每年，我們都會(huì)對(duì)消費(fèi)者趨勢(shì)進(jìn)行復(fù)盤(pán)和洞察
探究全球消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)
并分析其中對(duì)于出海板塊有價(jià)值的部分
為下一年的出海指南提供可靠數(shù)據(jù)參考
那么，經(jīng)過(guò)2023年的復(fù)蘇后
經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)哪些變化？
當(dāng)前全球消費(fèi)者的趨勢(shì)如何？
在出海領(lǐng)域，又有哪些值得我們關(guān)注的點(diǎn)？
本文將結(jié)合維卓報(bào)告，來(lái)為你一一揭曉！
文章篇幅有限，想要了解更多內(nèi)容，請(qǐng)免費(fèi)下載37頁(yè)的《2024全球消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！
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這份報(bào)告涵蓋了2024年全球消費(fèi)者的四個(gè)全新趨勢(shì)，包括追求品質(zhì)與價(jià)值、Z世代療愈方法、可持續(xù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)廣告倡導(dǎo)，圍繞四個(gè)新趨勢(shì)為出海廣告主們提供全面、完整的消費(fèi)趨勢(shì)洞察。
趨勢(shì)一
同時(shí)追求質(zhì)量與價(jià)格
疫情期間，生活成本對(duì)消費(fèi)者造成了沉重的打擊，即使是疫情后，二手產(chǎn)品也變得越來(lái)越受歡迎，許多消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是一種節(jié)儉與品質(zhì)雙贏的購(gòu)物行為。與此同時(shí)，擁有品質(zhì)的低價(jià)商品也正流行。
不過(guò)，盡管經(jīng)濟(jì)問(wèn)題影響了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品需求依然強(qiáng)勁。2023年，有35%左右的受訪者表示，會(huì)購(gòu)買(mǎi)高級(jí)或奢侈品服飾，這一數(shù)字在2020年是31%左右。出海廣告主們需要綜合考慮自身產(chǎn)品的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)人群消費(fèi)偏好，做差異化及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
趨勢(shì)二
可持續(xù)發(fā)展再次成為關(guān)注焦點(diǎn)
人們對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度從前幾年的旁觀變得更為積極，有相當(dāng)一部分的消費(fèi)者認(rèn)為，自己就是可持續(xù)發(fā)展支持者的一員。在各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)中，我們也可以觀察到，無(wú)論是從食品飲料，到消費(fèi)電子產(chǎn)品或是奢侈品，可持續(xù)都是先鋒產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
同時(shí)，不少消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)性產(chǎn)品不應(yīng)該價(jià)格過(guò)高，尤其是Z世代消費(fèi)者，他們認(rèn)為每個(gè)人都應(yīng)該能夠享受可持續(xù)購(gòu)物。可持續(xù)發(fā)展是全球化趨勢(shì)，出海廣告主們可著重宣傳品牌或產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，并通過(guò)巧妙的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給出海目的地的消費(fèi)者們。
趨勢(shì)三
緩解壓力的消費(fèi)方式成為新寵
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者們的工作壓力、生存壓力激增，尤其是剛進(jìn)入社會(huì)不久的Z世代們。他們積極地通過(guò)在線尋求幫助的方式，尋找慰藉心靈的方法。在一項(xiàng)關(guān)于壓力與焦慮的調(diào)查中，美國(guó)有48%的受訪Z世代人群表示出現(xiàn)過(guò)焦慮現(xiàn)狀。
在社媒平臺(tái)的紅人趨勢(shì)中，有不少紅人的追隨者表示，因?yàn)榧t人會(huì)提供生活建議、成為自己的“人生導(dǎo)師”而持續(xù)關(guān)注；也有一部分人會(huì)因?yàn)榧t人健康積極的內(nèi)容分享而關(guān)注他們。出海廣告主也可以利用這一趨勢(shì)，和治愈系的紅人展開(kāi)合作，觸達(dá)他們粘性更強(qiáng)的粉絲群體。
