什么是谷歌分析Google Analytics？

Google Analytics，中文名稱叫做谷歌分析，這是Google在2005年11月發(fā)布的一款網(wǎng)站分析工具。

Google Analytics并不是Google自己原創(chuàng)開發(fā)的，在2005年的時(shí)候，Google收購了一家叫做Urchin Software Corporation的軟件公司（1999年改名，其前身是成立于1995年的Quantified Systems），Urchin是該公司開發(fā)的網(wǎng)站分析工具，而這款產(chǎn)品正是Google Analytics的前身。Urchin Software Corporation在2005年被Google收購之后，Urchin 就變成了 “Urchin from Google”，最后Google將其改名為Google Analytics。

Google Analytics有免費(fèi)版和付費(fèi)版可供選擇，一般而言，免費(fèi)版提供的功能也足夠強(qiáng)大（其實(shí)也就是Google在收購Urchin公司后將其原本需要付費(fèi)的服務(wù)免費(fèi)開放給用戶使用），這足以滿足絕大多數(shù)用戶的日常網(wǎng)站分析的需求了。

通過Google Analytics，我們可以對自己的網(wǎng)站進(jìn)行全面的分析及優(yōu)化，例如，訪客基本交互數(shù)據(jù)（實(shí)時(shí)活躍用戶數(shù)/平均訪問時(shí)長/每次訪問頁數(shù)/瀏覽深度/跳出率/退出率等），流量來源（付費(fèi)廣告/直接訪問/外鏈引薦/自然搜索/社交媒體等），受眾群體畫像（地理位置/訪問時(shí)段/瀏覽設(shè)備/興趣行為等）,電商專用統(tǒng)計(jì)（谷歌專門針對衡量電商網(wǎng)站銷售與轉(zhuǎn)化等情況而提供的一些增強(qiáng)型的功能，包括產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化漏斗，轉(zhuǎn)化路徑，轉(zhuǎn)化耗時(shí)等）。

Google Analytics的基礎(chǔ)分析功能是比較全面的，提供了多個(gè)維度的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)報(bào)告，涵蓋了實(shí)時(shí)交互，受眾群體，流量獲取，用戶行為及轉(zhuǎn)化（目標(biāo)/電子商務(wù)/多渠道漏斗）等，可幫助用戶從多維度多方面分析網(wǎng)站/用戶數(shù)據(jù)以及對網(wǎng)站進(jìn)行針對性的優(yōu)化改進(jìn)。同時(shí)，Google Analytics的自定義功能也足夠強(qiáng)大，提供有次級(jí)維度，細(xì)分和自定義報(bào)告等功能，可用于數(shù)據(jù)剝離，對比分析，交叉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或新建個(gè)性化報(bào)告，以滿足用戶個(gè)性化的數(shù)據(jù)分析需求（新版GA4中的自定義分析功能變得更加強(qiáng)大）。

Google Analytics工作原理

Google Analytics的工作原理是通過在網(wǎng)站頁面嵌入一段異步加載的JavaScript跟蹤代碼，因?yàn)楦櫞a是異步加載的，所以其對網(wǎng)頁的加載時(shí)間的影響是最小的。當(dāng)網(wǎng)站頁面被加載時(shí)，頁面源代碼中的這段JavaScript跟蹤代碼也會(huì)同時(shí)被加載執(zhí)行，這段JavaScript代碼將引用一個(gè)JavaScript文件，該文件隨后會(huì)執(zhí)行Google Analytics的跟蹤操作，監(jiān)聽、采集本次用戶瀏覽訪問請求的相關(guān)數(shù)據(jù)（例如訪問者IP地理位置，瀏覽器設(shè)備信息，頁面停留時(shí)間等在網(wǎng)站的基本行為信息，等等），然后通過虛擬1*1像素的GIF圖片作為數(shù)據(jù)載體將這些數(shù)據(jù)傳輸給Google Analytics服務(wù)器以完成本次數(shù)據(jù)的收集（之所以說是虛擬1*1像素圖片，是因?yàn)檫@個(gè)圖片是看不到的）。Google Analytics服務(wù)器在對返回的追蹤日志數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后，將數(shù)據(jù)以指標(biāo)和維度的方式輸送到報(bào)告，最終展示在Google Analytics的用戶界面，也即我們可看到的各維度的豐富的圖表式數(shù)據(jù)報(bào)告。

Google Analytics歷史版本

截至目前，Google官方已發(fā)布的Google Analytics版本可分為經(jīng)典版，統(tǒng)一版，全局版和混合全局版，其中：

V1是經(jīng)典版Google Analytics，即 Classic，2005年發(fā)布，使用的是Tracking ID，結(jié)構(gòu)是UA-******-*，數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議版本為v=1，加載的JS開始用的是urchin.js, 后面用ga.js，發(fā)送請求的關(guān)鍵字是_utm.gif，事件跟蹤寫法為_trackEvent(......)；

