為了保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全，很多瀏覽器已先后推出禁用第三方cookie的政策，包括Firefox，Safari等，而Google在面臨侵犯用戶數(shù)據(jù)隱私的巨額罰款后，迫于巨大壓力，也宣布將在2022年完全禁止第三方cookie。

想象一下，當(dāng)瀏覽器普遍禁止三方cookie，如果我們不做出對(duì)應(yīng)變化，對(duì)廣告業(yè)的沖擊將會(huì)很大，例如個(gè)性廣告推薦將會(huì)消失，我們也無(wú)法追蹤廣告轉(zhuǎn)化率等。但毫無(wú)疑問(wèn)各個(gè)廣告平臺(tái)肯定會(huì)找到對(duì)應(yīng)的替代方案，例如Facebook給出了將FB Pixel像素代碼與第一方和第三方cookie同時(shí)使用，來(lái)提高報(bào)告的準(zhǔn)確度。

之前有很多新聞宣傳Safari即將屏蔽Google Analytics跟蹤統(tǒng)計(jì)的消息，原因是蘋(píng)果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，展示了對(duì)即將發(fā)布的Safari（版本14）的一些隱私報(bào)告改進(jìn)，導(dǎo)致了外界的猜測(cè)和誤解。后面有很多開(kāi)發(fā)者通過(guò)實(shí)際測(cè)試駁回了這一觀點(diǎn)，表明這次改進(jìn)更多的是針對(duì)UI優(yōu)化，對(duì)于第三方跟蹤的處理方式?jīng)]有改變。具體可查看辟謠貼：

https://www.searchenginejournal.com/correction-apple-safari-will-not-block-google-analytics-tracking/373241/#close

網(wǎng)站分析工具一般常用且最佳實(shí)現(xiàn)方式是使用第一方cookie，Google Analytics也是一樣。因?yàn)橄啾鹊谌絚ookie，第一方cookie被禁用的情況比較少。

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當(dāng)執(zhí)行GA跟蹤代碼時(shí)，首先會(huì)檢查當(dāng)前網(wǎng)站的瀏覽器中是否存在_ga cookie，如果沒(méi)找到，會(huì)創(chuàng)建一個(gè)新的cookie，如果找到了，則會(huì)記錄GA中的回訪者的會(huì)話。_ga cookie可以存儲(chǔ)一條重要信息，即Client ID，用來(lái)標(biāo)識(shí)一個(gè)獨(dú)立的用戶。只要用戶不刪除cookie，不切換瀏覽設(shè)備等情況下，一般會(huì)持續(xù)刷新2年的有效期限，跟蹤單個(gè)用戶長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的訪問(wèn)行為。

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所以換句話說(shuō)，因?yàn)榈谝环絚ookie不會(huì)在不同瀏覽器或設(shè)備之間共享，并且據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少30％的Web用戶每月會(huì)刪除一次Cookie。所以在解釋GA流量報(bào)告時(shí)，請(qǐng)務(wù)必記住對(duì)Cookie的依賴性以及Cookie刪除和多瀏覽器/設(shè)備使用對(duì)數(shù)據(jù)的影響。

首先，如果訪問(wèn)者在瀏覽器中停用了第一方cookie，或是禁用Javascript，都會(huì)導(dǎo)致會(huì)話不會(huì)記錄在Google Analytics中。

如果只是刪除了cookie，流量會(huì)話數(shù)據(jù)不會(huì)丟失，失去的是與先前用戶活動(dòng)的聯(lián)系，還會(huì)影響許多Google Analytics報(bào)告。導(dǎo)致_ga cookie不會(huì)在會(huì)話之后持續(xù)存在，因此，任何回訪都將歸因于新用戶。

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具體影響的Google Analytics報(bào)告示例如下：

1. Audience Overview

Cookie刪除會(huì)在選定的時(shí)間段內(nèi)增加Users（以前稱為unique visitors）的數(shù)量，但不會(huì)增加Session會(huì)話數(shù)，除非在用戶仍在您網(wǎng)站上處于活動(dòng)狀態(tài)時(shí)進(jìn)行刪除。

2. New vs Returning

Cookie刪除后，回訪的用戶被記錄為新訪問(wèn)者。相對(duì)于實(shí)際使用情況，新訪問(wèn)者數(shù)量總是虛高的。

3. Frequency & Recency: Count of Sessions

如果用戶第五次訪問(wèn)您的網(wǎng)站而沒(méi)有刪除Cookie，則會(huì)在“Count of Sessions - 5”中記錄1次。刪除Cookie后，將會(huì)重新記錄為 “Count of Sessions - 1”。

4. Active Users

如果用戶在10天前訪問(wèn)過(guò)我們的網(wǎng)站，然后刪除了cookie，并在5天前再一次訪問(wèn)了我們的網(wǎng)站，那么在active users報(bào)告中會(huì)被記錄一次14-day active user和一次7-day active user。

如果用戶今天訪問(wèn)了網(wǎng)站兩次并刪除這期間的Cookie，則該用戶將在明天的1-day active users中出現(xiàn)兩次。

5. Channels

默認(rèn)情況下的渠道歸因，GA會(huì)將直接回訪歸因于先前任何更具體的流量來(lái)源（例如第一次通過(guò)Paid Search渠道進(jìn)入網(wǎng)站，第二次通過(guò)Direct渠道直接訪問(wèn)網(wǎng)站，那么在GA中第二次會(huì)話也會(huì)被統(tǒng)計(jì)為Paid Search）。

如果沒(méi)有_ga cookie來(lái)標(biāo)識(shí)該次訪問(wèn)為回訪，則在“Channels”和“Source/Medium”報(bào)告中將始終統(tǒng)計(jì)該次訪問(wèn)來(lái)自于“Direct”渠道。

6. Assisted Conversions

用戶刪除Cookie后，GA將無(wú)法關(guān)聯(lián)之前的會(huì)話作為轉(zhuǎn)換輔助統(tǒng)計(jì)。

7. Top Conversion Paths

如果沒(méi)有Cookie可以與以前的接觸點(diǎn)建立聯(lián)系，那么“熱門(mén)轉(zhuǎn)化路徑”報(bào)告將顯示更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)和較短的轉(zhuǎn)化路徑。

另外Time Lag和Model Comparison Tool報(bào)告也同樣會(huì)有影響。

Cookies一直是大多數(shù)Web分析跟蹤的基礎(chǔ)，了解它們的工作方式以及基本Google Analytics跟蹤的潛在弊端，有助于發(fā)現(xiàn)跟蹤錯(cuò)誤并更好地理解Google Analytics中的數(shù)據(jù)。