《APP行業出海季度趨勢報告》發布：非游戲類APP下載量增長創近五季度新高

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2023年第三季度，受益于發達經濟體的復蘇和新興市場的增長，全球經濟保持穩定的增長勢頭，消費者信心增強，社交、教育、投資等類別APP需求明顯增長，帶動了Q3非游戲類APP下載量的小幅上升。

為了助力應用出海企業更好的揚帆起航，飛書深諾旗下海外數字營銷子品牌飛書點躍BeyondClick推出《2023年Q3APP行業出海季度趨勢報告》（以下簡稱報告）本次報告由飛書深諾旗下策略咨詢團隊Meet Intelligence編撰，聚焦Q3全球非游戲類APP市場，結合目前APP出海現狀，洞察APP行業發展趨勢，為應用出海提供意見與建議。

本文提煉了報告中的精華內容，包括APP市場分布格局、熱門賽道品類解讀、未來值得關注的出海選擇，如果想了解更多歡迎下載報告。

APP市場分布格局

Q3全球下載量與收入保持穩步增長，市場格局穩定，中小品類細分賽道表現較為突出。

2023Q3，全球非游戲類APP市場下載量與收入同比/環比均保持增長，且均為近5個季度新高，整體趨勢向好，預計四季度仍將保持穩步上升。

Source: Meet Intelligence

從市場分布來看，整體格局變化不大，下載與收入TOP10市場與上季度相比基本保持不變。下載方面，各人口大國依然優勢明顯，其中美國、拉美市場增長較為明顯，亞洲市場下載表現相對頹勢，特別是日本、印度市場下載量持續下滑，后期增長或將乏力；收入方面，仍以美、日等發達國家為主，兩者合計貢獻了超50%的收入份額，但增速均略有下滑，增長呈現疲軟態勢。綜合來看，雖然頭部格局基本保持不變，但所占市場份額有所下滑，中長尾市場開始貢獻更多的市場份額，出海企業可給予關注。

Source: Meet Intelligence

未來值得關注的出海選擇

Q3中國出海仍以工具及泛娛樂品類為主，后續可關注效用和效率、社交、財務、教育類等賽道。

Source:?Meet Intelligence

整體來看，Q3工具和泛娛樂類應用仍是中國廠商出海的主要賽道，下載量占比近84%。其中，照片和視頻、效用和效率、娛樂、社交媒體等均有較高的下載量。收入方面，泛娛樂類APP貢獻了83.7%的收入份額，其中娛樂類APP占比近70%，社交媒體類APP占比也達10%。值得關注的是，泛娛樂賽道的出海應用收入份額受到了一定程度的擠壓，工具類出海應用的收入占比較上季度增長了3個百分點，主要是受部分工具類應用添加AI功能增加了收費點所影響，值得后續持續關注。

細分來看，效用和效率、社交、財務、教育等是Q4較為看好的賽道。與上季度相比，社交和財務賽道獲客和變現優勢依然較為明顯，中國出海廠商還未形成較強的優勢，仍是出海的主要選擇；而效用和效率應用也受ChatGPT等影響聚較大，AI相關應用及功能不斷涌現，預計在四季度也將保持增長。

總的來說，Q3全球非游戲類APP市場整體穩中向好，社交、娛樂、效用和效率、財務等主流賽道依然備受關注，而AIGC、健康、旅行、教育等中小賽道在技術、環境等加持下也保持增長態勢。本報告對此均有所解讀，且還對社交、財務等細分賽道進行深入分析，歡迎點擊閱讀原文下載完整報告。