「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺(tái)

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品牌總體分析

1.品牌概述

Clove創(chuàng)立于2018年，來(lái)自美國(guó)賓州。2022年銷售額超過(guò)1620萬(wàn)美金。Clove于2019年4月完成了種子輪融資150萬(wàn)美元，領(lǐng)投方是Brand Foundry Ventures。

Clove生產(chǎn)專為醫(yī)護(hù)人員而設(shè)計(jì)的現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋，與醫(yī)療專業(yè)人士和創(chuàng)新設(shè)計(jì)師合作研究，真正將醫(yī)療一線人員的需求放在首位，促進(jìn)醫(yī)護(hù)人員的整體福祉，使他們能夠充分發(fā)揮潛力。

Clove的標(biāo)語(yǔ)是" You support them. We support you."即關(guān)懷那些照顧別人的人。

2.產(chǎn)品特點(diǎn)

品牌的核心產(chǎn)品是為醫(yī)護(hù)人員設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋。鞋身采用CLARINO人工皮革（一種模仿真皮的超細(xì)纖維織物）。

隨著時(shí)間的推移，它們會(huì)稍微拉伸并貼合雙腳，增加舒適度。鞋底采用OrthoLite?泡沫鞋墊，可消除異味和細(xì)菌，且走路時(shí)100%無(wú)咯吱聲。

Clove的核心用戶是擁有護(hù)理學(xué)理學(xué)士學(xué)位的注冊(cè)護(hù)士。護(hù)士一天工作10-12小時(shí)，且需要長(zhǎng)時(shí)間站立和行走。因此需要一雙舒適度極強(qiáng)的鞋子，以緩解腳部疲勞和壓力。

護(hù)士的工作環(huán)境可能會(huì)接觸到各種污垢和液體，因此鞋子容易清潔、具有抗菌性且防滑是非常重要的。由于學(xué)歷，這類用戶的話語(yǔ)權(quán)較強(qiáng)，且消費(fèi)力高于一般護(hù)士。

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