近年來(lái)，TikTok有逐漸全球化的趨勢(shì)

這股短視頻的風(fēng)潮一路刮向西歐

在這片與中國(guó)相隔甚遠(yuǎn)的土地生根發(fā)芽

TikTok在西歐的發(fā)展落后于北美

但月活1億用戶的市場(chǎng)也不容小覷

是一塊值得研究與開(kāi)發(fā)的新興市場(chǎng)

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根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，TikTok明年在西歐的用戶將會(huì)超過(guò)1億。雖然保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是相比于最開(kāi)始進(jìn)入西歐時(shí)的瘋狂增長(zhǎng)，已經(jīng)趨于緩慢與平穩(wěn)，大流行時(shí)期逐漸遠(yuǎn)去，這與西歐整體人口數(shù)量不多有關(guān)。

盡管總用戶人口增長(zhǎng)緩慢，但TikTok在西歐仍是受歡迎的社媒軟件。在對(duì)英國(guó)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，TikTok用戶每日花費(fèi)時(shí)間幾乎與Netflix持平，每天大約一小時(shí)左右。這樣的高參與度也讓TikTok運(yùn)營(yíng)商看到了無(wú)限商機(jī)。

從今年開(kāi)始，法國(guó)、意大利和西班牙的TikTok用戶數(shù)量開(kāi)始低于英國(guó)和德國(guó)。2023年底，英國(guó)和德國(guó)將分別增加150萬(wàn)用戶，法國(guó)、意大利和西班牙將共計(jì)增加190萬(wàn)用戶。英國(guó)與德國(guó)因?yàn)獒槍?duì)TikTok出臺(tái)的政策利好，將會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在西歐主要的社交媒體平臺(tái)還是Meta系的相關(guān)產(chǎn)品，TikTok入駐西歐雖然有增長(zhǎng)趨勢(shì)，但總體還是比不過(guò)“老大哥”Facebook和Instagram。

西歐Facebook、Instagram、TikTok三者比較

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今年，西歐TikTok的廣告收入價(jià)值將近30億美元，略低于美國(guó)市場(chǎng)的一半，有著較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。這也是由于美國(guó)對(duì)于TikTok平臺(tái)的軟抵制與敵意，讓TikTok將一部分發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到西歐。

西歐占地面積廣，國(guó)家眾多，不同的文化交織、共融。對(duì)于短視頻社交平臺(tái)TikTok來(lái)說(shuō)，其強(qiáng)社交+短平快的屬性能不受限制在各個(gè)國(guó)家中風(fēng)靡盛行，再加上對(duì)于西歐市場(chǎng)的流量扶持、優(yōu)惠力度等等，使得用戶數(shù)量不斷增加，1億用戶“小目標(biāo)”即將達(dá)成。不過(guò)出海廣告主還需要注意各個(gè)國(guó)家之間的《數(shù)字平臺(tái)廣告法》問(wèn)題，西歐用戶可選擇屏蔽平臺(tái)大數(shù)據(jù)算法，這可能會(huì)給廣告引流帶來(lái)一定的阻礙。

總的來(lái)說(shuō)，西歐市場(chǎng)還是一個(gè)值得中國(guó)跨境營(yíng)銷品牌關(guān)注的掘金地。

維卓深耕出海企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。

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