出海早報|歐洲市場復蘇助推Meta廣告收入增長；越南正在建設國家級電商中心；eBay計劃重押直播購物和AI

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媒體平臺動態

歐洲市場復蘇助推Meta廣告收入增長

第二季度，Meta廣告收入在歐洲同比增長了14%，而在第一季度下降了1%，在2022年第四季度下降了16%。在Meta的四個全球區域中，歐洲市場的廣告收入增速在第二季度排名第二，僅次于“其他地區”。據預測，今年西歐地區的數字廣告支出將僅增長4.5%，英國將增長4.9%。

Meta發布開源AI工具AudioCraft，可幫助用戶創作音樂和音頻

美東時間周三，Meta發布了一款開源人工智能（AI）工具AudioCraft（直譯為音頻技藝），該工具可以幫助用戶根據文本提示創作音樂和音頻。Meta表示，這款人工智能工具將AudioGen、EnCodec和MusicGen三種模型或技術熔為一爐，可用文本內容生成高質量、逼真的音頻和音樂。Meta在官網介紹稱，MusicGen接受過Meta擁有的和特別授權的音樂訓練，可以從文本提示生成音樂，而AudioGen接受過公共音效訓練，可從文本提示生成音頻，比如模擬狗叫或腳步聲；再加上EnCodec編解碼器的改進版本，用戶可以更高效率地生成更高質量的音樂。

Pinterest Q2虧損同比收窄19%，月均活躍用戶數破4.6億

Pinterest昨日發布的財報顯示，2023財年第二季度，其全球月度活躍用戶人數（MAU）為4.65億人，與去年同期的4.33億人相比增長8%。其中，美國和加拿大月度活躍用戶人數為9500萬人，與去年同期的9200萬人相比增長3%；歐洲月度活躍用戶人數為1.24億人，與去年同期的1.17億人相比增長6%；世界其他地區的月度活躍用戶人數為2.46億人，與去年同期的2.23億人相比增長10%。此外，Pinterest在第二季度的收入為7.08億美元，與去年同期的6.66億美元相比增長6%；公司第二季度的銷售額同比增長6%，凈虧損從去年同期的4310萬美元（或每股7美分）收窄至3490萬美元（或每股5美分），減少了19%。

馬斯克稱要和庫克磋商，降低抽成提高X創作者收益

馬斯克近日發布推文，表示計劃就降低App Store傭金一事，和蘋果首席執行官庫克洽談。馬斯克希望通過和庫克的交流，按照X的營收收取30%的傭金，而不是按照創作者的報酬收取30%的傭金。

海外市場趨勢

Ozonfresh數據：上半年護膚品類購買量增長2.6倍

數據顯示，在俄羅斯地區，今年上半年膠原蛋白面膜的需求增長最快，同比增長了254%。家用自我護理產品中，除了最受歡迎的膠原蛋白面膜機外，微電流按摩器也開始流行——增幅達82%，面部面膜（+29%）和面部維穩護理精華的需求也出現增加（+12%）。隨著俄羅斯人開始更加關注皮膚健康，護理產品的訂購轉向雜貨和日常用品的快速配送服務。Ozonfresh的數據顯示，2023年上半年，美容健康品類的購買量同比增長了一倍以上，而護膚品類的購買量則增長了2.6倍。

Z時代中，消費者對價格越來越敏感

根據Civic Science針對美國網購用戶所做的調查數據，今年，如果線上店鋪銷售的產品價格是動態變化的，將只有不到20%的成年人按計劃購買此產品。數據顯示，超過三分之一(37%)的美國成年人強烈認為零售產品的動態定價屬于哄抬價格。盡管通貨膨脹正在降溫，但消費者仍然對價格敏感，并且很可能在今年剩余時間內保持這種狀態。雖然也有商家表示，目前Z時代群體龐大，也被認為是具有社會意識的一代，但Z時代群體有預算，將優先考慮道德、可持續和注重多樣性的品牌，其對價格敏感，但不如年長消費者。因此年長消費者依然是當前消費的主力之一。

全球“先買后付”市場價值已經達到1557.9億美元

近日，市場研究機構Marketand Research發布了一份關于BNPL（先買后付）市場發展的報告，顯示全球BNPL市場規模已達1557.9億美元，年復合增長率高達48.2%。預計到2027年，該市場價值將達7440.6億美元。一份報告顯示，歐洲消費者更多在網購時使用BNPL支付。在歐洲，波蘭、瑞典、意大利消費者是BNPL的主要用戶。

菲律賓新法規規定特殊人群網購必須享折扣

菲律賓國稅局（BIR）表示，老年人和殘疾人在網上購物時必須享受折扣，在線平臺應向這類人群提供強制性折扣，為此，國稅局已發布第8-2023號稅收新條例。該條例中，老年人和殘疾人如果通過在線方式購買商品，則不需要SC/PWD的簽名，但應提供SC/PWD身份證號碼，根據RRNo.8-2023法令，在線或通過移動應用程序進行的合格購買不需要SC或PWD的簽名，菲律賓將嚴格遵守有關SC/PWD福利和稅收減免的權利的規則。同時，國稅局提議對在線平臺的商家征收匯款總額的一半的1%稅款，這部分可用于抵扣預扣稅。

