之前討論過Tiktok其實是比較吃真人素材的，KOL素材的效果也很不錯。

測試了一下，哪怕是同樣的網紅素材內容，Spark Ads的素材衰減周期確實是要比同一優化目標的非Spark Ads慢不少。至于后期效果的話，安裝單價上長期來看是具有一定優勢的，不管是純安裝獲取還是付費優化，和同一目標系列的安裝單價來對比都是要低至少20%以上的；如果看內購回收的話，初期效果受網紅內容表現影響較大，原素材好的話，短期回收很高，內容不好的話回收在初期就可能不太理想，后期來看，更換素材持續優化的同類系列更具有長期優勢；留存的話，沒有特別明顯的優勢，和同期優化的留存差別不大，目前來看主要也是看素材本身的表現差異。

Spark Ads的廣告形式素材上除了看網紅本身的表現力和內容之外，也需要考慮下，網紅的名義帶來的受眾是否也會更加傾向于他已有的用戶受眾，而已有用戶受眾和產品目標用戶的匹配度這一點也回到了我們網紅篩選最初的要點，這也是為什么之前有聊說選擇合適自家產品的網紅很重要的原因。

Spark Ads作為一個功能，可以把它當作初期測試KOL素材的一種工具，在上線完整的KOL視頻測試的時候可以進行使用，盡可能更原生的形式去展現廣告內容。同時，不同的KOL素材變體測試也并不沖突，比如說剪短啊，變尺寸啊等去拓展更多的素材去增加KOL素材的測試機會，讓網紅內容盡可能的為我們提供回報。

所以如果有條件建Spark Ads的話，建議還是可以建一下，因為反正都是要測試KOL素材的，建Spark Ads的單價和初期回收都不會比同類非Spark Ads的效果差，到了后面感覺效果開始衰減的時候，基本上就是提醒我們該添加其他系列KOL素材變體或者找下一個KOL的時候了。

?以上只是我個人測試這類廣告以后的感受，可能不同產品或者地區等因素表現結果不一定相同，歡迎討論交流。

下拉推薦菜單可查看更多精彩內容↓