海外營銷飛訊-第一期-TikTok 測試新的“Nearby附近”內容-8月第四周

1- YouTube 正在 YouTube Studio 中測試新的“促銷”標簽，以更輕松地推廣 YouTube 內容-Aug. 29

YouTube 希望通過在 YouTube Studio 中添加一個新的“促銷”標簽，讓人們更輕松地運行 YouTube 頻道和內容促銷活動，這將減少用戶通過 Google Ads Manager 運行他們的 YouTube 廣告活動的需要。

正如 YouTube 所解釋的：

“我們聽說創作者需要更多工具來幫助發展他們的頻道并覆蓋更廣泛的受眾，因此我們正在 Studio 中測試更簡單的端到端工作流程，而不是通過 Google Ads。如果您參與此實驗，您將在 Studio 的內容頁面中看到一個新的“促銷”標簽?！?br>

這可能會讓更多的 YouTube 頻道經理為他們的內容進行快速促銷，這可能會為 YouTube 和母公司谷歌帶來更多的廣告收入。

評論員老王：確實YouTube 廣告做起來很麻煩，相比之下FB個Instagram 廣告就非常容易accessable， 經常有FB帖子會出現在我們feed里面讓我們一鍵速推帖子，YouTube這個做法也是順應潮流，降低投放廣告的門檻。

2-谷歌在搜索結果中測試新的“Popular on Twitter”推文顯示面板

谷歌正在嘗試一種在搜索結果中顯示特定主題的推文的新方法，其中“Popular on Twitter”面板突出顯示某些查詢的相關、趨勢推文。

例如，與旅游相關的品牌可能希望監控此面板中突出顯示的 Twitter 界面，以了解此顯示如何影響用戶的反應和參與度，而精選的界面可能會提高曝光率，從而增加更多強調他們的推特方法。

從營銷的角度來看，這可能是最重要的影響——如果在 Google 搜索中的更多位置顯示更多推文，這會增加 SEO 對實際推文活動的重視。因此，無論商家的的受眾是否在 Twitter 上，他們幾乎肯定都在使用 Google，這可能為維持定期推文時間表提供了另一個理由，基于人們在相關查詢中可能找到的內容。

在目前階段沒有太多信息可以繼續，但可能值得關注相關的搜索活動，并查看顯示的推文結果。

評論員老王：跟谷歌搞好關系顯然是明智的，意味著一個重要的流量入口，但不是所有公司都選擇這么做；例如FB就不喜歡自己的內容被谷歌檢索，當然被檢索的話可能FB內部所有的貼文內容，用戶相關的東西也會被谷歌利用，Tiktok 也不愿意被檢索。

3- Twitter 分享有關世界杯參與活動的新洞察

現在距離 2022 年 FIFA 世界杯還有不到 90 天的時間，而且炒作越來越多，尤其是在歐洲，在整個比賽期間，世界杯將成為數百萬人關注的焦點?；蛘咧辽僭谀阆矚g的隊伍被淘汰出局之前。

在這方面，Twitter 表示品牌應該考慮他們的機會，隨著英格蘭最近在女子歐元賽事中獲勝，幾家企業獲得了主要的關注。

考慮到這一點，Twitter 建議品牌考慮他們的世界杯搭檔潛力，并分享了一組新的數據點來強調這一點，包括關于整體參與度、相關興趣等的注釋。

4- TikTok 測試新的“Nearby附近”內容提要，這可能成為品牌的主要考慮因素

在幾個用戶在測試中發現它后，TikTok 已經確認除了當前的“for you”和“ following”標簽之外，它目前正在試驗一個新的“nearby”內容提要。Twitter 用戶@sofeashra 在應用程序中發布了這張“附近”提要的圖片。

聽起來，TikTok 的“附近” 顯示用戶在商家當前位置發布的內容。這可以使 TikTok 展示與用戶的興趣相關的本地相關更新。

正如 TechCrunch 所解釋的：

“例如，如果用戶的 For You 頁面經常顯示餐廳推薦或必看的遠足地點，則附近的提要應向用戶顯示附近的餐廳和hiking的視頻。”

TikTok 預計在今年年底前用戶將達到 15 億，在用戶總數上僅次于 Facebook 和 YouTube。

一個專門的本地提要可以讓你訪問一個龐大的、參與度很高的附近用戶群——而且當你還考慮到這一點時，據谷歌稱，現在近 40% 的年輕人在尋找時會參考 TikTok 或 Instagram 而不是谷歌搜索一個吃飯的地方，這確實可以提供一個巨大的促銷機會。

如果是這樣的話。在這個階段，細節相當有限，測試只在東南亞的一小部分用戶中進行。TikTok最近還為帖子添加了位置標記選項，目前尚不清楚是否會根據用戶個人資料的位置自動添加“附近”提要中顯示的帖子，或者是否需要包含位置標簽.

