽體驗的前提下，傳遞對個別用戶有價值的內容。只有這樣，您的廣告才能自然地觸達真正感興趣且有潛力的受眾，從而吸引受眾與廣告互動，提升廣告效果。LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
