TikTok成為越來越多的美妝品牌所選擇的有效營銷工具。
愛美是人的天性，因此美妝產品一直以來都是非常熱門的，不管在什么電商平臺。而近幾年，海外版“抖音”—TikTok，可以說是國外最火最熱的短視頻分享社交平臺了，鑒于TikTok越發龐大的用戶群，不少時尚美容品牌都入駐了TikTok，通過這個社交平臺與年輕一代交流。這里年輕潮流、高種草率、高用戶時長和高用戶信任度，KOL營銷效果出眾拔群，顏值吸睛的美女博主，搭配時尚驚艷的美妝品牌，美到令人上頭，視頻刷得根本停不下來，眾多網友直呼“太上癮”。比如我們今天和大家分享的國外美妝品牌—Colourpop，便是很好地利用了TikTok這一渠道，成為目前TikTok上最值得剁手的美妝品牌，可謂火爆了整個歐美圈，牢牢圈住了全網美少女的心！作為一個本土的美國品牌，Colourpop由SEEDBEAUTY于2014年在洛杉磯創立，和很多國際彩妝品牌一樣，不拿可愛的小兔做實驗，更不傷害其他小動物，而且colourpop以其平價親民而且質量好的優勢迅速地捕獲了一堆來自世界各地的美妝愛好者， “高品質，低價格，流行度”的品牌理念深得人心，成為很多學生黨首選的美妝品牌。比如，顏色絕美的單色土豆泥眼影，油管火到爆的唇膏筆唇釉，以及各種新出的眼影盤和星星口紅，深深抓住了女孩子瘋狂種草的眼球！早在2019年11月，Colourpop就上了TikTok的“早班車”，現累計近110萬的粉絲，超過1600萬的點贊，同時品牌也進行了官方企業號的藍V認證、主頁上架獨立站鏈接。開通官媒賬號可以與用戶建立真實的聯系，藍V認證可以提升賬號權重，上架鏈接可以實現引流，打造自身的私域流量。在賬號內容的創作上，Colourpop除了像其他美妝賬號一樣常規推送諸如產品外觀、使用場景的視頻內容，反而另辟蹊徑，發布“美妝產品在生產線的制作過程”，以一種創意新穎的形式展現給用戶，這一點與其他美妝品牌區別開來，而且這種全新的獨特視角也引起了粉絲的好奇心，不僅讓粉絲更加深入地了解他們自家的產品，也在用戶的潛意識中深化了品牌形象。在品牌推廣的紅人營銷上，美妝類目一直是最適合做紅人營銷的品類之一。Colourpop通過合作各大小KOL，讓自己的品牌不斷地出圈，吸收更大范圍的粉絲，這是非常關鍵的事。目前，與品牌同名的品牌標簽#Colourpop，累計觀看次數達6億人次。其中大多視頻是網紅拍攝了不同的場景下，適合使用Colourpop的化妝品的原創視頻后，并附帶上了#Colourpop標簽，借助網紅的影響力大、受眾多、覆蓋面廣，大量的用戶也紛紛參與拍攝，相關產品的視頻熱度因此走高，Colourpop也達到了提高品牌知名度的目的。聚焦使用場景、獨特展現視角、產品質量過硬，再加上紅人營銷，Colourpop的TikTok推廣營銷效果不斷翻倍，從而圈住了萬千美少女的心。除了TikTok，Colourpop在Facebook、YouTube、Twitter上也都布局了全方位的品牌營銷矩陣，并取得不錯的推廣效果，收獲了眾多忠實粉絲的熱烈擁護，大大增強了產品本身和品牌的知名度。在Facebook上，Colourpop累計粉絲達200萬，其主要內容為推廣聯名款，新品的化妝教程及粉絲的使用心得分享，真實的UGC內容產出，讓很多用戶種草。在YouTube上，Colourpop共累計20萬左右粉絲，視頻內容除了產品的使用方法外，還包括其特別欄目—— SAFIYA 24小時美容師，在視頻中會分享Colourpop在線下給一些女孩化妝的過程及花絮，并在過程中分享產品的使用方法。在Twitter上，Colourpop共累計130萬粉絲，賬號內容主要是新品的發布，產品的上下架信息，同時也有粉絲互動的聊天式內容。TikTok、Facebook、Twitter是賣家在社交平臺中的主流選擇，除此之外，還有Pinterest、LinkedIn、Snapchat等平臺，我們也可以結合平臺以及產品屬性，挑選幾個比較適合的平臺進行精準投放，關于這些平臺的介紹以及廣告投放等內容，愛競之前也都有分享，感興趣的賣家可以移步了解。數據顯示，目前TikTok全球下載量達到了30億，日活躍DAU在6億左右，也就是說，全球每天有1/10的人群在刷刷刷。有的賣家小伙伴們也許會問了，現在才開始布局TikTok晚了嗎？愛競的答案是：抓住布局的流量最佳時期。目前，TikTok上暢銷五大類目分別：美妝個護、服飾箱包、珠寶水晶、家居百貨、3C數碼小家電等，國內抖音的成熟，直播的火熱，為電商提供了新的玩法，也逐漸為我們探索跨境出海提供了的新渠道和方式。我們有理由去相信，TikTok在未來將會是很多消費者認知的重要渠道，是消費轉化的重要渠道，是品牌推廣必不可少的一環，也會成為中國出海企業開拓海外市場的主陣地。如果您想要借助TikTok實現品牌營銷，或者其他在廣告投放方面還有哪些不了解的地方，歡迎聯系我們咨詢，我們可以為大家提供服務。免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
