TikTok 的信息流廣告是展現在用戶的 “For You” 推薦頁中，這樣的廣告形式能在吸引用戶同時有效降低用戶干擾，并且提供豐富的轉化入口，如應用安裝、網站訪問等。競價廣告是廣告主投放 TikTok 的信息流廣告的一種重要方式。 那么，在投放 TikTok 競價廣告時如何定向目標受眾？今天我們來介紹 TikTok 廣告管理平臺（ TikTok Ads Manager ）為廣告主提供的三種定向方式：標簽、自定義受眾、相似受眾，幫助精準觸達目標用戶。 在定向目標用戶的方式中，與用戶意向關系最緊密的，當屬“興趣標簽”與“行為標簽”。 興趣標簽 興趣標簽是由 TikTok 用戶與不同內容（如視頻、廣告、文章等）的互動行為（如觀看、點擊等）而決定的。廣告主可以根據以下情況使用興趣標簽，精準定向對其產品感興趣的用戶: ?產品特性：根據推廣產品的特性，選擇對應的興趣分類。例如，推廣“度假風裙子”，可選擇“服飾鞋帽箱包”這個興趣標簽。 ??使用場景：結合產品的使用場景，選擇興趣分類。例如，同樣是推廣“度假風裙子”，因為喜歡旅行的用戶可能有購買度假風裙子的需求，則可選擇“旅游”這個興趣標簽。 行為標簽 行為標簽可幫助廣告主基于 TikTok 用戶的實際互動行為進行人群探索。廣告主可根據以下情況使用行為標簽： ???????受眾測試：行為標簽是測試有關目標受眾假設的好工具，廣告主可以在投放廣告時利用行為標簽來幫助識別受眾。 ?為平穩期廣告活動發掘新用戶：有時，廣告活動會根據現有的定向條件消耗完用戶，而后進入穩定期。這時，廣告主采用行為標簽可以有效識別新用戶。 ?受眾洞察：基于廣告活動后的報告，廣告主可以根據定向的行為類別來評估受眾群體的表現，這些受眾洞察將幫助廣告主改善定向策略。 左右滑動查看 在 TikTok 廣告管理平臺投放競價廣告時，也可以通過自定義受眾的功能找到目標用戶。 自定義受眾可以來自廣告主的客戶文件、廣告互動、應用事件、網站訪客和線索事件： 相似受眾可以幫助廣告主找到與現有高質量用戶相似的人群，從而更大范圍覆蓋可能對產品感興趣的用戶。 當相似受眾與自定義受眾結合使用時，模型會根據提供的自定義受眾進行特征學習（例如人群屬性或興趣行為等），然后尋找與自定義受眾有相似特征的人群。因此，自定義受眾質量也至關重要，它會影響模型產出相似受眾的質量。 廣告主可在創建廣告過程中選擇相似受眾的擴展規模，分別為“精準”，“常規”和“廣泛”，越精準意味著與您的源受眾相似程度越高。 廣告主可在廣告組投放的不同生命周期使用相似受眾： 上面的介紹內容對您有幫助嗎？怕忘記就點擊收藏、在看吧！ 想要了解更多 TikTok 廣告投放技巧，可點擊“閱讀原文”，與我們的營銷專家取得聯系！ 拓展閱讀 出海訓練營Ep.1：全面了解TikTok廣告管理平臺 TikTok For Business In-Feed Ads : 我們的信息流 “為你” 而生
廣告主可按視頻互動和創作者互動添加行為定向設置：
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