《蘇丹的復(fù)仇》是 ONEMT 針對中東市場專門研發(fā)的一款 RTS（即時戰(zhàn)略）手游，游戲情節(jié)源于中世紀(jì)阿拉伯歷史的動人故事，以虛實(shí)結(jié)合的場景設(shè)置，為用戶營造出身臨其境的沉浸體驗(yàn)。5年前，《蘇丹的復(fù)仇》在沙特市場首次發(fā)布，隨即在中東市場一炮而紅。為慶祝 《蘇丹的復(fù)仇》在沙特上線五周年這一品牌里程碑的時刻，ONEMT 在 TikTok 平臺上推出 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽。 與本土文化深入互動， 溝通新老用戶全面提升品牌聲量 盡管已是熱門游戲，ONEMT 仍希望通過此次與 TikTok 平臺的合作，進(jìn)一步提升品牌與旗下游戲《蘇丹的復(fù)仇》在中東市場的認(rèn)知度。因此，廣告產(chǎn)品不僅需要以更加原生的形式融入中東 TikTok 社區(qū)，以吸引本地新用戶；也同時需要通過深度互動喚醒、召回老用戶，加強(qiáng)現(xiàn)存用戶粘性。 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽： 自#SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽發(fā)布以來，吸引了眾多高活躍度的沙特 TikTok 用戶，共有近 11 萬創(chuàng)作者參與其中，收到了超過 34 萬用戶投稿視頻，互動量超 5000 萬，挑戰(zhàn)賽的總視頻播放量超過 7 億次，該數(shù)字是沙特人口數(shù)量的 19 倍多。而此次挑戰(zhàn)賽更為品牌帶來了持續(xù)的長尾流量，在活動上線 6 個月后，挑戰(zhàn)賽的相關(guān)話題視頻的播放總量已突破 21 億次。 總播放量超過 21 億的品牌挑戰(zhàn)賽如何實(shí)現(xiàn)？ 廣告形式 ONEMT 采用 “品牌挑戰(zhàn)賽” 形式進(jìn)行推廣。此類廣告產(chǎn)品可為廣告主提供豐富的定制服務(wù)，例如專屬的貼紙?zhí)匦А⒈尘耙魳贰Ⅻc(diǎn)贊彩蛋等。廣告主可以通過購買品牌挑戰(zhàn)賽，收獲大量 UGC 視頻，從而增加品牌曝光，擴(kuò)大品牌影響力。 ?#SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽熱門UGC視頻? 創(chuàng)意元素 此次 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽以游戲中的經(jīng)典角色為創(chuàng)意靈感，讓參與用戶通過游戲?qū)倨放瀑N紙，變身為游戲中的領(lǐng)主或獨(dú)裁者；或置身在古老的中世紀(jì)的戰(zhàn)火硝煙中，或在月色下寧靜的古堡里，足不出戶便可以身臨其境，以自己獨(dú)特的方式演繹角色獨(dú)白。 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽游戲主題貼紙 此外，在配樂選擇方面，本次品牌挑戰(zhàn)賽將中東本土風(fēng)格的 trap 音樂與極具游戲特色的說唱歌詞相結(jié)合，讓參與用戶瞬間進(jìn)入游戲場景，感受沉浸式的原生影音體驗(yàn)。 推廣策略 ONEMT 聯(lián)合 TikTok 平臺資源矩陣，使用超級首位 (TopView) 廣告和信息流廣告，多維共振為此次品牌挑戰(zhàn)賽造勢。此外，ONEMT 也通過 TikTok 品牌達(dá)人合作官方平臺獲取達(dá)人粉絲群體畫像、增長趨勢以及最佳視頻等信息，從而尋找與確定最佳合作伙伴。 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽 超級首位 (TopView) 廣告 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽達(dá)人作品 “有創(chuàng)意，夠活躍， 我們的品牌知名度在沙特市場成功提升。” 對于此次營銷方案取得的成績，ONEMT 海外市場總監(jiān)表示： “ TikTok 在沙特市場擁有大量的優(yōu)質(zhì)活躍用戶，全屏有聲的視頻內(nèi)容，創(chuàng)造了沉浸式的原生觀看體驗(yàn)。而創(chuàng)新性的 2D Pro 貼紙和品牌挑戰(zhàn)賽，讓我們能夠以更具創(chuàng)意的互動方式，與游戲的新老用戶深度互動，成功提升了《蘇丹的復(fù)仇》在沙特市場的品牌知名度。” 想為您的品牌打造個性化的出海營銷方案？ 點(diǎn)擊?閱讀原文? TikTok For Business 營銷專家 將為您提供一對一的咨詢服務(wù)！
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