新手入門干貨 | 六步輕松上手Facebook廣告投放（APP篇）

獲取新用戶來下載您的應用，使用應用事件優化來尋找會在您的應用中采取有價值行動的用戶。

在您的網站上或在您的應用程序中，通過像素或應用程序事件，與已經/尚未安裝您應用程序的人一起，推動有價值的行動。

強化您的品牌，幫助您的業務獲得長期成功，使您在人們心目中保持領先地位，使您的客戶不斷回購。

機器學習階段指的是廣告管理工具中的投放系統收集信息來優化廣告投放的階段。機器學習完成的標志是7天內完成50次目標轉化，例如您的營銷目標是加入購物車，那么在7天內完成50次加購就說明廣告已完成了機器學習。

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機器學習后的廣告在廣告系列生成階段的投入更少，同時可以幫助投放系統了解廣告在哪些地方表現最好，AAA廣告系列吸收上述學習成果并優化廣告投放，逐步實現價值最大化。

Facebook會自動將您的廣告展示給那些最有可能覺得這些廣告和自己相關的人。您可以用以下三個受眾選擇工具進一步對廣告投放進行定位。

可以理解為關鍵詞定位的受眾，是Facebook數據定位廣告受眾,可以通過選擇人口信息、地理位置、興趣愛好、行為習慣、性別、年齡等來定義。

也叫再營銷受眾，是在線上或線下已經和您的企業互動的用戶，也是目前對您最有價值的目標受眾。主要有三個來源渠道，已經在網站上有操作行為的人（網站必須要安裝pixel）；有郵箱的老顧客（平臺或其他渠道的積累）；與您Facebook主頁有過互動的人。

利用已生成的自定義受眾，創建與現有客戶相似的類似受眾，觸及那些和您的現有客戶類似的新用戶，相同或相似特質可能體現在：地區、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關注您業務的用戶。可以選擇1%-10%相似的用戶。

廣告版位指的是您的廣告可以在互聯網媒體上面的投放位置。如果您在facebook廣告平臺上投放廣告，您的廣告可能會投放在facebook，facebook旗下的產品（Instagram、Messenger）及facebook的合作伙伴產品上（Audience Network）。

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我們建議廣告主選擇自動版位（AP），通過自動版位，您可以在所有可用版位投放廣告，從而提升廣告投放效率，讓預算獲得更多成效。

創意測試是Facebook信息流廣告的重要杠桿，為打造最具影響力的創意測試方法有以下五大關鍵考慮因素。

在素材中突出和受眾強相關的元素，就會讓人感覺更有個性、更有吸引力。

將特定的素材與數據表現最好的素材進行比較，總結最吸引人的素材，分析其在獲取新用戶和激活老用戶中能帶來更好轉化的潛在因素。

及時對廣告素材進行更新，避免素材老化帶來廣告成效下滑。您的目標受眾越精準，越需要頻繁的素材更替。

根據您移動應用的內容、產品定位和目標受眾的不同，適合的廣告類型也會有所不同。通過測試找到合適的廣告類型，讓廣告達到最好的效果。

協調您的落地頁內容、主題和廣告，創造流暢的用戶體驗。用量身定制的內容和創意去吸引受眾，并在整個用戶體驗中延續這一策略來提高轉化率。

Facebook有大量的績效衡量工具來幫您精確衡量廣告成效，還會根據您的業務目標為您推薦改善廣告表現的方法。

Facebook有三個關鍵的測試向導工具來幫您衡量品牌和轉化方面的績效，創意、受眾、投放優化、版位是測試的四大關鍵要素。

A/B 測試

測試廣告的不同版本，找出表現最佳的廣告。關鍵指標是每結果成本或每轉化提升的成本。

對照組測試

設置對照組，衡量Facebook廣告帶來的總體轉化效果。關鍵指標為轉化提升。

品牌提升調研測試

讓您的受眾投票，衡量Facebook廣告為您帶來的品牌影響。關鍵指標為品牌提升。

1. 用事件和參數設置好Facebook SDK（一段安裝在應用內用于捕捉應用事件的代碼），以供后續優化和報告。

2. 投放廣告時使用高級匹配，以增強匹配的精確度。高級匹配可以幫助您優化Facebook廣告，提高歸因轉化量，擴大自定義受眾規模，降低單次轉化費用，從而獲得更好的成效。

3. 用應用事件API追蹤移動應用中發生的操作，例如應用安裝和購買事件。通過追蹤這些事件，您可以查看分析數據、衡量廣告效果，以及為廣告定位構建受眾。