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如果網頁設計師和網站開發人員在設計和建設網站的時候，能首先考慮降低網站的跳出率，那就好了。但現實情況是，很多人把網站建好了，才想著去優化網站降低網站的跳出率。

首先給大家介紹下，網站跳出率的定義和降低網站跳出率的重要性。

網站跳出率，英文叫Bounce Rate, 是評價一個網站性能的重要指標，跳出率高，說明網站用戶體驗做的不好，用戶進去就跳出了，反之如果跳出率較低，說明網站用戶體驗做得不錯，用戶能夠找到自己需要的內容。

而且以后他可能還會再來光顧你的網站，提高了用戶粘性。慢慢的可以積累大量的網站用戶。

網站跳出率的定義，是指某個時間段內，只瀏覽了一頁即離開網站的次數占總訪問次數的比例。

對于整個網站跳出率的算法：從瀏覽一個頁面即離開的訪問次數/進入網站的總次數。

網站跳出率造成流量流失，降低轉化，嚴重影響你網站的轉化和銷售收入。我們要盡可能地降低網站的跳出率。

今天給大家介紹3個降低網站跳出率的技巧：

1.網站導航欄必須清楚明了

網站跳出率高的一個原因就是，網站導航設計體驗超級差。

如果一個訪客通過谷歌自然搜索或者谷歌廣告點擊了鏈接后進入到你的網站，而你的網站設計非常凌亂，他會立馬離開。任何網站訪客都不想碰到這種情況：打開網頁后進入到你的網站，卻找不到他想要的信息。

尼爾森諾曼集團的專家指出，你的網站首頁必須具備出色的實用性。為什么這么講？

1）通常，主頁是網站訪客訪問最多的頁面。比任何其他的頁面的訪問量都要多。

2）網站首頁是網站訪客訪問其他頁面的起點

所以，網站必須具備非常實用的導航功能，才能鼓勵訪客進一步探索你的網站，這將能極大的降低網站的跳出率。

說到這里，大家都明白了網站具備出色實用的導航功能的重要性。

那么問題來了，如何在網站上設計實用性出色的導航功能呢？

第一，不要隱藏網站導航菜單。

第二，菜單欄使用具體且清晰易理解的標簽

第三，如果你的網站有很多頁面和選項，請設計帶有層級關系的導航功能和平鋪的菜單欄。

第四，通常來講，網站欄要么是水平地位于網站上方；要么是垂直的位于頁面側邊

2. 落地頁的內容要與廣告宣傳的內容一致

上面有提及消費者通常通過以下兩種方式進入到你的網站：

1）通過付費廣告（paid search)

2）通過自然搜索? (organic search)

首先講付費搜索。比如谷歌廣告，廣告內容都包含一條信息，鼓勵搜索信息的人去點擊鏈接從而進入到你的網站。通常，點擊了鏈接后，會進入到你設計好的著陸頁。如果你的著陸頁的信息和你廣告宣傳的內容不一致，那么你的網站的跳出率就非常高。

另外一點必須要的做，是確保在自然搜索中你網站的元描述（英文叫 meta description)和網頁相關度保持一致。

這里舉個例子做個解釋。比如你的網站描述是銷售蘋果手表表帶，結果消費者進入到你的網站發現你是賣手機殼的。這種情況下，跳出率肯定高。

網站的元標簽，在之后的文章中我會講到，這里就不贅述了。

我們看一個在這方面做得非常好的一個網站，網站主頁的元標簽描述和進入網站后網站的描述都非常一致。

3.確保你的網站加載速度極快

為了降低網站的跳出率，必須確保網站打開速度極快。

設想下，如果你網站的網頁加載速度很慢，消費者會立馬離開你的網站，轉頭去找銷售同類產品的其他網站。

那么網站的加載速度必須控制在什么范圍內，才算符合行業標準？

答案是0.5s-2s。當然你必須一直盡可能地降低網站的加載速度，網站打開速度越快越好。

研究表明，在全球范圍內每年網站因為頁面加載速度慢1秒承受高達250萬美金的損失。

自從2010年之后，谷歌把網站的加載速度作為自然搜索結果排名的重要因素，過去6年，網站頁面的加載速度在影響網站在自然搜索結果排名的權重更大了。

看到這，相信大家都明白提高網頁加載速度的重要性了吧。

下面看一個例子：

Alexa的數據顯示，維基百科的頁面加載速度是0.982秒。網頁打開速度快的驚人。

在下一篇文章里，我會專門講如何提高網站的加載速度。

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關于用Shopify建站，如何選擇插件？----下篇，我會再周日更新