之前討論過Tiktok其實(shí)是比較吃真人素材的，KOL素材的效果也很不錯。
測試了一下，哪怕是同樣的網(wǎng)紅素材內(nèi)容，Spark Ads的素材衰減周期確實(shí)是要比同一優(yōu)化目標(biāo)的非Spark Ads慢不少。至于后期效果的話，安裝單價(jià)上長期來看是具有一定優(yōu)勢的，不管是純安裝獲取還是付費(fèi)優(yōu)化，和同一目標(biāo)系列的安裝單價(jià)來對比都是要低至少20%以上的；如果看內(nèi)購回收的話，初期效果受網(wǎng)紅內(nèi)容表現(xiàn)影響較大，原素材好的話，短期回收很高，內(nèi)容不好的話回收在初期就可能不太理想，后期來看，更換素材持續(xù)優(yōu)化的同類系列更具有長期優(yōu)勢；留存的話，沒有特別明顯的優(yōu)勢，和同期優(yōu)化的留存差別不大，目前來看主要也是看素材本身的表現(xiàn)差異。 Spark Ads的廣告形式素材上除了看網(wǎng)紅本身的表現(xiàn)力和內(nèi)容之外，也需要考慮下，網(wǎng)紅的名義帶來的受眾是否也會更加傾向于他已有的用戶受眾，而已有用戶受眾和產(chǎn)品目標(biāo)用戶的匹配度這一點(diǎn)也回到了我們網(wǎng)紅篩選最初的要點(diǎn)，這也是為什么之前有聊說選擇合適自家產(chǎn)品的網(wǎng)紅很重要的原因。 Spark Ads作為一個(gè)功能，可以把它當(dāng)作初期測試KOL素材的一種工具，在上線完整的KOL視頻測試的時(shí)候可以進(jìn)行使用，盡可能更原生的形式去展現(xiàn)廣告內(nèi)容。同時(shí)，不同的KOL素材變體測試也并不沖突，比如說剪短啊，變尺寸啊等去拓展更多的素材去增加KOL素材的測試機(jī)會，讓網(wǎng)紅內(nèi)容盡可能的為我們提供回報(bào)。 所以如果有條件建Spark Ads的話，建議還是可以建一下，因?yàn)榉凑际且獪y試KOL素材的，建Spark Ads的單價(jià)和初期回收都不會比同類非Spark Ads的效果差，到了后面感覺效果開始衰減的時(shí)候，基本上就是提醒我們該添加其他系列KOL素材變體或者找下一個(gè)KOL的時(shí)候了。 ?以上只是我個(gè)人測試這類廣告以后的感受，可能不同產(chǎn)品或者地區(qū)等因素表現(xiàn)結(jié)果不一定相同，歡迎討論交流。 下拉推薦菜單可查看更多精彩內(nèi)容↓
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