最近有品牌展示的需求，需要進行展示廣告的覆蓋，發現Tiktok有兩種（如圖），咨詢了一下官方，這兩者有什么區別。
回復如下：
兩種有本質上的不同。
第一種屬于實時競價廣告，所以CPM是按照當下競爭環境來決定的，其次是競價的話無法設定用戶的重復觸達頻次，且廣告的人群覆蓋相對比較隨機；
第二種的覆蓋和頻次這類，則是排期廣告，所以在建計劃的時候CPM就決定了（按照預估顯示的來），并且可以決定用戶的重復觸達次數。
覆蓋和頻次有兩種投放模式，分為Standard Feed以及Top Feed兩種。前者是信息流前130刷內，后者是用戶當天除開屏外第一條廣告，一般在第4刷。
競價廣告還是常規的競價廣告覆蓋，以觸達目標為主。
還有個區別是覆蓋與頻次在系統上屬于品牌廣告，比較容易實現人群的破圈。
競價廣告的目標覆蓋的人群會隨著系統覆蓋精準度提高而越跑越小，這樣可能會漏掉一些潛在的用戶群體覆蓋；而R&F品牌廣告中，系統會去記錄那些在品牌廣告產生互動的行為，后續投競價廣告的時候就能幫助去觸達。
不過競價廣告也可以靠譜排除已覆蓋過的人群來進行擴圈，目前還沒測試過哪種方式擴圈效果更好，如果有都嘗試過的，歡迎交流。
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