WordPress技術 | 如何運用Yoast快速提高網站頁面SEO得分

Yoast Plugin是目前全球最好的WordPress谷歌SEO插件。其簡潔靈動的外觀設計與出色的可視化數據分析界面，可以輕松地協助Webmasters提升網站綜合性能指標。

然而，無論在百度還是Google，當你漫不經心地搜索Yoast的相關文獻時，千篇一律的文字，其實描述的都是關于Yoast插件的基本配置與常規操作流程。很顯然，這對于WordPress外貿獨立站的實際運營，無足輕重。

所以在這篇文章中，我將結合之前的項目演示，深度解析如何有針對性地運用Yoast插件，快速提升外貿網站的SEO得分。

Get Started!

#01、如何出現SEO調試接口與界面？

首先，當你通過WordPress網站后臺安裝并成功激活Yoast SEO插件時，網站所有的文章與頁面部分，就會自動出現這個插件的使用界面。

所不同的是，由于WordPress的版本與編輯器存在差異，Yoast出現在頁面中的位置大同小異。

• Elementor編輯器的頁面，Yoast出現的位置在頁面的右上角；

• WPbakery Page Builder的頁面，Yoast則列入右側的側邊欄選項之中。
  

• 最新版本的WordPress腳本，Yoast插件出現的位置與Elementor幾乎一致；

• 而提示需要更新升級的WordPress版本，這個插件與WPbakery Page Builder存在時的位置，如出一轍。

如果安裝激活成功之后，仍然沒有在需要編輯的頁面，找到上圖所示的Yoast配置版塊，那么請你仔細確認：

1. 目前你選擇的Demo或者Theme，是否支持Yoast插件的使用？

2. 在進入目標頁面的時候，是否不小心點擊了上圖左上角的那個箭頭，從而導致這個模塊被隱藏？

通常情況下，在不發生上述問題時，Yoast插件會老老實實地出現在你想看到的位置，這也是這個插件與WordPress完美嵌入的精妙所在。

#02、如何讓通過Yoast讓SEO得分達到Good標準？

首先，需要清楚的是，在衡量與判斷一個頁面谷歌SEO是否到位時，Yoast插件給出了自己的量化Levels。這種標準被分為了四級，分別是：

• Not Available
  

• Need Improvement

• Ok

• Good

如果頁面在沒有任何內容的情況下，那么就會顯示Not Available；在編輯或者上傳部分文案和圖片的過程中，SEO得分會漸漸更新為Need Improvement；如果再接再厲，手動輸入這個頁面的標題和描述Meta，這個得分就會繼續升至Ok；最后，完善頁面的內鏈與向外鏈接以及相關關鍵詞布局，實際上Good的指標就觸手可及了。

聽起來非常容易是嗎？我們看下具體如何實現。

Step01、找到 “Focus keyphrase”，填寫頁面Target Keyword。

需要注意，每個頁面有且只能有一個目標關鍵詞或者說話題，所以每個頁面的Focus keyphrase，只能填寫一個關鍵詞。另外，這個指標對于Yoast SEO指標的意義重大。在它看來，在不明確頁面的中心思想的情況下去做內容方面的優化，顯然是毫無意義的。

Step02、編輯頁面的Title與Description標簽，合理分布關鍵詞位置。

在你剛進入目標頁面的時候，你會發現Yoast插件界面如上圖所示，空空如也。的確，那是因為，我們還沒有正式開始發布頁面的標題以及正文內容。

這時，你可以嘗試將之前做好的文本，手動復制粘貼到所對應的位置。然后上圖的空白模塊，就會進行自我調整。

相對之前，明顯不同的是，在輸入完了標題和描述之后，對應的輸入框下面出現了不同長度的綠條。這就說明了我的優化已經發揮作用。那么，我是如何操作的呢？

• 無論是普通頁面還是文章頁面，標題的長度盡量飽滿，所以我喜歡在默認生成的標題基礎上，添加一些網站的品牌、域名、行業名稱。這樣在谷歌的SERP里面，用戶可以看到展示頁面來自于哪個網站、哪個行業、哪個品牌。

