TikTok 的增長以及營銷人員的反應(yīng)

是不是在考慮使用 TikTok 進(jìn)行營銷？需要一些數(shù)據(jù)來幫助說服自己或你的老板 TikTok 值得追求嗎？

在本次分析中，我們將探索 TikTok 上富有洞察力的數(shù)據(jù)，以及用戶和營銷人員如何響應(yīng)這個(gè)不斷發(fā)展的平臺。

TikTok 報(bào)告稱，截至 2021 年 9 月，它現(xiàn)在每月有 10 億活躍用戶，自 2020 年 7 月以來增長了 45%。

在某些情況下，F(xiàn)acebook 應(yīng)用程序在成立 8 年后的 2012 年達(dá)到了每月活躍用戶 10 億的里程碑。TikTok 成立于 2016 年，僅用了 5 年就達(dá)到了這一里程碑。

根據(jù)Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，TikTok 是 2021 年 8 月全球下載次數(shù)最多的非游戲應(yīng)用，安裝量超過 6600 萬。Instagram 以 5600 萬次安裝位居第二。

不僅有很多人在使用 TikTok，而且他們的工作時(shí)間也很長。

從App Annie 的社交媒體應(yīng)用演進(jìn)報(bào)告中查看此圖表中的增長軌跡，該報(bào)告分析了與 YouTube 相比每個(gè)用戶的小時(shí)數(shù)。

您會注意到，在大流行期間，人們在 TikTok 上的時(shí)間大大增加了——現(xiàn)在它已經(jīng)超過了 YouTube！

我采訪過 Z 世代專家，他們告訴我他們會在平臺上睡著并醒來。

Kantar的研究證實(shí)了這一軼事見解。它表示用戶“在 TikTok 上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，而在其他消遣上的時(shí)間越來越少，比如看電視、聽播客、流媒體視頻、閱讀、新聞、社交媒體和約會應(yīng)用程序。”

下圖顯示了人們在與朋友或家人觀看 TikTok 視頻時(shí)所采取的行動。

有趣的是有多少人參與。想象一下您的客戶在平臺上與您的業(yè)務(wù)進(jìn)行互動。

Kantar 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者將 TikTok 列為他們最喜歡看廣告的頻道。根據(jù)這項(xiàng)研究，“TikTok 被視為擁有最‘有趣和有趣’廣告的平臺。”?它還指出，與廣告互動對消費(fèi)者來說是一種令人興奮的體驗(yàn)。

資料來源：Kantar、媒體反應(yīng)

WARC 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，80% 的 TikTok 用戶表示該平臺幫助他們獲得有關(guān)他們以前從未考慮過的品牌和產(chǎn)品的想法。

71% 的 TikTok 用戶發(fā)現(xiàn)使用該應(yīng)用程序有助于他們接近最新趨勢、模因和挑戰(zhàn)。

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