超越Temu，TikTok巴西下載量登頂，欲計(jì)劃進(jìn)軍巴西！

巴西作為拉美最大的電商市場(chǎng)，其2024年電商銷售額達(dá)2042.7億雷亞爾（約合 348 億美元），同比增長(zhǎng)10.5%，網(wǎng)購訂單量突破4.14億單，參與網(wǎng)購買家數(shù)量達(dá)到9130萬人，市場(chǎng)潛力巨大。

預(yù)計(jì)2025年，巴西的零售電商市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售額將達(dá)到2247億雷亞爾。TikTok Shop的加入，將憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過 “內(nèi)容+電商” 模式，將商品精準(zhǔn)推送給潛在消費(fèi)者，形成 “刷視頻-種草-下單” 的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，為巴西消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

首批入駐的商家主要來自美妝個(gè)護(hù)和數(shù)碼3C等領(lǐng)域的本土企業(yè)。考慮到巴西復(fù)雜的財(cái)稅環(huán)境，首批上線的模式未包含跨境POP店和全托管店，體現(xiàn)了TikTok對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的謹(jǐn)慎態(tài)度。

但即便如此，憑借TikTok在巴西的強(qiáng)大用戶粘性和流量?jī)?yōu)勢(shì)，巴西本土商家有望借助這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

TikTok在巴西下載量登頂以及電商計(jì)劃的開啟，是其全球戰(zhàn)略布局中的重要一步，也為巴西電商市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

從機(jī)遇方面來看，TikTok Shop用戶的平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28分鐘，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電商平臺(tái)高出30%，這為商家提供了更多的銷售機(jī)會(huì)。

然而，TikTok Shop在巴西也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

巴西有著 “萬稅之國” 之稱，稅務(wù)體系相對(duì)復(fù)雜，包括多種稅種和稅率，且各州之間稅率存在差異，這增加了商家的稅務(wù)成本和運(yùn)營難度。

巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施也較為薄弱，丟件率高達(dá)5%-10%，配送時(shí)效海運(yùn)高達(dá)80天，這嚴(yán)重影響了商品的配送效率和消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

此外，巴西電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美客多、Shopee等電商巨頭已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，TikTok需要在品牌建設(shè)、用戶服務(wù)等方面不斷提升，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

總體而言，TikTok在巴西的發(fā)展前景廣闊，但也需要應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。隨著其電商業(yè)務(wù)的逐步推進(jìn)，未來有望在巴西電商市場(chǎng)占據(jù)重要地位，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者生活帶來積極影響。

讓我們拭目以待，見證TikTok在巴西的精彩表現(xiàn)！