什么是谷歌分析Google Analytics？

Google Analytics，中文名稱叫做谷歌分析，這是Google在2005年11月發布的一款網站分析工具。

Google Analytics并不是Google自己原創開發的，在2005年的時候，Google收購了一家叫做Urchin Software Corporation的軟件公司（1999年改名，其前身是成立于1995年的Quantified Systems），Urchin是該公司開發的網站分析工具，而這款產品正是Google Analytics的前身。Urchin Software Corporation在2005年被Google收購之后，Urchin 就變成了 “Urchin from Google”，最后Google將其改名為Google Analytics。

Google Analytics有免費版和付費版可供選擇，一般而言，免費版提供的功能也足夠強大（其實也就是Google在收購Urchin公司后將其原本需要付費的服務免費開放給用戶使用），這足以滿足絕大多數用戶的日常網站分析的需求了。

通過Google Analytics，我們可以對自己的網站進行全面的分析及優化，例如，訪客基本交互數據（實時活躍用戶數/平均訪問時長/每次訪問頁數/瀏覽深度/跳出率/退出率等），流量來源（付費廣告/直接訪問/外鏈引薦/自然搜索/社交媒體等），受眾群體畫像（地理位置/訪問時段/瀏覽設備/興趣行為等）,電商專用統計（谷歌專門針對衡量電商網站銷售與轉化等情況而提供的一些增強型的功能，包括產品的銷售數據，轉化率，轉化漏斗，轉化路徑，轉化耗時等）。

Google Analytics的基礎分析功能是比較全面的，提供了多個維度的標準數據報告，涵蓋了實時交互，受眾群體，流量獲取，用戶行為及轉化（目標/電子商務/多渠道漏斗）等，可幫助用戶從多維度多方面分析網站/用戶數據以及對網站進行針對性的優化改進。同時，Google Analytics的自定義功能也足夠強大，提供有次級維度，細分和自定義報告等功能，可用于數據剝離，對比分析，交叉數據統計或新建個性化報告，以滿足用戶個性化的數據分析需求（新版GA4中的自定義分析功能變得更加強大）。

Google Analytics工作原理

Google Analytics的工作原理是通過在網站頁面嵌入一段異步加載的JavaScript跟蹤代碼，因為跟蹤代碼是異步加載的，所以其對網頁的加載時間的影響是最小的。當網站頁面被加載時，頁面源代碼中的這段JavaScript跟蹤代碼也會同時被加載執行，這段JavaScript代碼將引用一個JavaScript文件，該文件隨后會執行Google Analytics的跟蹤操作，監聽、采集本次用戶瀏覽訪問請求的相關數據（例如訪問者IP地理位置，瀏覽器設備信息，頁面停留時間等在網站的基本行為信息，等等），然后通過虛擬1*1像素的GIF圖片作為數據載體將這些數據傳輸給Google Analytics服務器以完成本次數據的收集（之所以說是虛擬1*1像素圖片，是因為這個圖片是看不到的）。Google Analytics服務器在對返回的追蹤日志數據進行處理后，將數據以指標和維度的方式輸送到報告，最終展示在Google Analytics的用戶界面，也即我們可看到的各維度的豐富的圖表式數據報告。

Google Analytics歷史版本

截至目前，Google官方已發布的Google Analytics版本可分為經典版，統一版，全局版和混合全局版，其中：

V1是經典版Google Analytics，即 Classic，2005年發布，使用的是Tracking ID，結構是UA-******-*，數據傳輸協議版本為v=1，加載的JS開始用的是urchin.js, 后面用ga.js，發送請求的關鍵字是_utm.gif，事件跟蹤寫法為_trackEvent(......)；

V2是統一版Google Analytics，即Universal，2012年發布，使用的是Tracking ID，結構是UA-******-*，數據傳輸協議版本為v=1（通過GET發送），加載的JS用的是analytics.js，發送請求的關鍵字是collect, 事件跟蹤函數寫法為ga('send','event',......)；

V3是全局版Google Analytics，即Global，2017年發布，又分為普通全局版和混合全局版，普通全局版Google Site Tag使用的是Tracking ID（跟蹤ID），結構是UA-******-*，數據傳輸協議版本為v=1，加載的JS用的是gtag.js, 發送請求的關鍵字是collect, 事件跟蹤函數寫法為gtag('event',......)；

V4是混合全局版Google Analytics，也就是APP+Web，2020年10月，Google將 APP+Web改名為Google Analytics 4正式發布，簡稱GA4或者GAv4。混合全局版使用的是Measurement ID（衡量ID），結構是G-XXXXXXX，加載的JS用的是gtag.js，,發送請求的關鍵字是collect，數據傳輸協議版本為v=2（通過POST發送），事件跟蹤函數寫法為gtag('event',......)。

Google Analytics Solutions簡介

在Google Analytics最開始發布的時候，還只是一款單一的產品，隨著時間的推移，Google的持續優化改進，迭代拓展，圍繞Google Analytics不斷豐富產品線，形成了Google Analytics Solutions。

2016年9月，谷歌正式發布 Google Analytics Solutions，中文名稱叫做Google Analytics（分析）解決方案。Google Analytics（分析）解決方案是一個囊括 Google Analytics（分析）產品系列中所有付費產品和免費產品的總稱。付費產品會在產品名稱后面加上“360”這個修飾符，而免費產品則不會。例如：

• Google Analytics（分析）（免費產品）

• Google Analytics 360（付費產品）

此外，所有付費產品都已納入到?Google Marketing Platform?這個企業級數據與營銷效果衡量工具集中。Google Marketing Platform 是一整套集成式數據及營銷分析產品，可提供一致的用戶體驗，專為滿足大型企業中企業級營銷者的需求而設計。

Google Analytics Solution是一個一站式的數字營銷解決方案，數據的收集、匯總、分析、可視化、優化等都可以通過Google Analytics Solution完美實現，Google Analytics Solution的各產品可相互聯合，深度集成，功能互補，構成了強大的企業級數字營銷整合工具。其中，

免費產品

受眾群體：中小型企業

• Google Analytics（分析）：衡量用戶通過您的網站、應用及其他線上和線下接觸點與您的商家在線上互動的情況。

• Google Tag Manager：跟蹤代碼管理器，可輕松管理和更新網站和應用代碼。

• Google Optimize：優化工具，使用 A/B 測試工具運行網站實驗。通過不同的對比測試從中挑選最佳的方案，優化網站呈現效果，提升用戶體驗。

• Google Data Studio：數據洞察，在信息中心以直觀的方式呈現數據，并提供便于分享的翔實報告。數據分析加工的功能相較于Google Analytics更加強大，呈現的數據報告內容更豐富。

付費產品

受眾群體：大型企業

• Platform 首頁：使用“管理”標簽頁來管理 Google Marketing Platform。

• Google Analytics 360：深入分析用戶如何與您的線上及線下業務互動。相較于免費版Google Analytics功能上更強大：更高的數據容量，不抽樣和官方技術支持等。

• Google Tag Manager 360：跟蹤代碼管理器，使用企業工作流程從單一界面管理網站和應用代碼。

• Google Optimize 360：優化工具，運行網站實驗，可用于A/B測試，多變量測試，重定向測試等，針對不同受眾群體對內容進行個性化設置。

• Google Survey 360：問卷調查，創建在線問卷調查。

好了，以上便是關于Google Analytics整體上的簡要介紹，接下來分享下如何注冊Google Analytics及如何安裝部署跟蹤代碼到網站上去。