越南正在建設國家級電商中心

越南電子商務和數字經濟局（VECOM）正在建設一個名為SanViet的國家電子商務中心，連接國內所有電子商務網站，將有助于縮小各省之間的電子商務發展差距，預計這將成為國內產品的全國交易市場。據越南媒體報道，該平臺將提供一站式營銷工具，使商家能夠以更容易和更好的方式提高他們的在線銷售。目前正在利用一些資助的計劃和項目，以提高中小微企業的出口競爭力和貿易促進能力。

拉美電商即將突破2000億美元大關

根據Insider Intelligence發布的最新報告《2023年拉丁美洲電子商務預測》，2023年拉丁美洲地區的電商銷售額將同比增長14.3%，預計在2026年突破2000億美元大關，在2026年之前，該地區的電商銷售額每年將以兩位數的速度快速增長。

韓國電商市場2027年將突破1600億美元大關

根據咨詢公司Global Data的預測，在2023年至2027年期間，韓國電商市場的復合年增長率將達到7.7%。到2027年，這一市場規模有望突破1600億美元（202.6萬億韓國）大關。來自Global Data的數據顯示，韓國電商市場一直在增長，2018年至2022年間該市場復合年增長率達17.4%。去年，韓國電商市場規模達到136.6萬億韓元（約1082億美元）。Global Data預測，這一增長趨勢將在今年持續，2023年韓國的電商銷售額將同比增長10%。

跨境電商資訊

eBay計劃重押直播購物和AI

據外媒報道，昨日，eBay首席執行官JamieIannone在接受采訪時透露了該平臺下一步的發展戰略。在銷售GMV、活躍用戶下降，以及Temu等中國電商平臺的強烈攻勢下，eBay下一步計劃押注直播購物和AI。根據eBay發布的第二季度財報，其營收較上年同期增長5%至25億美元（約合23億歐元），但商品銷售總GMV下降2%至165億歐元。與此同時，eBay活躍用戶也在第二季度下降3%至1.31億。

TikTok Shop印尼購物率高達46%

根據Statista發布的數據顯示，截至2023年3月，印尼消費者在網購平臺上購買最多的商品是服裝，占比高達68%；鞋子和美妝護理產品緊隨其后，占比分別為51%、42%；而包和配件、食品與飲品的占比都是41%。值得一提的是，使用社交媒體平臺進行購物消費的印尼用戶比例高達86%，其中46%使用TikTokShop進行購物，而Whats app、Facebook Shops、Instagram Shopping等平臺的用戶比例都遠遠不及TikTok Shop。

亞馬遜發布品牌推薦金計劃

亞馬遜美國站發布公告稱新推出的品牌推薦金計劃，可以讓賣家在通過亞馬遜外營銷活動的銷售中獲得獎金，當賣家將非亞馬遜營銷流量引導至亞馬遜時，賣家將獲得促銷產品以及客戶在接下來的兩周內購買的任何品牌產品平均銷售額的10%的獎金。

海外游戲動態

心動旗下日式放置手游《出發吧麥芬》海外開啟篝火測試

7月，心動旗下日式放置手游《出發吧麥芬》也在海外開啟了新一輪的篝火測試。《出發吧麥芬》是由《RO仙境傳說：天天打波利》研發團隊所制作的放置新作。在《出發吧麥芬》中，玩家同樣扮演著“勇者”的角色，與一群奇妙生物麥芬駕駛房車，一同闖蕩這個異世界。為了強化玩家的代入感，游戲引入了職業的設定，包括學者、劍士等等，玩家不僅能選擇自己喜歡的職業，還能對其進行自定義捏臉。

上線3個月后，點點互動這款“冰雪生存SLG”沖擊美區暢銷榜T0P20

作為最早一批涉足海外市場，先后推出過《阿瓦隆之王》《火槍紀元》《菲菲大冒險》等全球性爆款的點點互動，這幾年來在大浪淘沙的出海賽道上依然活躍。

從去年12月開始，點點互動陸續在海外上線了2款冰雪題材的新品，一款是以模擬經營+放置卡牌為主的《冰封時代》（Frozen City），另一款則是模擬經營+SLG的《寒霜啟示錄》（Whiteout Survival）。

iOS公測3個多月的《寒霜啟示錄》市場表現頗為亮眼，除了在韓國、中國臺灣長期位列iOS暢銷榜前列之外，更為明顯的異動是，在體量最大的美國地區，《寒霜啟示錄》的排名從上線初的TOP80左右，一路穩健攀升到了如今的TOP20+。

歐美棋牌和休閑領域大佬Playtika斥資6億收購對手、擴大戰果

歐美棋牌和休閑領域的大佬Playtika公司，又收購了一家紙牌游戲公司。

近日，Playtika與Azerion公司的收購交易公開。Playtika同意以不少于8910萬美元（約合6.4億元人民幣）、最高1.65億美元的價格收購Azerion旗下的游戲業務公司Youda Games。Azerion首席風險官Sebastiaan Moesman指出，雖然Youda Games旗下產品表現強勁，但與正向數字廣告業務轉型的Azerion公司戰略不符，故而選擇對業務進行脫手。