在內容營銷日益飽和的今天，TikTok 悄然推出了一種新型廣告形式——搜索關鍵詞廣告（Search Ads），它瞄準的，正是用戶“主動搜索”的高意圖行為。
什么是?TikTok 搜索關鍵詞廣告？
當用戶在?TikTok 的搜索欄中輸入某個關鍵詞時，系統會根據設置好的匹配規則展示與你廣告相關的內容。廣告會和自然內容混合排列，位置高度原生，能在用戶“想要找答案”的那一刻精準出現。
支持兩種廣告目標
你可以根據推廣需求靈活選擇目標：
Traffic（引流）：將用戶引導至目標頁面；
Web Conversion（網頁轉化）：聚焦銷售或表單等關鍵動作。
這意味著，它既適合曝光，也適合效果轉化，兼顧上層與下層漏斗。
多種創意格式，更懂用戶搜索意圖
系統支持上傳視頻內容和圖文輪播兩種格式，TikTok 的 AI 會根據用戶搜索的關鍵詞自動匹配最相關的廣告素材組合進行投放，提升點進率和轉化率。
1. 創建廣告系列（Campaign）
登錄Ads Manager；
選擇廣告目標為“Traffic” 或 “Web Conversion”；
勾選“Search Campaign” 選項，開啟搜索關鍵詞廣告功能。
2. 設置廣告組（Ad Group）
配置基本定向參數：地域、年齡、性別、語言、設備等；
設置預算與出價：如選擇“目標 CPA”，系統將智能優化轉化效果。
3. 添加關鍵詞與負關鍵詞
使用系統建議或手動添加關鍵詞，建議初期每個廣告組設置至少20 個關鍵詞；
匹配方式推薦從**Broad（廣泛匹配）**起步，再逐步細化；
添加Negative Keywords（否定關鍵詞），可屏蔽無效流量。
4. 上傳廣告創意
支持上傳多個視頻或圖文輪播素材；
系統將自動從中選擇與搜索意圖最匹配的內容進行展示。
TikTok 搜索關鍵詞廣告結合了“關鍵詞 + 視頻創意 + AI 智能優化”，為廣告主帶來“高意圖用戶”的精準觸達方式。相較于信息流廣告，其精準度與轉化率提升可達20%，并具備顯著增量潛力。
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