• 在優化description標簽時，我偏向于將頁面的關鍵詞往前放。比如第一句話，就要包含Target Keyword。這樣便于谷歌蜘蛛的抓取，同時用戶能夠對于正文內容一目了然。

• 你發現，在我優化這兩個標簽時，綠色進度條相對較長，這樣的目的是為了讓SEO盡量到位；透過它們所傳達出來的信息盡量完整、明確。

Step03、文本長度控制在300個單詞以上，確保頁面內容質量。

相對于谷歌對于優質Copywriting的定義和追求（參閱《運營秘籍 | B2B優質文章內容構建實用指南》），Yoast插件關于內容字數的要求，可謂仁至義盡。

但是，降低門檻并不代表可以隨心所欲地我行我素。高密度的文本對于錨文本以及頁面權重的傳遞，仍然扮演著不可或缺的角色。所以為了保障SEO的實際效果，個人建議：

• 普通頁面文本長度大于450單詞；
  

• 文章頁面文本長度大于800單詞；

Step04、內鏈與向外鏈接雙向并進，整個網站架構四通八達。

是的，我經常引用“四通八達”這個成語，來形容一個優秀的網站具備的結構特點。它就像多條高速公路所組成的交通系統——多向且規范的行駛規則，允許各種機動車輛暢通無阻。

網站的鏈接建設也是一樣。

然而，在使用Yoast插件進行鏈接的優化過程中，我們需要注意幾個問題，這些問題與普通的鏈接建設略微不同：

1. 添加內鏈時，不能使用本頁面的目標關鍵詞作為錨文本，指向目標頁面。否則，會降低本頁面的關鍵詞權重。
   

2. 錨文本的選擇，最好不包含或者涉及目標關鍵詞或者相關關鍵詞。同樣為了防止拉低頁面權重。
   

3. 產品頁面的內鏈，最好鏈接到產品的上一級分類或者相關產品的分類頁面。這樣，整個產品大類的權重增加之后，會將權重輻射覆蓋每個產品，提升產品關鍵詞的谷歌排名。
   

4. 文章頁面的內鏈，鏈向相關文章頁面，切忌鏈接暢銷產品或者熱賣新品。

5. 向外鏈接一定要有，而且最好鏈向高權重的Blog、Wikipedia、Medium這種平臺。

在這種情況下，整個網站就像一張鋪開的蜘蛛網，便于谷歌蜘蛛程序的高速抓取和索引。

Step05、圖片Alt標簽優化，不浪費每一個排名的機會。

我體檢過很多學員的外貿網站，關于圖片的Alt標簽甚至是圖片的命名規則，很多人知之甚少。幸運的是，如果你的網站選用WordPress程序進行開發，Yoast插件可以給出非常明確的優化指導。

在我們對于某段文字需要插入圖片時，就需要如圖所示地設置圖片的Alt標簽。這樣做的目的是為谷歌，提供一種可以輕松識別圖片信息的機器語言。后者可以通過這一標簽結合整個文本內容，精準地計算關鍵詞與內容的匹配度，來決定前者的排名規則和初步效果。

但是，在使用Yoast標簽進行圖片優化時，我們需要注意：

• 如果產品頁面的產品圖片很多，優化時，選擇相關關鍵詞進行Alt標簽填充。

• 絕對不可以所有圖片都使用關鍵詞進行優化，防止過度的SEO導致降權，適得其反。

• 位置靠前的圖片應該重點進行Alt標簽優化。這樣可以與首段出現的目標關鍵詞，交相呼應，從而降低谷歌對于頁面內容一致性的判斷難度。
  

通過以上的5步操作，無論是產品頁面還是文章頁面，我們的SEO得分都可以達到Good等級。從而借助Yoast SEO插件，為日后的谷歌推廣工作的深入開展，提前打下良好的根基。

下一篇文章，我將繼續為大家演示講解如何通過Yoast插件，不斷提高頁面內容的Readability得分，敬請期待。與此同時，建議大家根據我的前兩篇文章，嘗試練習并且發掘自己英文寫作的語感。

《運營漫聊 | 英文寫作中我最常用的句式結構》

《外貿運營面對面 | 我是如何開始英文寫作之路的》