巴西作為拉美最大的電商市場，其2024年電商銷售額達2042.7億雷亞爾（約合 348 億美元），同比增長10.5%，網購訂單量突破4.14億單，參與網購買家數量達到9130萬人，市場潛力巨大。

預計2025年，巴西的零售電商市場將繼續穩步增長，銷售額將達到2247億雷亞爾。TikTok Shop的加入，將憑借其龐大的用戶基礎和流量優勢，通過 “內容+電商” 模式，將商品精準推送給潛在消費者，形成 “刷視頻-種草-下單” 的閉環轉化，為巴西消費者帶來全新的購物體驗。

首批入駐的商家主要來自美妝個護和數碼3C等領域的本土企業。考慮到巴西復雜的財稅環境，首批上線的模式未包含跨境POP店和全托管店，體現了TikTok對于當地市場的謹慎態度。

但即便如此，憑借TikTok在巴西的強大用戶粘性和流量優勢，巴西本土商家有望借助這一平臺實現業務的快速增長。

TikTok在巴西下載量登頂以及電商計劃的開啟，是其全球戰略布局中的重要一步，也為巴西電商市場帶來了新的機遇和挑戰。

從機遇方面來看，TikTok Shop用戶的平均停留時長達到28分鐘，轉化率比傳統電商平臺高出30%，這為商家提供了更多的銷售機會。

然而，TikTok Shop在巴西也面臨著諸多挑戰。

巴西有著 “萬稅之國” 之稱，稅務體系相對復雜，包括多種稅種和稅率，且各州之間稅率存在差異，這增加了商家的稅務成本和運營難度。

巴西的物流基礎設施也較為薄弱，丟件率高達5%-10%，配送時效海運高達80天，這嚴重影響了商品的配送效率和消費者的購物體驗。

此外，巴西電商市場競爭激烈，美客多、Shopee等電商巨頭已占據一定市場份額，TikTok需要在品牌建設、用戶服務等方面不斷提升，才能在競爭中脫穎而出。

總體而言，TikTok在巴西的發展前景廣闊，但也需要應對各種挑戰。隨著其電商業務的逐步推進，未來有望在巴西電商市場占據重要地位，為當地經濟發展和消費者生活帶來積極影響。

讓我們拭目以待，見證TikTok在巴西的精彩表現！