正文 2844?字，預(yù)計閱讀 8?分鐘 在 K-pop、美妝等潮流文化的影響下，美瞳（也稱彩瞳 / 彩片，本文沿用消費者習(xí)慣的稱呼）正成為顏值經(jīng)濟的新商業(yè)藍海。成立于 2019 年的美瞳頭部品牌 moody，以“美觀性兼具安全性”著稱，成為國內(nèi)隱形眼鏡賽道的“優(yōu)等生”。 moody 獨立站｜Via moody moody 以獨立站布局全球 作為頭部美瞳品牌，moody 創(chuàng)始團隊的初心是為消費者提供既安全舒適又時尚好看的產(chǎn)品。注重產(chǎn)品的功能性價值與情感性價值，持續(xù)推出了高品質(zhì)、精設(shè)計的美瞳產(chǎn)品，讓 moody 很快成為國產(chǎn)美瞳品牌的翹楚，在 2021 年完成超 10 億元 C 輪融資，加大材質(zhì)與生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，并開始布局海外市場。 Via moody 美國美瞳的市場滲透率高達 40%，據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2022 年美國隱形眼鏡市場收入為 49.58 億美元，預(yù)計未來三年該市場將以每年 7.64% 的速度增長，是全球最主要的美瞳市場之一。 “眼下，中國品牌不僅需要強調(diào)供應(yīng)鏈和產(chǎn)能，還要輸出文化，核心是技術(shù)和審美創(chuàng)意領(lǐng)先。”?moody 相關(guān)負責(zé)人曾表示，希望 moody 能把屬于中國的技術(shù)、審美、創(chuàng)意帶出國門，讓全球感知到中國掀起的美瞳潮流。 區(qū)別國內(nèi)消費者在線上主要以第三方平臺為主的購物習(xí)慣，擁有更強品牌屬性、靈活運營方式的獨立站，更受到海外消費者的購物青睞，因此，搭建獨立站是 moody 全球化布局、建設(shè)品牌的重要一步。 “不同于一般的品類，美瞳產(chǎn)品的 SKU 非常多，同時消費場景更多元，這對于常規(guī)的獨立站 SaaS 會是非常大的挑戰(zhàn)。” moody 運營人員表示。經(jīng)過公司仔細研究對比，2022 年底，moody 選擇跟店匠科技合作搭建獨立站，通過店匠的美瞳行業(yè)解決方案，為 moody 拓展全球化業(yè)務(wù)提供支撐。 店匠美瞳行業(yè)定制方案 moody 獨立站使用美瞳特殊加購袋｜Via moody 美瞳屬于三類醫(yī)療器械，既考驗品牌玩家們的吸睛能力，也對產(chǎn)品的安全性、專業(yè)度有著嚴格要求。moody 除了美瞳外，同時也推出了美瞳儲存盒等”必備“周邊。基于店匠的美瞳行業(yè)方案，能夠在消費者結(jié)賬時，進行推薦加購提醒。既為消費者提供完整的消費鏈路，也有助于提升客單價。此外，在結(jié)賬頁顯示支持顯示優(yōu)惠碼信息，在顧客“糾結(jié)”是否付款時起到“最后推一把”的作用，進一步提高結(jié)賬成功率。 結(jié)賬頁顯示優(yōu)惠碼信息｜Via moody 因此，店匠團隊為 moody 提供了定制化的遷移服務(wù)，包括前端主題還原和優(yōu)化、后端各類型數(shù)據(jù)遷移、ERP 對接等遷移細節(jié)方案的制定，在 2022 年購物季來臨前完成獨立站業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過渡，保證品牌在購物季的持續(xù)發(fā)力。 Via moody 經(jīng)過店匠團隊和 moody 團隊的緊密合作，通過獨立站，moody 的品牌認知在用戶層面不斷加深，并實現(xiàn)高效運營、品效合一的效果，推動品牌整體升級。 往期推薦
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