凱度報(bào)告：67%的用戶認(rèn)為T(mén)ikTok廣告吸引力更勝其他平臺(tái)

全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度（Kantar）針對(duì)TikTok廣告在用戶中的認(rèn)知進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研于2020年9月至2021年1月在全球20個(gè)國(guó)家進(jìn)行，共有25,000多名受訪者參與。以下是凱度調(diào)研總結(jié)出的六大結(jié)論。

相比其他平臺(tái)，72%的受訪者認(rèn)為T(mén)ikTok上的廣告更能激發(fā)靈感。這項(xiàng)指標(biāo)也是所有調(diào)研細(xì)項(xiàng)中數(shù)值最高的。這充分證明了廣告主非常重視TikTok社區(qū)，并在為T(mén)ikTok用戶量身定制廣告。TikTok用戶抱著開(kāi)放與探索的心態(tài)在瀏覽TikTok上“For You”推薦頁(yè)中的內(nèi)容，因此他們對(duì)于創(chuàng)作者以及品牌發(fā)布的創(chuàng)意視頻接受度很高。

近70%的受訪者認(rèn)為，TikTok上的廣告更新潮，比其他平臺(tái)新潮程度高出21%。借助品牌挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)等創(chuàng)新廣告形式，品牌掌握了融入TikTok社區(qū)文化的利器，使他們的受眾能夠基于品牌化音樂(lè)、行為、特效或其他相關(guān)的品牌故事情節(jié)打造流行新趨勢(shì)。這些趨勢(shì)還可以在TikTok社區(qū)乃至更廣泛的范圍內(nèi)自由傳播。

大量用戶在TikTok社區(qū)中發(fā)掘有趣的內(nèi)容，對(duì)他們而言，TikTok是快樂(lè)和正能量的源泉。這些廣告是自然地穿插在用戶使用體驗(yàn)中的，廣告主也因這樣的形式受益良多：80%的受訪者認(rèn)為T(mén)ikTok平臺(tái)讓人感到開(kāi)心，近70%的受訪者認(rèn)為T(mén)ikTok廣告給人一種賞心悅目的感覺(jué)。

67％的受訪者表示TikTok上的廣告能吸引他們的注意力，明顯高于其他平臺(tái)。道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)門(mén)ikTok上的廣告都是依照人們使用手機(jī)的習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)的：全豎屏的視頻，讓用戶每次只專注地聚焦于一個(gè)視頻上。聲效兼具的特點(diǎn)也帶給品牌更多內(nèi)容創(chuàng)作空間。

但是，TikTok廣告不僅僅是形式上的創(chuàng)新，像TopView（超級(jí)首位）這樣打開(kāi)立現(xiàn)、視聽(tīng)合一的廣告，就可以在用戶最專注和接受度最高的時(shí)候吸引他們的注意力，是廣告主不可錯(cuò)過(guò)的首選廣告形式。

在對(duì)比TikTok TopView廣告和其他平臺(tái)上的廣告形式時(shí)，72％的受訪者表示他們更喜歡TopView，主要因?yàn)門(mén)opView廣告在開(kāi)屏?xí)r自然展現(xiàn)，其全屏觀看、視聽(tīng)結(jié)合的形式提供了卓越的觀賞體驗(yàn)。

此外，TopView在所有用戶互動(dòng)方面的調(diào)研中，均排名第一，包括跳過(guò)率最低、打擾程度最低、關(guān)注度最高；在行為引導(dǎo)（CTA）相關(guān)的指標(biāo)中，也排名第一，例如可信度、點(diǎn)擊以及分享意愿等。

在凱度的多個(gè)調(diào)查細(xì)項(xiàng)中，TikTok均名列前茅，可見(jiàn)TikTok上的廣告比其他平臺(tái)廣告更受青睞。綜合所有指標(biāo)，TikTok上的廣告比其他平臺(tái)的接受度平均高10％。 此外，調(diào)研結(jié)果顯示，人們對(duì)TikTok上的廣告的體驗(yàn)與人們對(duì)TikTok平臺(tái)的整體觀感是高度一致的，這表明TikTok廣告已經(jīng)真實(shí)、自然地成為T(mén)ikTok社區(qū)的有機(jī)組成部分。

早在去年，凱度就曾在其調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，TikTok的“品牌挑戰(zhàn)賽”廣告在受眾觸達(dá)和互動(dòng)上有望超過(guò)電視廣告的表現(xiàn)。不久后凱度發(fā)布的《Media Reactions 2020》也表明，TikTok的廣告價(jià)值排名第一，該報(bào)告調(diào)查了全球七大市場(chǎng)的700多名品牌主和營(yíng)銷人員，以及超過(guò)4000名消費(fèi)者，為品牌更好地掌握媒介投資方向提供了大量洞察。此次凱度的調(diào)查結(jié)果，不僅再次證明了TikTok的廣告價(jià)值，也洞悉TikTok社區(qū)的思維方式，以及用戶對(duì)于平臺(tái)與品牌的期待。

我們相信，在廣告主和TikTok 社區(qū)攜手共建下，品牌與受眾互動(dòng)的方式將發(fā)生改變。當(dāng)品牌自然、真實(shí)、愉悅地融入社區(qū)，它們不僅會(huì)受到用戶的喜愛(ài)，還將有機(jī)會(huì)與社區(qū)一道創(chuàng)造文化潮流與趨勢(shì)。