V2是統(tǒng)一版Google Analytics，即Universal，2012年發(fā)布，使用的是Tracking ID，結(jié)構(gòu)是UA-******-*，數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議版本為v=1（通過GET發(fā)送），加載的JS用的是analytics.js，發(fā)送請求的關(guān)鍵字是collect, 事件跟蹤函數(shù)寫法為ga('send','event',......)；

V3是全局版Google Analytics，即Global，2017年發(fā)布，又分為普通全局版和混合全局版，普通全局版Google Site Tag使用的是Tracking ID（跟蹤ID），結(jié)構(gòu)是UA-******-*，數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議版本為v=1，加載的JS用的是gtag.js, 發(fā)送請求的關(guān)鍵字是collect, 事件跟蹤函數(shù)寫法為gtag('event',......)；

V4是混合全局版Google Analytics，也就是APP+Web，2020年10月，Google將 APP+Web改名為Google Analytics 4正式發(fā)布，簡稱GA4或者GAv4?；旌先职媸褂玫氖荕easurement ID（衡量ID），結(jié)構(gòu)是G-XXXXXXX，加載的JS用的是gtag.js，,發(fā)送請求的關(guān)鍵字是collect，數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議版本為v=2（通過POST發(fā)送），事件跟蹤函數(shù)寫法為gtag('event',......)。

Google Analytics Solutions簡介

在Google Analytics最開始發(fā)布的時(shí)候，還只是一款單一的產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移，Google的持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)，迭代拓展，圍繞Google Analytics不斷豐富產(chǎn)品線，形成了Google Analytics Solutions。

2016年9月，谷歌正式發(fā)布 Google Analytics Solutions，中文名稱叫做Google Analytics（分析）解決方案。Google Analytics（分析）解決方案是一個(gè)囊括 Google Analytics（分析）產(chǎn)品系列中所有付費(fèi)產(chǎn)品和免費(fèi)產(chǎn)品的總稱。付費(fèi)產(chǎn)品會(huì)在產(chǎn)品名稱后面加上“360”這個(gè)修飾符，而免費(fèi)產(chǎn)品則不會(huì)。例如：

• Google Analytics（分析）（免費(fèi)產(chǎn)品）

• Google Analytics 360（付費(fèi)產(chǎn)品）

此外，所有付費(fèi)產(chǎn)品都已納入到?Google Marketing Platform?這個(gè)企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)與營銷效果衡量工具集中。Google Marketing Platform 是一整套集成式數(shù)據(jù)及營銷分析產(chǎn)品，可提供一致的用戶體驗(yàn)，專為滿足大型企業(yè)中企業(yè)級(jí)營銷者的需求而設(shè)計(jì)。

Google Analytics Solution是一個(gè)一站式的數(shù)字營銷解決方案，數(shù)據(jù)的收集、匯總、分析、可視化、優(yōu)化等都可以通過Google Analytics Solution完美實(shí)現(xiàn)，Google Analytics Solution的各產(chǎn)品可相互聯(lián)合，深度集成，功能互補(bǔ)，構(gòu)成了強(qiáng)大的企業(yè)級(jí)數(shù)字營銷整合工具。其中，

免費(fèi)產(chǎn)品

受眾群體：中小型企業(yè)

• Google Analytics（分析）：衡量用戶通過您的網(wǎng)站、應(yīng)用及其他線上和線下接觸點(diǎn)與您的商家在線上互動(dòng)的情況。

• Google Tag Manager：跟蹤代碼管理器，可輕松管理和更新網(wǎng)站和應(yīng)用代碼。

• Google Optimize：優(yōu)化工具，使用 A/B 測試工具運(yùn)行網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)。通過不同的對比測試從中挑選最佳的方案，優(yōu)化網(wǎng)站呈現(xiàn)效果，提升用戶體驗(yàn)。

• Google Data Studio：數(shù)據(jù)洞察，在信息中心以直觀的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，并提供便于分享的翔實(shí)報(bào)告。數(shù)據(jù)分析加工的功能相較于Google Analytics更加強(qiáng)大，呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)容更豐富。

付費(fèi)產(chǎn)品

受眾群體：大型企業(yè)

• Platform 首頁：使用“管理”標(biāo)簽頁來管理 Google Marketing Platform。

• Google Analytics 360：深入分析用戶如何與您的線上及線下業(yè)務(wù)互動(dòng)。相較于免費(fèi)版Google Analytics功能上更強(qiáng)大：更高的數(shù)據(jù)容量，不抽樣和官方技術(shù)支持等。

• Google Tag Manager 360：跟蹤代碼管理器，使用企業(yè)工作流程從單一界面管理網(wǎng)站和應(yīng)用代碼。

• Google Optimize 360：優(yōu)化工具，運(yùn)行網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)，可用于A/B測試，多變量測試，重定向測試等，針對不同受眾群體對內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。

• Google Survey 360：問卷調(diào)查，創(chuàng)建在線問卷調(diào)查。

好了，以上便是關(guān)于Google Analytics整體上的簡要介紹，接下來分享下如何注冊Google Analytics及如何安裝部署跟蹤代碼到網(wǎng)站上去。