暑期檔游戲買量概況

買量產品規模收窄，RPG買量企穩，休閑新游投放數上漲16%

這兩年，受版號數量管控影響，暑期檔游戲上新數量較以往少了不少。今年暑期游戲買量市場，新老產品的投放數量持續下行。期內，投放產品數量較去年同期減少約700個，新增投放產品數量減少約190個，為近三年暑期買量的最低點。這與前兩年游戲版號受限、可投放的產品數量減少有關，但同比跌幅較2022年暑期已有所收窄。

二次元題材產品投放增速翻倍，微信小游戲買量再創新高

從不同題材的產品投放規模來看，今年暑假二次元、動漫題材的產品投放數量爆發式增長，同比增速超過100%，二次元更高達250%。這點，其實不難理解，在今年暑期檔來臨之前，行業內就有多款二次元手游曝光，包括《崩壞：星穹鐵道》、《重返未來：1999》、《第七史詩》、《晶核》、《蔚藍檔案》、《塵白禁區》、《卡拉彼丘》等。

二次元題材在今年暑假躍升至第二名，其余多數題材投放產品數相比去年暑假均有減少，投放大盤出現了資源傾斜，二次元成為買量的又一個價值洼地。

新游集中曝光力度加大，頭部買量產品集中在RPG、網賺品類

暑假期間，2023年暑期素材展示量低于去年同期，但仍較2021年暑假有所提高。暑假前在6月有一波投放預熱，但進入8月后出現較大幅度下滑。就暑假新投放的產品而言，在產品投放數量下降的背景下，素材展示量相比于2022年暑假有所提升，說明今年暑假加入買量的產品在曝光規模方面的投入力度更大。

從投放產品的素材展示量排行來看，今年暑期前五分別為《熱血江湖》、《捕魚大作戰》、《超能世界》、《這城有良田》和《捕魚大咖》。其中益世界旗下的模擬經營類手游《這城有良田》是唯一進入前五的暑期新游，在暑期新上線手游中呈現出先發制人的優勢。