隨著北京2022冬奧會的舉辦，各地開始著手建設各種冰雪體育運動場地，并提升市民參與冰雪運動的熱情。預計中國滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來突飛猛進的20年黃金期。
自從2015年7月31日北京取得2022年冬奧會舉辦權(quán)，冰雪運動的熱度就在不斷升溫。根據(jù)北京冬奧組委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自冬奧申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。冰雪運動的火熱，直接帶動了全球滑雪裝備銷量的上漲。2019年Statista發(fā)布了2018-2028年的全球滑雪裝備市值，隨著滑雪運動意識的增強，預計到2028年全球市場規(guī)模將達到17.4億美元。在跨境電商平臺速賣通公布的數(shù)據(jù)里顯示，2021年第四季度中國滑雪用品出口銷售額同比增長超過了60%，以滑雪頭盔為例，出口銷售額暴增15倍，主要銷往歐美地區(qū)。相關機構(gòu)指出，2021-2026年歐洲滑雪裝備市場年復合增長率將達到2.78%。對于中國的跨境商家來說，滑雪裝備將是一個不錯的風口。
2019年3月中辦、國辦出臺了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》特地提出，到2022年我國冰雪裝備產(chǎn)能年均增速超過20%；體育用品集群帶力爭5年內(nèi)冰雪產(chǎn)值超企業(yè)總產(chǎn)值15%的目標。這意味著我國冰雪裝備產(chǎn)能將大幅提高，跨境賣家不妨抓住這波機會，快準狠切入市場。在大多數(shù)人的印象中，滑雪冷門而小眾，是歐洲“Old money”獨有的消遣模式，一向被認為是貴族運動。現(xiàn)在，滑雪則被貼上了新中產(chǎn)、“New money”的標簽，可見滑雪確實不是一項省錢的運動。根據(jù)SIA (美國冬季運動協(xié)會)2019-2020年報告顯示，在滑雪雙板用戶中，家庭年收入超過$100K的用戶超過50%，有超過50%的用戶受過大學及以上教育，簡單來說，越有文化的有錢人，越喜歡專業(yè)滑雙板。世界滑雪者主要分布在美國、西歐、亞太、阿爾卑斯地區(qū)，其中美國市場的滑雪人口總數(shù)最多，雖然滲透率不如阿爾卑斯地區(qū)，但依然存在較大的市場潛力。
世界上的主要滑雪場地在阿爾卑斯地區(qū)和美國，其次是亞太地區(qū)。阿爾卑斯地區(qū)擁有80%世界頂級滑雪場，這是因為山區(qū)特殊的自然生態(tài)環(huán)境所形成的。隨著全球滑雪市場的擴張，滑雪裝備的市場規(guī)模依然在逐年擴大，2018年全球滑雪裝備市場價值約為12.2億美元，預計到2028年將達到17.4億美元左右。
隨著疫情進入常態(tài)化，預計未來五年的市場增速速會逐漸恢復甚至超過疫情開始以前。根據(jù)Grand view research，滑雪服飾的市場收入占據(jù)市場主導地位。這是因為人們普遍對各種類型滑雪服裝的先進和新設計的接受度比較高。Industryresearch研究顯示，滑雪服飾主要消費市場位于發(fā)達國家。歐洲占 29% 的市場份額，其次是北美，占28%。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)顯示，在滑雪服飾品類中，滑雪外套的搜索量最高。目前除了專業(yè)制作滑雪服飾的品牌以外，越來越多的時尚品牌也開始售賣滑雪服飾，這跟服飾產(chǎn)業(yè)的行業(yè)壁壘比較低有關。滑雪器材受購買習慣差異（租賃市場占比高）的影響，市場收入規(guī)模不如滑雪服飾，從 2021 年到 2025 年，滑雪器材市場復合年增長率為 4.32%。
其中，歐洲將實現(xiàn)利潤豐厚的增長，預計大約 45% 的市場整體增長來自歐洲，法國和意大利是歐洲滑雪裝備的主要國家。2019年，在全球滑雪器材中，滑雪靴銷售量占據(jù)榜首，高山滑雪板在滑雪板市場中占據(jù)最大份額。2007年-2020年，在美國雪上器材中，高山滑雪板同樣占據(jù)最高份額，越野滑雪板在2020年有較高漲幅，而單板市場份額在近些年，有所回落。根據(jù) Fact.MR 的數(shù)據(jù)，2022 年全球雪上運動配件市場的價值預計將達到近 13.1 億美元，呈緩慢增長，預測2022年滑雪鏡市場價值接近2.6億美元，是滑雪配件市場的主要增長品類。其次是滑雪頭盔，從2019 年到 2025 年滑雪頭盔以 3.3% 的復合年增長率增長。這是因為與雪上運動相關的受傷人數(shù)在不斷增加，出于對安全的考慮，將會促進這一市場的持續(xù)增長。
中國在滑雪服、滑雪裝備的制造上雖然占據(jù)了一定的優(yōu)勢，但目前國內(nèi)的滑雪裝備企業(yè)多為OGM企業(yè)，自主研發(fā)和設計的自有品牌較少。
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