新一年，向著新興市場出發(fā)！

對(duì)于出海行業(yè)來說，關(guān)于“為什么要出?！钡脑蛞呀?jīng)越來越清晰：國內(nèi)流量收縮、新興市場互聯(lián)網(wǎng)增速加快、競爭力優(yōu)勢、資本青睞、扶持政策深化落地，出海已成為中國企業(yè)發(fā)展的常規(guī)選項(xiàng)之一。

近年來，針對(duì)海外企業(yè)所進(jìn)行的投資事件日趨增多，其數(shù)量及增幅遠(yuǎn)超國內(nèi)企業(yè)被投資水平，且針對(duì)海外企業(yè)的投資事件中，中資投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)企業(yè)占比較高，文娛傳媒、電商物流等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)受到中國投資者廣泛關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：

《全球新興市場移應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品

新興市場值得所有出海企業(yè)的重視，是下一個(gè)5年出海版圖上必不可缺的一部分。

作為人口大國，巴西、印尼人口紅利特征凸顯，用戶使用時(shí)長持續(xù)增加，而在互聯(lián)網(wǎng)普及率層面，對(duì)比歐美地區(qū)超過90%的滲透數(shù)據(jù)，隨著用戶線上娛樂、消費(fèi)需求被進(jìn)一步開發(fā)，新興市場用戶規(guī)模上漲空間巨大。

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)及網(wǎng)絡(luò)支付方式的發(fā)展，新興市場用戶的付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿與能力正在不斷大幅提升，部分主要新興市場貢獻(xiàn)全球移動(dòng)端主要領(lǐng)域收入規(guī)模也在過去5年間增長近2倍。

2017-2021年?主要新興市場移動(dòng)端整體

及Top4品類收入規(guī)模增幅(CAGR)

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從全球視角來看，社交、實(shí)用工具品類保持了較高的單一下載對(duì)應(yīng)收入，而新興市場在這些品類上仍多處于快速發(fā)展段，大量基礎(chǔ)需求(交友平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工具)涌現(xiàn)未被完全滿足；而新聞、圖書類App用戶付費(fèi)意愿雖暫未形成，但如印尼、 巴西等人口大國提供龐大下載量，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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在海外推廣成本整體走高的環(huán)境下，新興市場維持著較為顯著的低成本優(yōu)勢。以Banner廣告為例，美、日、韓等成熟互聯(lián)網(wǎng)市場廣告成本較高且持續(xù)提升，部分細(xì)分品類如游戲等海外宣發(fā)成本極高，行業(yè)進(jìn)入門檻提升且開發(fā)商承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)增加。相較而言，新興市場整體推廣成本多于10美元/人以下，成本相對(duì)較低，下載、 注冊(cè)等用戶獲取成本同樣較低，出海企業(yè)在新興市場的開發(fā)潛力大。

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跟發(fā)達(dá)國家相比，新興市場的人口結(jié)構(gòu)更年輕，Z 世代是印尼、巴西等新興市場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群，體量龐大且有大量多樣化需求未被開發(fā)和滿足，加之后疫情時(shí)代大量非游行業(yè)規(guī)模及熱度正逐步走高，出海企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早布局新興市場Z世代，可將垂類布局和品類融合作為重要參考策略。