暑期檔游戲買量概況

買量產(chǎn)品規(guī)模收窄，RPG買量企穩(wěn)，休閑新游投放數(shù)上漲16%

這兩年，受版號(hào)數(shù)量管控影響，暑期檔游戲上新數(shù)量較以往少了不少。今年暑期游戲買量市場(chǎng)，新老產(chǎn)品的投放數(shù)量持續(xù)下行。期內(nèi)，投放產(chǎn)品數(shù)量較去年同期減少約700個(gè)，新增投放產(chǎn)品數(shù)量減少約190個(gè)，為近三年暑期買量的最低點(diǎn)。這與前兩年游戲版號(hào)受限、可投放的產(chǎn)品數(shù)量減少有關(guān)，但同比跌幅較2022年暑期已有所收窄。

二次元題材產(chǎn)品投放增速翻倍，微信小游戲買量再創(chuàng)新高

從不同題材的產(chǎn)品投放規(guī)模來(lái)看，今年暑假二次元、動(dòng)漫題材的產(chǎn)品投放數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增速超過(guò)100%，二次元更高達(dá)250%。這點(diǎn)，其實(shí)不難理解，在今年暑期檔來(lái)臨之前，行業(yè)內(nèi)就有多款二次元手游曝光，包括《崩壞：星穹鐵道》、《重返未來(lái)：1999》、《第七史詩(shī)》、《晶核》、《蔚藍(lán)檔案》、《塵白禁區(qū)》、《卡拉彼丘》等。

二次元題材在今年暑假躍升至第二名，其余多數(shù)題材投放產(chǎn)品數(shù)相比去年暑假均有減少，投放大盤出現(xiàn)了資源傾斜，二次元成為買量的又一個(gè)價(jià)值洼地。

新游集中曝光力度加大，頭部買量產(chǎn)品集中在RPG、網(wǎng)賺品類

暑假期間，2023年暑期素材展示量低于去年同期，但仍較2021年暑假有所提高。暑假前在6月有一波投放預(yù)熱，但進(jìn)入8月后出現(xiàn)較大幅度下滑。就暑假新投放的產(chǎn)品而言，在產(chǎn)品投放數(shù)量下降的背景下，素材展示量相比于2022年暑假有所提升，說(shuō)明今年暑假加入買量的產(chǎn)品在曝光規(guī)模方面的投入力度更大。

從投放產(chǎn)品的素材展示量排行來(lái)看，今年暑期前五分別為《熱血江湖》、《捕魚大作戰(zhàn)》、《超能世界》、《這城有良田》和《捕魚大咖》。其中益世界旗下的模擬經(jīng)營(yíng)類手游《這城有良田》是唯一進(jìn)入前五的暑期新游，在暑期新上線手游中呈現(xiàn)出先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。