Cookie變化對GA統計報告有什么影響？

為了保護用戶隱私和數據安全，很多瀏覽器已先后推出禁用第三方cookie的政策，包括Firefox，Safari等，而Google在面臨侵犯用戶數據隱私的巨額罰款后，迫于巨大壓力，也宣布將在2022年完全禁止第三方cookie。

想象一下，當瀏覽器普遍禁止三方cookie，如果我們不做出對應變化，對廣告業的沖擊將會很大，例如個性廣告推薦將會消失，我們也無法追蹤廣告轉化率等。但毫無疑問各個廣告平臺肯定會找到對應的替代方案，例如Facebook給出了將FB Pixel像素代碼與第一方和第三方cookie同時使用，來提高報告的準確度。

之前有很多新聞宣傳Safari即將屏蔽Google Analytics跟蹤統計的消息，原因是蘋果在全球開發者大會上，展示了對即將發布的Safari（版本14）的一些隱私報告改進，導致了外界的猜測和誤解。后面有很多開發者通過實際測試駁回了這一觀點，表明這次改進更多的是針對UI優化，對于第三方跟蹤的處理方式沒有改變。具體可查看辟謠貼：

https://www.searchenginejournal.com/correction-apple-safari-will-not-block-google-analytics-tracking/373241/#close

網站分析工具一般常用且最佳實現方式是使用第一方cookie，Google Analytics也是一樣。因為相比第三方cookie，第一方cookie被禁用的情況比較少。

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當執行GA跟蹤代碼時，首先會檢查當前網站的瀏覽器中是否存在_ga cookie，如果沒找到，會創建一個新的cookie，如果找到了，則會記錄GA中的回訪者的會話。_ga cookie可以存儲一條重要信息，即Client ID，用來標識一個獨立的用戶。只要用戶不刪除cookie，不切換瀏覽設備等情況下，一般會持續刷新2年的有效期限，跟蹤單個用戶長時間內的訪問行為。

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所以換句話說，因為第一方cookie不會在不同瀏覽器或設備之間共享，并且據統計，至少30％的Web用戶每月會刪除一次Cookie。所以在解釋GA流量報告時，請務必記住對Cookie的依賴性以及Cookie刪除和多瀏覽器/設備使用對數據的影響。

首先，如果訪問者在瀏覽器中停用了第一方cookie，或是禁用Javascript，都會導致會話不會記錄在Google Analytics中。

如果只是刪除了cookie，流量會話數據不會丟失，失去的是與先前用戶活動的聯系，還會影響許多Google Analytics報告。導致_ga cookie不會在會話之后持續存在，因此，任何回訪都將歸因于新用戶。

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具體影響的Google Analytics報告示例如下：

1. Audience Overview

Cookie刪除會在選定的時間段內增加Users（以前稱為unique visitors）的數量，但不會增加Session會話數，除非在用戶仍在您網站上處于活動狀態時進行刪除。

2. New vs Returning

Cookie刪除后，回訪的用戶被記錄為新訪問者。相對于實際使用情況，新訪問者數量總是虛高的。

3. Frequency & Recency: Count of Sessions

如果用戶第五次訪問您的網站而沒有刪除Cookie，則會在“Count of Sessions - 5”中記錄1次。刪除Cookie后，將會重新記錄為 “Count of Sessions - 1”。

4. Active Users

如果用戶在10天前訪問過我們的網站，然后刪除了cookie，并在5天前再一次訪問了我們的網站，那么在active users報告中會被記錄一次14-day active user和一次7-day active user。

如果用戶今天訪問了網站兩次并刪除這期間的Cookie，則該用戶將在明天的1-day active users中出現兩次。

5. Channels

默認情況下的渠道歸因，GA會將直接回訪歸因于先前任何更具體的流量來源（例如第一次通過Paid Search渠道進入網站，第二次通過Direct渠道直接訪問網站，那么在GA中第二次會話也會被統計為Paid Search）。

如果沒有_ga cookie來標識該次訪問為回訪，則在“Channels”和“Source/Medium”報告中將始終統計該次訪問來自于“Direct”渠道。

6. Assisted Conversions

用戶刪除Cookie后，GA將無法關聯之前的會話作為轉換輔助統計。

7. Top Conversion Paths

如果沒有Cookie可以與以前的接觸點建立聯系，那么“熱門轉化路徑”報告將顯示更多的轉化次數和較短的轉化路徑。

另外Time Lag和Model Comparison Tool報告也同樣會有影響。

Cookies一直是大多數Web分析跟蹤的基礎，了解它們的工作方式以及基本Google Analytics跟蹤的潛在弊端，有助于發現跟蹤錯誤并更好地理解Google Analytics中的數據。