學(xué)會Lead Generation Campaign，F(xiàn)acebook廣告投放更進一步。
大家都知道去年蘋果iOS系統(tǒng)又更新升級了，這對在海外社媒投廣的商家來說不是什么好事兒，特別是對做Facebook推廣的廣告主來說更是重擊，不僅廣告效果下滑，而且轉(zhuǎn)化追蹤非常的滯后。
一年來愛競Facebook廣告代理服務(wù)團隊也在實戰(zhàn)演練，通過交流學(xué)習(xí)、不斷優(yōu)化，找到了Facebook廣告投放的制勝策略，在這里將分享給需要的商家。
優(yōu)化策略背后的原理：
iOS系統(tǒng)的更新使得Facebook不能像以前那樣更加精準的跟蹤平臺用戶在Facebook這個APP以外的一些行為。
比如說有用戶在賬號上發(fā)布一些視頻講他的網(wǎng)站或者是在那個網(wǎng)站上的一些行為，要不然是沒辦法跟蹤，要不然是跟蹤很落后，總之就是時效性不夠強。而正因為這個信號的缺失，F(xiàn)acebook引以為傲的那個算法體系在這里好像失效了一樣，因為在以前如果知道了人們離開Facebook之后，在哪個網(wǎng)站上采取了什么行為，或者是視頻講述了一些其他包含什么內(nèi)容的網(wǎng)站或app，F(xiàn)acebook就能比較準備的判斷出這些人所擁有的一些特征，把他們歸類，然后Facebook能夠更好的利用平臺自帶的機器學(xué)習(xí)，更好的優(yōu)化它廣告的投放效果，但是蘋果系統(tǒng)的更新，F(xiàn)acebook優(yōu)化這部分功能也跟著“受損”了。那我們在2022年再做Facebook廣告投放的時候，建議大家可以更加主動的給Facebook更多的信號，讓平臺有更多數(shù)據(jù)和觸角可以指導(dǎo)我們定位更精準的人群。那具體怎么做到呢？建議盡量把整個Facebook廣告的活動停留到Facebook這個平臺上。比如說以前想通過填表格的形式把用戶導(dǎo)到站外網(wǎng)站上，是通過讓用戶點擊Facebook的某一個按鈕跳轉(zhuǎn)來的，但我們現(xiàn)在可以嘗試把這個步驟轉(zhuǎn)移到Facebook上面來，就讓用戶在Facebook上填表格，F(xiàn)acebook本身有一個Lead Generation Campaign，這就是給大家推薦的制勝策略之一了。什么是Lead Generation Campaign呢？其實就是你在Facebook上可以創(chuàng)建的一個類型，它的主要目的就是幫你獲得線索。當人們點擊你的廣告，他們就會看到你創(chuàng)建的這個頁面，在這里他們可以留下姓名、郵箱等一些其你想獲得的信息，這樣我們就能實現(xiàn)在Facebook留下更多關(guān)于你目標客群或者說是理想用戶的信號以供機器學(xué)習(xí)跟蹤，那么Facebook就會找類似的那群人去投放我們的廣告。因為我們這個方法是停留在平臺上的，所以說整個發(fā)生的速度也會很快，那你就會及時獲得你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook也是第一時間獲得這個數(shù)據(jù)，利用這個數(shù)據(jù)進行下一步的優(yōu)化。當然這不是所有的公司類型都適合的，如果你的產(chǎn)品經(jīng)常要預(yù)約，需要填一個表格記錄信息，類似這種情況是建議使用這個Campaign的。但是你還要考慮在Facebook上做活動的形式是否適合你的產(chǎn)品來決定是否要采用這個策略。接下來小編就給大家實操一下創(chuàng)建Lead Generation Campaign的流程。Step 1：點擊Campaign創(chuàng)建的頁面，點擊“create”。Step 2：在下面類型中找到Lead Generation。Step 4：找到Campaign objective，如果你想做A/B測試可以點擊勾上，不需要就跳過。Step 5：接下來就到了Ad Set，有填表格、閱讀短信、打電話三種方式供你選擇，任選其一都可以根據(jù)你的情況選擇預(yù)算和受眾。這里我選的是表格的形式。Step 6：接下來就是創(chuàng)建一個表格。Step 7：找到Form type（表格類型），系統(tǒng)提供兩個選擇。第一個是適合想要獲取更多用戶信息的商家，選擇這個的話系統(tǒng)會使用一個非常簡短的表格，在用戶登錄Facebook的是時候迅速抓取姓名和郵箱等信息，這樣用戶在填這個表格的時候基本點一個按鈕就結(jié)束了，節(jié)省了用戶的時間成本，進而也提升了你的轉(zhuǎn)化率。如果你想要你的用戶認真填寫你的表格，建議選擇第二種High intent（高意圖）類型，它可以讓你多設(shè)置一些問題來測試填寫表格的用戶是否屬于你的目標客群。Step 7：下面就是前言介紹了，大概描述一下你的表格信息即可。Step 8：接下來你需要把這個廣告內(nèi)容本身信息編輯好，比如說廣告文案和廣告頁面等，這樣整個廣告就成型了。以上就是Facebook廣告服務(wù)商愛競給大家分享的廣告投放技巧，接下來我們也會繼續(xù)分享關(guān)于Facebook廣告投放的干貨，如果賣家還有疑惑的地方，歡迎加入我們的賣家群，不僅有資深優(yōu)化師在線答疑，還有內(nèi)部資料免費領(lǐng)取，掃碼進群↓免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
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