●??●??●? 數(shù)字廣告領域發(fā)生了前所未有的變化，而游戲公司開展的數(shù)據(jù)驅動型效果類營銷也較一年前大不相同。 過去，許多游戲公司在衡量數(shù)字廣告的成效時，都希望能以一對一的方式掌握每個廣告單元的消費者互動情況，同時采用各種方式圍繞單個 KPI 開展精細測試，從而優(yōu)化廣告內容。大多數(shù)游戲公司都局限于這種比較片面的成效衡量策略，因為這種策略之前確實奏效。 然而，在今天這種新環(huán)境下，許多相關信號都已無法獲得，這就需要我們采取一種新的成效衡量方式，即不再單純依賴歸因分析，而是采用更加全面的成效衡量方式。 如今，一種成效衡量方法已然無法展現(xiàn)營銷活動的全貌，并且可能始終都存在盲點，從而導致營銷資金付諸東流。如果成效衡量策略并非以提升業(yè)務成效為根本目標，公司便會將營銷資金浪費在可自然獲取的玩家身上。 借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客戶體驗歷程，制定出更加明智、更有效率的營銷決策。 為幫助您重新制定成效衡量策略，我們制作了一份成效衡量指南，其中包括各種重要信息，可讓您找到更明智的方法，充分發(fā)揮媒體投資的效益。 左右滑動 精彩預覽 ?長按直接下載? 立即長按二維碼 直接下載完整版 成效衡量指南 《順應時代變遷，提升廣告表現(xiàn)》 內容包含： 全面概述彌補歸因分析不足的多種成效衡量方式。 全面的成效衡量方式可以如何幫助您制定戰(zhàn)略性營銷決策。 采用這種新型成效衡量方式的游戲公司的案例分析。
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