娛樂營銷方法論：如何讓“飯圈女孩”為品牌助力

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在出海企業大規模增長和轉型的年代，TikTok For Business 是營銷人在海外拓客掘金的合作伙伴。通過 TikTok 社群，出海廣告主可以與 TikTok 用戶建立聯系并將他們轉化為自己的粉絲。那么 TikTok 用戶社群有什么特別之處呢？讓我們一起來看看吧！

CGE 的英文全稱是 Community Generate Entertainment, 即社群生成娛樂。在社群內，每一個用戶都有意愿參與到他們共同感興趣的話題標簽內，創作和上傳各具特色且與現實生活聯系密切的 TikTok 視頻。這與我們通常認為的用戶生成內容(UGC) 有很大的不同，下面讓我們來一探究竟。

真實性、自發性、共同創作和社區驅動是 CGE 最顯著的特征，而這為娛樂行業工作室與用戶建立聯系創造了巨大的機會。無論是想回顧上一集、了解新角色還是二次創作他們喜歡的劇情場景，TikTok 都為用戶做好了準備。

以漫威系列電影為例，用戶可以采用合拍（Duets）功能，真實記錄自己觀影時的第一反應；也可以將品牌貼紙融入到自己的短視頻中，不僅用戶的短視頻充滿創意，廣告主也可以借此擴大品牌影響力。

如果將 CGE 比作是有共同興趣的用戶組成的一艘泰坦尼克，那么共同創作就是泰坦尼克的驅動引擎。對于希望在 TikTok 上與粉絲建立良性互動的品牌來說，邀請高興趣用戶群體共同創作至關重要。

品牌可以發布創意內容、背景音樂（BGM)，帶有品牌屬性的貼紙、表情，并邀請 TikTok 用戶共同創作關于他們喜愛的故事或場景的 TikTok。當這些短視頻在平臺上獲得喜愛后，他們有潛力影響社群中更多的用戶，參與到活動中來。

TikTok 與精品研究公司（GoodQues) 合作發現，TikTok 平臺共同創造與分享的特征，可以產生用戶與內容互動的良性循環。

越來越多的用戶通過 TikTok 平臺發現他們喜愛的電影、喜愛的演員，并在 TikTok 上發布相關短視頻拓展自己的觀影體驗，而這也給有出海需求的品牌提供了難得的機會。

出海廣告主可以借 TikTok 平臺用戶熱愛共同創作的屬性，舉辦品牌挑戰賽、發布具有品牌屬性的貼紙或發布品牌專屬 BGM，邀請用戶參與到共同創作中來，從而提升用戶參與，打造用戶與品牌內容互動的良性循環。

TikTok 用戶需要個性化的體驗，他們希望可以在自己喜歡的故事中扮演一個角色。品牌邀請這些用戶參與共同創作，并滿足了他們希望扮演一個角色的需求。在這個過程中，不僅 TikTok 用戶獲得了巨大的滿足，品牌也在這個過程中實現了雙贏。

在實現雙贏的過程中，我們還要注意到，TikTok 上有許許多多不同的用戶社群，他們熱愛的內容也不盡相同。對于出海企業主來說，如何在上億的用戶社群中精準定位到品牌的高興趣用戶社群是至關重要的。

這就使得 TikTok ?For Business 成為當今出海營銷領域寶貴的合作伙伴。在與出海廣告主合作中，TikTok For Business 團隊會從平臺角度挖掘流行內容，給出創作建議。我們不妨來看看，米高梅工作室是如何與 TikTok 合作的。

米高梅工作室、聯美電影（United Artists）最近與 TikTok 和 Lady Gaga 合作，在影院發行了米高梅“House of Gucci （古馳之家）”。在首映式上，Lady Gaga 加入 TikTok 引起了令人難以置信的轟動，并引發了粉絲圍繞電影的共同創作。米高梅和聯美電影還利用 TikTok 的超級首位廣告（TopView），用戶每天刷視頻的第四只視頻位置（One Day Max）和競價信息流廣告（Auction In-Feed），在全平臺上產生了超過 1.5 億次瀏覽。

米高梅經典電影《007》系列也結合了 TikTok 的超級首位廣告（TopView），用戶每天刷視頻的第四只視頻位置（One Day Max）和競價信息流廣告（Auction In-Feed）投放的強大功能，并進行富有創意的短視頻內容制作，從視覺效果上打動 TikTok 用戶，收獲了 1.8 億的瀏覽量。