今年上半年，海外社交媒體巨頭廣告收入均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，有人預(yù)測(cè)是廣告主的營(yíng)銷預(yù)算和出海的市場(chǎng)信心在回暖，數(shù)字廣告也將迎來(lái)復(fù)蘇。事實(shí)上，數(shù)字廣告平臺(tái)的營(yíng)收回暖，并不代表海外數(shù)字廣告生態(tài)對(duì)中國(guó)商企來(lái)講已經(jīng)足夠完善。如何依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來(lái)指導(dǎo)決策、把控風(fēng)險(xiǎn)以及提升營(yíng)銷效果？仍然是今年出海品牌廣告主的一大難題！
產(chǎn)品生態(tài)及廣告技術(shù)的變化
從宏觀角度來(lái)看，有很多因素在影響如今的廣告投放生態(tài)，但首先要從用戶的隱私預(yù)期以及這些預(yù)期對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的方式產(chǎn)生的影響開(kāi)始說(shuō)起。?一方面，隨著用戶對(duì)保護(hù)隱私安全的期望增高，越來(lái)越多的相關(guān)法律法規(guī)開(kāi)始出臺(tái)，例如歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)，美國(guó)的《加州消費(fèi)者隱私法案》(CCPA)，它們涵蓋的范疇有別，對(duì)商企處理客戶數(shù)據(jù)的方式也產(chǎn)生了不盡相同的影響，導(dǎo)致商企再也無(wú)法了解消費(fèi)者的完整消費(fèi)歷程，進(jìn)而更難以觸達(dá)最有可能對(duì)其商品或服務(wù)感興趣的受眾。對(duì)于許多商企來(lái)說(shuō)，要了解用戶的操作具體帶來(lái)了怎樣的業(yè)務(wù)成效，現(xiàn)在變得更困難了。對(duì)于任何依賴數(shù)字廣告平臺(tái)來(lái)提升可衡量業(yè)務(wù)成效的商企而言，這些變化帶來(lái)的影響都是巨大的。隨著創(chuàng)新科技在廣告領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，越來(lái)越多的提效工具被推到廣告主面前，合理選擇、科學(xué)應(yīng)用或許是商企們接下來(lái)要應(yīng)對(duì)的境況。
API 是確保數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式營(yíng)銷取得成功的重要途徑
為了提供隱私保護(hù)下的個(gè)性化廣告革新方案，持續(xù)做到隱私保護(hù)和成效提升兩不誤，Meta正在改進(jìn)廣告系統(tǒng)的核心部分，包括推出新的產(chǎn)品和解決方案。?比如，Meta計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展轉(zhuǎn)化 API 的功能，使其能用于傳輸其他事件，包括應(yīng)用事件和線下事件。這能讓商企發(fā)送對(duì)其業(yè)務(wù)最為重要的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，無(wú)論這些數(shù)據(jù)是來(lái)自網(wǎng)站、零售端或?qū)嶓w店，還是應(yīng)用等。當(dāng)我們?cè)?Meta 技術(shù)中發(fā)布廣告時(shí)，以往都是依賴于使用 Meta Pixel 像素代碼傳輸?shù)木W(wǎng)站數(shù)據(jù)，而 Pixel 像素代碼又有賴于瀏覽器技術(shù)。轉(zhuǎn)化 API 能夠在我們的營(yíng)銷數(shù)據(jù)與系統(tǒng)之間建立直接傳輸通道，這樣更有助我們跨 Meta 技術(shù)解決方案來(lái)優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費(fèi)用和衡量成效。由于轉(zhuǎn)化 API 對(duì)瀏覽器技術(shù)的依賴程度低于 Pixel 像素代碼，它不僅可以幫助我們改進(jìn)當(dāng)前利用數(shù)據(jù)改善營(yíng)銷成效的方式，還能在今后繼續(xù)幫助加強(qiáng)信號(hào)韌性。
加速擺脫機(jī)器學(xué)習(xí)階段仍是降低CPA的有效手段
投放個(gè)性化的廣告不僅有助于商企以合適的成本向用戶開(kāi)展?fàn)I銷，實(shí)現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)崗位，還能為用戶提供更好的體驗(yàn)。而Meta的競(jìng)拍系統(tǒng)會(huì)利用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)判斷應(yīng)向用戶展示哪些廣告。機(jī)器學(xué)習(xí)需要一段時(shí)間來(lái)收集和分析數(shù)據(jù)，以了解用戶的行為和反應(yīng)。在這個(gè)學(xué)習(xí)階段，算法會(huì)試驗(yàn)不同的策略和目標(biāo)，以找到最佳的投放方式。然而，這個(gè)階段可能會(huì)導(dǎo)致較高的CPA，因?yàn)橄到y(tǒng)尚未完全了解哪些因素對(duì)用戶的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生最大的影響。一旦機(jī)器學(xué)習(xí)模型開(kāi)始理解受眾并找到了最佳策略，CPA往往會(huì)下降。在這個(gè)階段，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行更準(zhǔn)確和精細(xì)的廣告投放，從而降低每次行動(dòng)的成本。加速擺脫機(jī)器學(xué)習(xí)階段意味著更快地進(jìn)入到優(yōu)化階段，您可以更早地開(kāi)始對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行微調(diào)和改進(jìn)。這有助于在更短的時(shí)間內(nèi)找到最佳策略，從而更快地降低CPA。
進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（A+AC）盡顯后端優(yōu)勢(shì)
A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，已經(jīng)在市場(chǎng)中引起了廣泛關(guān)注。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，廣告的角色已經(jīng)從簡(jiǎn)單的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N賦能的工具，能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化、交互式和參與感強(qiáng)的體驗(yàn)。A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告正是在這一背景下嶄露頭角，通過(guò)結(jié)合人工智能技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為品牌和用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動(dòng)應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別：A+AC的核心特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及對(duì)廣告行業(yè)的積極影響，正在幫助廣告主們更好地理解并把握這一新興廣告形式的潛力和發(fā)展方向。
如何依靠數(shù)據(jù)，釋放數(shù)字營(yíng)銷力？
海外市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)以“快速變化”為主要特征，戰(zhàn)略必須迅速適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步、算法更新、新法規(guī)和消費(fèi)者期望的變化。如何精準(zhǔn)識(shí)別有需求的用戶，使用戶與品牌在合適的時(shí)間、地點(diǎn)安全的相遇，正是當(dāng)下出海品牌面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。而痛點(diǎn)背后則是品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中核心能力的缺失，即通過(guò)不斷累積數(shù)據(jù)資產(chǎn)，來(lái)指導(dǎo)商業(yè)決策，提升營(yíng)銷效果，完成數(shù)據(jù)打通、洞察、風(fēng)控、決策以及最終轉(zhuǎn)化這一過(guò)程。帶著這個(gè)行業(yè)難點(diǎn)，由Meta、中國(guó)美國(guó)商會(huì)、獵豹移動(dòng)聯(lián)合舉辦的「出海品牌創(chuàng)造營(yíng)」廣州站，將在8月24日火熱開(kāi)辦！本場(chǎng)次更邀請(qǐng)到了Sensor Tower、SimilarWeb、stripe等公司的行業(yè)專家傾情支持，針對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新科技廣告投放生態(tài)的構(gòu)建，展開(kāi)深度的交流和探討，誠(chéng)邀各位出海品牌廣告主出席！閉門(mén)會(huì)議、席位有限，掃碼報(bào)名！