從2024年的趨勢(shì)中我們可以看出，現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)思路是“返璞歸真”，他們不再無(wú)腦相信“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的廣告，而是根據(jù)自己的思考，選擇自己需要且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在社媒紅人領(lǐng)域，人們也更關(guān)注可以帶來(lái)積極向上體驗(yàn)的紅人博主，出海廣告商可以與這一類(lèi)型的紅人展開(kāi)長(zhǎng)期合作，更有利于品牌、產(chǎn)品的宣傳。如果還對(duì)報(bào)告的其他數(shù)據(jù)感興趣，歡迎免費(fèi)下載完整報(bào)告查看！
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今年7月，馬斯克宣布Twitter改名“X”的消息
讓大家熟悉的“小藍(lán)鳥(niǎo)”變成科技化公司
這一改變也將X（前Twitter）推到風(fēng)口浪尖
反觀最近幾年X的收入變化
這些改變似乎從很早以前就開(kāi)始
那當(dāng)前X的收入情況如何？
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)于X的廣告投放持什么態(tài)度？
X的忠實(shí)用戶(hù)都有什么特征？
本文將結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告
帶你一探究竟！
文章篇幅有限，想要了解更多X廣告和營(yíng)銷(xiāo)分析內(nèi)容，請(qǐng)免費(fèi)下載43頁(yè)的《2023 X（前Twitter）廣告和營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！
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這份報(bào)告涵蓋了對(duì)X廣告收入、全球各大社媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察、目標(biāo)群體分析等等內(nèi)容，對(duì)想要收集以X為主的社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)的出海廣告主提供了全面、可靠的參考依據(jù)。
在報(bào)告中我們可以看到，全球社媒廣告支出在2023年將超過(guò)2500億美元大關(guān)，其中移動(dòng)版廣告支出將占據(jù)2000億美元的份額。2022年全球媒體公司收入數(shù)據(jù)中，Google占據(jù)第一的位置，而X只在收錄公司中的第四名，與第一名的Google有近200倍的收入差距。
X自更名后，全球的營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)X的信任度大不如前。有不少X的投放人員表示將會(huì)下降從X上投入廣告的支出，出海廣告主們也需要充分考慮在X上投放的預(yù)算占比。
哪些品牌在X上發(fā)帖頻繁？
這些廣告將占據(jù)優(yōu)先權(quán)
2022年，領(lǐng)先的品牌將每周在X上發(fā)帖超過(guò)70次，相比之下，時(shí)尚類(lèi)品牌每周只平均生成0.9條推文，足以看出X上其他細(xì)分品牌的活躍度并不高。
活躍度不高，意味著保持活躍度的行業(yè)或品牌會(huì)更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。包括媒體品牌、運(yùn)動(dòng)相關(guān)、軟件、金融等等，這些品牌能獲得更高的推薦度，與粉絲之間連結(jié)更緊密。
哪些用戶(hù)正在關(guān)注X？
他們將成為出海“突破口”！
即便是有一些負(fù)面信息，X作為元老級(jí)別的社媒軟件還是擁有許多忠實(shí)用戶(hù)，但用戶(hù)數(shù)量總體增速減緩。用戶(hù)在娛樂(lè)、快消品、家具用品、汽車(chē)、旅行等方面的推文下，擁有較高的互動(dòng)參與率。總體而言，媒體品牌推文的參與度是所有選定行業(yè)中最低的。
鑒于現(xiàn)在X的用戶(hù)增速明顯下降，在未來(lái)有更多的用戶(hù)將會(huì)選擇其他的平臺(tái)注冊(cè)成為新用戶(hù)。如果出海廣告主還想要在X上投放廣告，就要密切注意這些用戶(hù)聚集的行業(yè)是否有廣告主所在的行業(yè)，再進(jìn)行投放決策。
這對(duì)出海廣告商意味著什么？
全球的社交媒體順位在短短幾年已經(jīng)發(fā)生了巨變，我們都親眼見(jiàn)證了X（原Twitter）平臺(tái)逐漸掉出第一梯隊(duì)，想要在X上進(jìn)行廣告投放，則需要更多的分析數(shù)據(jù)作為依據(jù)。在這份報(bào)告中還包含其他細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)研究以及各大社媒的研究數(shù)據(jù)，如果感興趣的話請(qǐng)免費(fèi)掃碼下載完整報(bào)告查看！
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