Tiktok的App profile page真的好用

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給在投Tiktok平臺iOS的小伙伴分享一個產品，其實也是他們AM分享給我們的，實測對投放iOS 14以上的CPI廣告是有作用的，目前產品的單價便宜了20%左右。

如何設置

具體的設置步驟如下：

1，在新建廣告的時候，ad group層級勾選上采用app profile page進行優化；

2，在ad層級新建app profile并選擇使用哪個page。

可以自定義不同的page，每次根據素材進行不同的page選用也OK。

我們在剛開始使用的時候，是采用的原始的商店頁圖片，highlight這里選取了幾個比較有優勢的元素，比如說評分比較高，就可以加上評分這個點，評分低的話，默默去掉highlight就好了。

產品邏輯 & 指標查看

這個產品的邏輯是在用戶點擊廣告后，就會先轉跳到一個模仿商店的中間頁，再次點擊后才會真實跳商店，這樣做可以在iOS14政策導致的前期沒有數據可以優化的情況下，讓TikTok的廣告算法提前去收集到轉化模擬數據，來幫助系統優化從而降低成本提高用戶轉化。

查看app frofile的點擊和轉化率等數據，需要調整出下圖【app store click(onsite)】相關的指標，可以將該指標有關的數據和SKAN回傳得到的數據進行對比來判斷優化效率。

?例如，通過轉化數據和點擊中間頁的數量差異來看流失的人多不多。

（以上圖片均來自Tiktok廣告后臺）

產品體驗

因為一開始的時候擔心多一道轉化會不會最終轉化率會降低很多，就類似很多app類產品引導網頁下載一樣，多數測試以后的轉化率都不盡人意。

結果后面測試后發現還好，基本普遍在點擊目標頁到下載的轉化率在60-98%之間，初期因為數據回傳較少會低一些，后面基本穩定以后能保持在一個比較高的轉化率，是遠高于網頁引導的下載轉化率的，不過確實只是對廣告前期的幫助大，后期更依賴廣告素材本身等其他因素。

后面想了下，對比網頁引導下載更好可能有多方面的原因，一方面是網頁引導下載可能涉及到設備之間轉跳，沒有這種移動設備內轉跳更便捷易接受；另外一方面就是TikTok通過這個轉跳是有進行有效的數據學習，而網頁引導的這種就不太會利用這塊的數據去進行數據學習了。對了，也有提到說引起轉化差異的還有一個原因就是SKAN回傳除了延遲之外還是會根據情況不同有不同程度的數據丟失。