在美國的TikTok，猶如頭懸達摩克利斯之劍，不知道什么時候會被收購或禁止使用。外媒報道稱，處于對TikTok未來狀況的擔憂，TikTok Shop在美國也難以吸引商家入駐。 短視頻平臺的爆火大家有目共睹，也出現(xiàn)很多流量神話。那么，除了TikTok外，還有其他短視頻平臺可供跨境賣家布局營銷、投放廣告么？其實，海外市場中不僅有專做短視頻的平臺，各老牌社交軟件也均在短視頻領域有所布局。 YouTube是海外有名的長視頻平臺，YouTube Shorts是其在短視頻平臺的新嘗試。該平臺視頻長度在60秒內，通常也是豎屏展示。 依托于YouTube強大的流量，每月有超15億人觀看YouTube Shorts，面向全球用戶。而且，其還能夠結合Feed，在Shorts視頻展示的下方直接調取GMC中相關產(chǎn)品的信息并進行展示，YouTube Shorts也可以用于Goolge Ads視頻廣告展示。 對跨境電商而言，是提高品牌知名度的渠道之一，其搭建視頻+直播+購物生態(tài)平臺的發(fā)展趨勢也值得賣家關注。 Snapchat是一款主打快速消失的圖片和視頻分享的社交媒體應用，它也具有短視頻功能——Snapchat Stories允許用戶創(chuàng)建短時效的視頻內容，可持續(xù)時間最長為60秒。這些短視頻可以通過用戶的“故事”（Story）功能分享給他們的朋友和關注者，并在24小時后會自動消失。 Snapchat全球用戶數(shù)約5億，且以年輕用戶為主，尤其是13-24歲之間。Snapchat廣告形式多樣，也可在Snapchat Stories中展示，這些廣告通常以圖片或視頻形式呈現(xiàn)，可以包含互動元素，如滑動、點擊等。 Snapchat也有廣告平臺供各廣告主使用，而且還和各個電商平臺合作緊密，如果品牌能將產(chǎn)品和賬號內容運營、廣告投放結合起來，十分利于轉化。 Pinterest是一款以圖片分享和收藏為主的社交媒體平臺，月活用戶約4.57億，在家具、時尚、美容、食譜、旅行領域頗具話語權。作為圖片類平臺，Pinterest開通視頻功能更具優(yōu)勢，2021年其就推出了“Watch”視頻入口和“Idea Pins”、“Takes”等視頻功能。 Pinterest提供多種廣告形式，包括圖片廣告、購物廣告、推廣的靈感板（Promoted Pins）等。這些廣告形式可以在用戶的主頁、搜索結果、分類瀏覽頁面等位置展示。 相較于Facebook等社交平臺，Pinterest的整體流量雖然不是很龐大，但是Pinterest的高轉化率、中高收入用戶占比也是其他平臺不具備的。廣告投放引流的價格，也比Google等平臺便宜。作為行走的種草平臺，和Pinterest調性相符的賣家不可錯過。 Instagram Reels是Instagram推出的一款短視頻功能，允許用戶創(chuàng)建15秒的視頻，并在Instagram上分享。它在Instagram平臺內內置，所以有超10億的Instagram用戶做基礎。年輕一代的用戶，對Instagram Reels的使用較為普遍。 目前，Instagram Reels目前支持多種形式的廣告，包括在Reels流中展示的廣告、創(chuàng)作者合作的品牌推廣以及與Instagram的其他廣告產(chǎn)品（如Feed和Stories廣告）的結合。廣告可以以圖片、視頻或者輪播形式呈現(xiàn)，并可以包含鏈接、標簽和其他互動元素，以吸引用戶與品牌互動。 Triller相較于TikTok而言，在內容、受眾方面更垂直在音樂方面，是專門為音樂迷打造的平臺。Triller允許用戶在其平臺上創(chuàng)作15秒到60秒不等的短視頻，可以添加音樂、特效、濾鏡和文字等元素，以其簡單易用的用戶界面和獨特的視頻編輯工具而聞名。 有數(shù)據(jù)顯示，Triller平臺用戶覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，規(guī)模超3000萬。 Triller雖然并不是一個電商平臺，但品牌可以在視頻中添加商品標簽、與電商平臺合作等方式，向店鋪引流。
2016年快手推出了第一款海外短視頻產(chǎn)品Kwai，但是由于缺乏好的社區(qū)內容留存用戶，最終喪失了大部分用戶。快手的海外視頻平臺也比較分散，針對不同市場推出了不同產(chǎn)品，像北美的Zynn，東南亞的Snack Video，不過運營效果和TikTok相比自然是千差萬別了。 不過，廣告、直播和電商也一直是快手在國際市場上商業(yè)化的主要方向。此次TikTok面臨危機之際，快手國際化事業(yè)部進行了系列組織架構調整，跨境人不妨關注一下Kwai的發(fā)展態(tài)勢。 TikTok前路尚未可知，但是字節(jié)已經(jīng)在美布局海外版“小黃書”Lemon8。據(jù)悉，該產(chǎn)品已經(jīng)在東南亞試水一段時間且反響不錯。 那些趕上TikTok初期紅利期的賣家們賺的盆滿缽滿，圖文、圖片、視頻，各類平臺及新功能層出不窮。混沌時刻，也更是考驗賣家預見性的時刻。
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