TikTok 本身似乎不太確定全部細節，只是指出：

“我們一直在思考新的方式來為我們的社區帶來價值并豐富 TikTok 體驗。”

所以它既是有限的又是實驗性的。但這可能會成為一個更大的考慮因素，這取決于 TikTok 下一步的發展方向。

絕對值得一提的是谷歌在此發表的評論，該評論最近還強調了 TikTok 在搜索活動中所占份額的上升是一種競爭威脅。如果這是年輕用戶的主要新興趨勢，那么本地提要可能變得更加相關，并且最終可能在這方面與谷歌在 SEO 重要性方面相媲美。

評論員老王：就像國內現在逛哪里都看小紅書和抖音一樣，國外之前大家更加傾向搜谷歌，但是顯然短視頻的算法推薦更容易引起用戶的使用興趣，畢竟一個是無聊枯燥的文字搜索結果，一個是爆點不斷的音樂視頻。我認為此舉肯定讓Tiktok 本地商家大量的布局在TT上的內容，乃至于做廣告。

5- TikTok 分享了對應用程序中電子商務演變的新洞察 -鏈接 （請閱讀原文到博客站點擊觀看） 8月23日

流媒體商務是 TikTok 未來增長戰略的一個關鍵要素，該平臺已經通過其在中國大陸的平臺購買選項取得了巨大成功。（抖音購買功能）

通過購物展示、直播、綜合促銷等方式整合電子商務，也為 TikTok 提供了另一種有效貨幣化的手段，讓創作者的努力得到回報。

正如 TikTok 所指出的，它已經將電子商務視為其應用程序的關鍵元素：

“在這個新形勢下，品牌必須跟上消費者不斷變化的在線購物行為——而 TikTok 處于這個新時代的最前沿?！?/p>

評論員老王：以前我不相信抖音可以賣貨，但是越來越多的姑娘選擇抖音買衣服，現在TT也要把這個模式擴展到海外了，那我感覺海外用戶大概率也扛不住小姐姐的漂亮穿搭和各種配飾，沖動消費是機遇。

6- 谷歌宣布新的搜索更新將更加強調內容深度“helpful content update”

谷歌已宣布對其搜索算法進行一些關鍵更新，這些更新旨在突出為人類創建的更有價值的結果，而不是純粹為 SERP 排名而設計的網頁。

谷歌這些新更新的主要目標是低質量的聚合網站，這些網站旨在匹配常見的搜索詞，以吸引更多的搜索流量?，F在，谷歌表示將更加重視內容質量和深度，這可能會引發更廣泛的 SEO 方法的變化。

正如谷歌解釋的那樣：

“下周，我們將推出“helpful content update”，以解決似乎主要是為了在搜索引擎中獲得良好排名而不是幫助或告知人們的內容。此次排名更新將有助于確保非原創、低質量的內容不會在搜索中排名靠前，我們的測試發現它將特別改善與在線教育、藝術和娛樂、購物和技術相關內容相關的結果?！?/p>

Marie Haynes SEO專家評論：

“在發布此更新之前，Google 聯系了包括我自己在內的幾位 SEO 討論其發布。他們想明確表示這不是對 SEO 的攻擊。好的 SEO 可以幫助以人為本的內容表現得更好。在我看來，此更新有可能對許多在 SEO 上投入巨資的網站產生強烈影響。

我期待參與并觀看有關 SEO 社區在此更新上線后看到的變化的討論。” 深度解讀-（點擊閱讀原文到博客上跳轉）

評論員老王：歷來SEO重點在兩個方面，第一內容建設，第二技術因素（外鏈，頁面體驗，網站框架等），第二種因素其實以外鏈為主，更加揣摩谷歌排名機制。國內大量做SEO的人，這次我感覺會受到很大影響，至少買賣外鏈的產業會遭遇打擊。其實我個人感覺能夠創作優質的內容就是谷歌搜索引擎最大的意義，太糾結技術就走偏了。

7-Google Search Console 的視頻索引報告現已面向所有人開放

該搜索公司宣布，5 月，谷歌在 Google Search Console 中發布了一份新的視頻索引報告，然后在 7 月該報告開始推廣到一些屬性?，F在，該公司剛剛在 Twitter 上宣布，該報告已針對谷歌可以在網站上檢測到視頻的所有屬性進行全面直播。

什么是視頻索引報告。視頻索引報告顯示您網站上有多少索引頁面包含一個或多個視頻，以及視頻可以索引的這些頁面的數量。谷歌表示，這份報告可以幫助你了解你的視頻在谷歌上的表現，并找出可能需要改進的地方。

