TikTok 是過去幾年全球下載量最大的應(yīng)用程序之一。比起長跑，TikTok的軌跡可以理解為一條極速之路。通過發(fā)起 TikTok 活動，你的電子商務(wù)覆蓋范圍將覆蓋全球。該應(yīng)用程序通過創(chuàng)意廣告格式和精確定位產(chǎn)生高水平的參與度。不要錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會并監(jiān)控你的廣告效果以獲取有關(guān)你的用戶的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
1. 創(chuàng)建 TIKTOK 廣告活動
一旦你的廣告帳戶在 TikTok 上獲得資格并在創(chuàng)建廣告系列之前，就應(yīng)該了解 TikTok 廣告管理器的三層結(jié)構(gòu)：
- 廣告系列：整個(gè)設(shè)置，它決定了你要優(yōu)化的目標(biāo)。你的廣告帳戶可以有不同的廣告系列。
- 廣告組：你可以在一個(gè)廣告系列中擁有多個(gè)廣告組，你可以為每個(gè)廣告組確定展示位置、目標(biāo)受眾、優(yōu)化和出價(jià)選項(xiàng)。
- 廣告：廣告素材本身。將向用戶顯示的視頻、圖像和文本的組成。
在這第一步中，你必須確定你的 Tiktok 活動的目標(biāo)。你的目標(biāo)是希望用戶在看到你的廣告時(shí)采取的行動。在 TikTok 中，目標(biāo)分為三類：
- 意識
- 覆蓋面：向最大數(shù)量的人展示你的廣告。
- 考慮
- 流量：將人們發(fā)送到你網(wǎng)站或應(yīng)用程序上的目的地。
- 應(yīng)用安裝：讓更多人安裝你的應(yīng)用。
- 視頻觀看次數(shù)：讓更多人觀看你的視頻內(nèi)容。
- 潛在客戶生成：為你的企業(yè)或品牌收集潛在客戶。
- 轉(zhuǎn)換
- 轉(zhuǎn)化：在你的網(wǎng)站上推動有價(jià)值的操作，例如將商品添加到他們的購物車、注冊你的時(shí)事通訊或完成購買。
為你的 TikTok 電子商務(wù)廣告選擇正確的目標(biāo)后，你必須選擇廣告系列名稱和預(yù)算。
廣告系列預(yù)算是你將花費(fèi)的金額。設(shè)置它將幫助你的營銷團(tuán)隊(duì)控制你的廣告投放、衡量績效并利用你的營銷分析來實(shí)現(xiàn)更好的 ROAS。在 TikTok 中，你的廣告系列預(yù)算有三個(gè)選項(xiàng)：
- 每日預(yù)算：廣告系列中的所有廣告都受到你每天可以在廣告系列上花費(fèi)的最大金額的限制。
- 終身預(yù)算：廣告系列中的所有廣告都受到你可以在廣告系列上花費(fèi)的最大總金額的限制。
- 無限制：無限預(yù)算，對你的廣告投放沒有限制。它使你的活動在測試和優(yōu)化方面具有靈活性。
配置廣告系列后，就該看看如何創(chuàng)建廣告組來設(shè)置 TikTok 廣告系列的目標(biāo)了。
2. 設(shè)置 TikTok 廣告系列的目標(biāo)
在第二步中，你必須選擇你的廣告展示位置，填寫廣告詳細(xì)信息并設(shè)置你的受眾、預(yù)算、時(shí)間表、出價(jià)方法和投放類型。
讓我們從展示位置和位置開始。是時(shí)候定義你的廣告將在何處投放、將在哪些應(yīng)用中展示（展示位置）以及將在哪些國家/市場投放（位置）。并非所有展示位置都可用，這里是展示位置和位置列表。
之后，你必須填寫與促銷類型（應(yīng)用程序或網(wǎng)站）、廣告著陸頁、顯示名稱和個(gè)人資料圖片等相關(guān)的廣告詳細(xì)信息以及其他廣告規(guī)范。
也是選擇目標(biāo)的時(shí)刻。選擇合適的受眾可以顯著提高你的廣告效果。TikTok有兩種方法：
- 窄定位：你可以使用以下定位維度來縮小受眾范圍：人口統(tǒng)計(jì)、興趣和設(shè)備選項(xiàng)。
TikTok 還允許你通過查找已經(jīng)與你的業(yè)務(wù)互動的人來創(chuàng)建自定義受眾。它是再營銷或創(chuàng)建相似受眾的強(qiáng)大工具。如果你想使用此重定向選項(xiàng)，請確保在啟動廣告活動之前安裝 TikTok Pixel。
- 廣泛的定位：應(yīng)用程序?qū)⒄业經(jīng)]有任何預(yù)定義參數(shù)的最佳目標(biāo)。
在進(jìn)行下一步之前，請確保設(shè)置你的預(yù)算和時(shí)間表，并為你的 TikTok 廣告選擇出價(jià)和優(yōu)化選項(xiàng)。
3. 設(shè)計(jì)你的 TikTok 電子商務(wù)廣告
當(dāng)你的廣告系列和廣告組準(zhǔn)備就緒后，就可以制作TikTok廣告了 - 使用圖片或視頻，包括副本和強(qiáng)烈的號召性用語。TikTok Ads Manager 包括視頻創(chuàng)建和編輯工具，可以讓你的營銷團(tuán)隊(duì)在制作廣告時(shí)更加輕松。
首先，添加廣告素材。檢查應(yīng)用程序?yàn)槟愕碾娮由虅?wù)商店提供的廣告格式以及圖像和視頻規(guī)范，以創(chuàng)建在 TikTok 上看起來最好的內(nèi)容。
然后，輸入與你的廣告一起顯示的文本和鏈接相關(guān)的廣告詳細(xì)信息：顯示名稱、文本、號召性用語、個(gè)人資料圖片和 URL。
TikTok 的廣告政策非常準(zhǔn)確，讓我們看看其中一些與廣告創(chuàng)意和社論相關(guān)的內(nèi)容：
- 廣告素材不得將用戶引導(dǎo)至無法使用的著陸頁：電子商務(wù)廣告必須在著陸頁上顯示有效信息。
- 廣告創(chuàng)意和著陸頁不得展示毒品、政治內(nèi)容、煙草制品和吸煙等違禁產(chǎn)品……
- 引導(dǎo)廣告必須在著陸頁上包含隱私政策，并且不得在即時(shí)表單上請求敏感的個(gè)人信息。
- 廣告創(chuàng)意（標(biāo)題、文字、圖片、視頻、CTA）需要與著陸頁上的推廣產(chǎn)品或服務(wù)保持一致。
- 在每個(gè)國家/地區(qū)，TikTok 僅支持某些語言的廣告（查看商業(yè)幫助中心中的完整列表），因此廣告文字必須是目標(biāo)地區(qū)可接受的語言之一。
- 廣告標(biāo)題不得包含語法錯(cuò)誤。此外，廣告圖片不得包含模糊、不清楚或無法識別的視覺效果。
在啟動廣告之前，你可以使用 TikTok 的廣告預(yù)覽工具查看廣告在移動設(shè)備上的顯示效果。
以上是有關(guān)TikTok電子商務(wù)廣告的相關(guān)分享，希望對大家有所幫助。如果大家還有TikTok廣告相關(guān)問題，可以隨時(shí)私信與我一起交流；需要TikTok推廣、投放等幫助，歡迎隨時(shí)私信后臺留言！
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