新一年，向著新興市場出發！

對于出海行業來說，關于“為什么要出海”的原因已經越來越清晰：國內流量收縮、新興市場互聯網增速加快、競爭力優勢、資本青睞、扶持政策深化落地，出海已成為中國企業發展的常規選項之一。

近年來，針對海外企業所進行的投資事件日趨增多，其數量及增幅遠超國內企業被投資水平，且針對海外企業的投資事件中，中資投資機構及相關企業占比較高，文娛傳媒、電商物流等移動互聯網相關行業受到中國投資者廣泛關注。

數據來源：

《全球新興市場移應用報告》Pangle&易觀分析出品

新興市場值得所有出海企業的重視，是下一個5年出海版圖上必不可缺的一部分。

作為人口大國，巴西、印尼人口紅利特征凸顯，用戶使用時長持續增加，而在互聯網普及率層面，對比歐美地區超過90%的滲透數據，隨著用戶線上娛樂、消費需求被進一步開發，新興市場用戶規模上漲空間巨大。

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隨著移動互聯網內容形態及網絡支付方式的發展，新興市場用戶的付費能力和付費意愿與能力正在不斷大幅提升，部分主要新興市場貢獻全球移動端主要領域收入規模也在過去5年間增長近2倍。

2017-2021年?主要新興市場移動端整體

及Top4品類收入規模增幅(CAGR)

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《全球新興市場移應用報告》Pangle&易觀分析出品

從全球視角來看，社交、實用工具品類保持了較高的單一下載對應收入，而新興市場在這些品類上仍多處于快速發展段，大量基礎需求(交友平臺、網絡工具)涌現未被完全滿足；而新聞、圖書類App用戶付費意愿雖暫未形成，但如印尼、 巴西等人口大國提供龐大下載量，發展潛力巨大。

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在海外推廣成本整體走高的環境下，新興市場維持著較為顯著的低成本優勢。以Banner廣告為例，美、日、韓等成熟互聯網市場廣告成本較高且持續提升，部分細分品類如游戲等海外宣發成本極高，行業進入門檻提升且開發商承擔風險增加。相較而言，新興市場整體推廣成本多于10美元/人以下，成本相對較低，下載、 注冊等用戶獲取成本同樣較低，出海企業在新興市場的開發潛力大。

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跟發達國家相比，新興市場的人口結構更年輕，Z 世代是印尼、巴西等新興市場移動互聯網的主力人群，體量龐大且有大量多樣化需求未被開發和滿足，加之后疫情時代大量非游行業規模及熱度正逐步走高，出海企業應當及早布局新興市場Z世代，可將垂類布局和品類融合作為重要參考策略。