廣告產(chǎn)品指南 低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書(shū)深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。 近日，TikTok Shop 正式宣布在東南亞更多地區(qū)上線商城。目前商城已在印尼、泰國(guó)、菲律賓上線，并將向更多東南亞國(guó)家和跨境商家開(kāi)放。這次的商城功能不僅僅面向本土賣(mài)家，跨境商家也擁有入駐資格。
這意味著繼達(dá)人直播帶貨后，TikTok Shop?也將持續(xù)探索商城模式，采用傳統(tǒng)電商的貨架平臺(tái)——用戶可以在TikTok主頁(yè)找到商城功能，點(diǎn)擊shop標(biāo)簽便能看到不同分區(qū)，還有搜索欄供用戶尋找心儀產(chǎn)品。
TikTokShop商城的上線也展示了其背后的巨大的商業(yè)潛力。去年 TikTok Shop已在印尼上線，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年的10.10活動(dòng)中 TikTok Shop 印尼 GMV 增長(zhǎng)148%，其中“購(gòu)物中心”即商城貢獻(xiàn)了17.7%。
飛書(shū)深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)今天將介紹如何通過(guò)TikTok 購(gòu)物廣告幫助商家為T(mén)ikTok Shop 引流，并且促進(jìn)銷量提升。如果想得到更多關(guān)于TikTok投放相關(guān)的知識(shí)，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文聯(lián)系我們。
TikTok購(gòu)物廣告有哪些類型？
視頻購(gòu)物廣告
使用TikTok購(gòu)物廣告，廣告主可以解鎖除了For You版位外更多的展示位置，并利用TikTok的技術(shù)，把商品展示在潛在消費(fèi)者出現(xiàn)的任何地方。如當(dāng)人們?cè)谒ikTok時(shí)，視頻購(gòu)物廣告可以把產(chǎn)品展示在用戶的信息流中，讓更多的人發(fā)現(xiàn)進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)商品。
如果產(chǎn)品信息來(lái)自于 TikTok Shop ，當(dāng)消費(fèi)者看到廣告時(shí)，他們可以通過(guò)點(diǎn)擊產(chǎn)品卡片或錨鏈接瀏覽 TikTok 商店中的產(chǎn)品，然后在商店中購(gòu)買(mǎi)。
如果產(chǎn)品來(lái)源于您上傳的商品目錄，人們可以點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用程序或者網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品。
? 成功案例
Edikted，目標(biāo)顧客為美國(guó)年輕人的時(shí)尚品牌。在2022年黑五期間，使用TikTok視頻購(gòu)物廣告推廣合作創(chuàng)作者的視頻，使CPA減低了50%，ROAS達(dá)到4.76。（數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok）
視頻購(gòu)物廣告僅供選定的廣告商進(jìn)行測(cè)試
實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告
實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告能夠把人們從For You頁(yè)面導(dǎo)流到購(gòu)物直播頁(yè)面，為直播增加觀看量。同時(shí)也是把直播內(nèi)容推廣到潛在的消費(fèi)者面前的好方式。
成功案例
BARDI Smart Home是印尼的智能家居公司。他們使用TikTok Shop為消費(fèi)者提供了TikTok上無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶可以直接在TikTok上購(gòu)買(mǎi)商品。十一假期期間，品牌在TikTok上全天直播促銷，并且利用實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告來(lái)吸引消費(fèi)者觀看直播購(gòu)物。用戶點(diǎn)擊實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告的CTA即可進(jìn)入與品牌的實(shí)時(shí)會(huì)話，也能夠直接提問(wèn)或與主持人互動(dòng)。使用實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告，商家能夠以較低的成本為直播間增加觀看人數(shù)和觀看量。BARDI Smart Home的每次直播觀看的成本不到$0.1，并且?guī)?lái)370件商品的銷量。（數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok）
TikTok實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告目前處于測(cè)試階段，需要申請(qǐng)加入白名單使用
創(chuàng)作TikTok絕佳創(chuàng)意Tips
想要制作出適合TikTok的短視頻，不妨考慮遵循以下基本的最佳做法：
為了留下印象：視頻時(shí)長(zhǎng)應(yīng)多于10秒
達(dá)到最佳觀看體驗(yàn)：視頻分辨率應(yīng)不低于720p
激發(fā)互動(dòng)：視頻應(yīng)始終保持全屏
抓住眼球: 讓視頻始終包含音頻
廣告架構(gòu)有哪些需要注意？
建議廣告架構(gòu)為：一個(gè)廣告系列-多個(gè)廣告組-每組3-5個(gè)廣告。
從2023年1月起，為了TikTok生態(tài)的健康，TikTok平臺(tái)將對(duì)投放的廣告組數(shù)量進(jìn)行動(dòng)態(tài)配額。可理解為廣告賬戶限制廣告組的數(shù)量，會(huì)根據(jù)賬戶歷史投放的量級(jí)每日調(diào)整限制配額。在有限的廣告組配額下，我們建議商家嘗試更合理的廣告規(guī)劃。
購(gòu)物廣告有哪些優(yōu)化思路？
關(guān)于我們：
飛書(shū)深諾專業(yè)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)擁有200+專業(yè)優(yōu)化師，100%媒介資質(zhì)認(rèn)證，優(yōu)化師人均4年以上投放經(jīng)驗(yàn)，并且操盤(pán)過(guò)50+超大型客戶投放服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，200+代投成功實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開(kāi)小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開(kāi)通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛(ài)好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣(mài)課！)