這是在 Google Search Console 中的一個網站的此報告的屏幕截圖：

評論員老王：我記得幾年前谷歌把 picture 檢索放在谷歌站長工具上了，因為當時用戶搜索圖片的很多；現在又把網站的視頻也放上去了，是因為現在視頻在SERP頁面占比重也很大了，這是大勢所趨，站長工具這個索引功能更新的不錯，有助于我們完善網站的視頻布局。

8- YouTube 現在將自動為下載的shorts添加水印

這是有趣的。YouTube 正在采取措施，通過在 Shorts 剪輯上添加新的水印來阻止用戶將 YouTube Shorts 剪輯重新發布到其他應用程序。

正如 YouTube 所解釋的：

“如果您是從 YouTube Studio 下載 Shorts 以在其他平臺上共享的創作者，您現在會發現下載的內容中添加了水印。我們為您下載的短片添加了水印，這樣您的觀眾就可以看到您跨平臺分享的內容可以在 YouTube 短片上找到。”

9-Pinterest 為 Shopify 商家推出新的簡化應用內購買流程-Hosted Checkout

Pinterest 希望通過增加一個新的簡化轉換流程來幫助 Shopify 商家最大化他們的流媒體銷售，這將使用戶可以更快、更簡單地直接從您的 Pin 列表中購買。

正如您在此序列中看到的那樣，Pinterest 新的“Hosted Checkout”流程使用戶能夠在應用程序中選擇所有相關的產品訂單信息，而不是將您引回商家網站進行實際購買。

Pinterest表示：

“當有人通過Hosted Checkout的產品 Pin 圖購物時，他們會選擇他們想要的確切產品——顏色或尺碼。然后，他們點擊“購買”通過 Shopify 進入Hosted Checkout體驗。從那里開始，這只是運輸和付款等最終細節的問題?！?/p>

這將顯著減少 Pinterest 購物過程中的摩擦，使其更符合亞馬遜的“一鍵式”購買過程。

如果您是 Shopify 商家，并且您已將產品目錄插入 Pinterest，您現在可以選擇在應用程序中啟用簡化的直接購買。這個功能值得嘗試一下。

10-Apple 正在擴大 iPhone 和 iPad 上的廣告

當 Apple 停止第三方應用程序跟蹤時，他們這樣做并不是為了保護用戶的隱私。他們有更大的想法。

蘋果將把廣告擴展到 iPhone 和 iPad 的新領域，以增加收入。

Apple 廣告的發展方向。展示廣告顯示在搜索標簽中。但據彭博社報道，很快蘋果將把廣告擴展到今日主標簽以及第三方應用程序下載頁面。對于應用商店中的搜索廣告，當用戶搜索與應用相關的字詞時，開發者可以付費讓他們的應用出現在結果中。

關注點：蘋果開發新廣告平臺的動機可能比他們所表現地更加透明。“Apple 沒有更新 iOS 來‘幫助保護用戶’。Apple 收集了他們在 Facebook 上屏蔽的所有信息，Apple 即將再次進入廣告平臺游戲，這也是人們涌向更好廣告的另一個原因平臺?！?Black Box 社交媒體的 Curt Maly 在 6 月份說。

蘋果的廣告擴張可能會帶來更多、可能更便宜的廣告機會。有興趣付費以贊助其業務列表的品牌可能可以像在 Yelp 或其他本地搜索平臺上一樣這樣做。

盡管跟蹤會受到限制，但專注于參與度和視頻觀看量等虛榮指標的品牌仍然可以利用來自 Apple 活動的數據來使廣告有價值。鑒于用于定位的用戶數據較少，每次點擊的成本可能會更低，并且品牌需要測試放置選項以確保他們充分利用它。

老王的第二個公眾號《海外營銷飛訊》發布咯，長久來我發現國內的海外營銷圈子最大的痛點之一就是沒有獲取海外營銷資訊的快速路徑，目前沒有公眾號完整的整理最快最新的海外社媒和搜索引擎的資訊，所以我就年初就萌發了這個想法，但是拖延癥讓我直至上周才開始動手做。

海外營銷飛訊 以后每周一周四早上八點發布，一共選取最新最重要的10條新聞，新聞來源均是我從10來個專業的海外marketing網站選取，除了新聞內容還增加了 評論員評價，當然目前只有 “評論員老王”一個角色，但是我希望越來越多的評論員加入進來。

新號上線，歡迎轉發專注，我也會一直會保持不斷更，讓大家獲取及時的海外資訊。

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祝大家一周好心情！