谷歌最近的消息說，暫時(shí)不會(huì)考慮在谷歌瀏覽器中棄用第三方 Cookies（Third-Party Cookies），可能是相應(yīng)的技術(shù)準(zhǔn)備還沒做好吧。所以這篇文章就聊聊什么是第三方 Cookies，畢竟沒有技術(shù)背景的小伙伴理解起來還是有點(diǎn)抽象。

其實(shí)要想理解第三方 Cookies，就得先明白第一方 Cookies。

比如我現(xiàn)在訪問微信公眾號(hào)的后臺(tái)網(wǎng)站，填寫好用戶名與密碼后成功登錄。且在這個(gè)過程中，微信公眾號(hào)這個(gè)網(wǎng)站會(huì)在后臺(tái)靜悄悄將我的用戶信息存儲(chǔ)到瀏覽器的 Cookies 里面。

那這種由我們直接訪問的網(wǎng)站所存儲(chǔ)的 Cookies 信息，稱之為第一方 Cookies。

但是互聯(lián)網(wǎng)上的用戶使用場景是很復(fù)雜的，絕不像簡單登錄行為這樣簡單，所以下面還是用一個(gè)案例介紹下詳細(xì)細(xì)節(jié)。

比如我現(xiàn)在還是訪問微信公眾號(hào)的網(wǎng)站，瀏覽我想要看的內(nèi)容。但是在內(nèi)容下翻的過程中，看到網(wǎng)頁上呈現(xiàn)了一條廣告，說的是某家品牌的 Yoga Pants 做得非常非常好。

那這個(gè)廣告在瀏覽器后臺(tái)加載的過程中，會(huì)在我的瀏覽器上存儲(chǔ)一些信息。比如當(dāng)前訪問的設(shè)備是什么、訪問的 IP 是什么、瀏覽的時(shí)長是多少、有沒有什么進(jìn)一步的用戶行為，等等等吧。

那由這個(gè)廣告所存儲(chǔ)的 Cookies 信息，就稱之為第三方 Cookies，因?yàn)樗鼈儊碜杂谀悴⑽粗苯釉L問的網(wǎng)站。

那第三方 Cookies 的作用是什么呢？

假如對(duì)上述場景比較熟悉的朋友自然就會(huì)了解，第三方 Cookies 最大的作用就是跟蹤。

像上面那個(gè)案例，Yoga Pants 的品牌方，可以通過這種第三方 Cookies 跟蹤到你看了他們的廣告，并且在能觀測到你在瀏覽廣告時(shí)的具體行為數(shù)據(jù)（這些數(shù)據(jù)的采集，基本都是在你不知情的情況下進(jìn)行的）。

而投放廣告的品牌方有了這些數(shù)據(jù)后，便能基于這樣的數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的廣告優(yōu)化，這也正是我們做數(shù)據(jù)優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

既然如此，我們能不做作一些操作來禁止第三方對(duì)我們上網(wǎng)行為的監(jiān)控呢。最簡單的方式，就是在瀏覽器中設(shè)置中選擇禁止第三方 Cookies，或者是直接使用瀏覽器的無痕模式。

但不管怎樣，隨著近幾年隱私保護(hù)呼聲的高漲，許多瀏覽器都在逐步淘汰第三方 Cookies。這可能也就意味后面，我們后面做廣告投放、做數(shù)據(jù)跟蹤時(shí)，需要找一些新的方式來投放定向廣告了。

注：微信公眾號(hào)的案例描述，僅僅只為舉例，我不清楚公眾號(hào)的廣告跟蹤機(jī)制，沒做過這塊內(nèi)容。