圖片來源: UPSLASH

在上一篇討論在谷歌優化 Shopify 網站的文章中，我們為大家介紹了 Shopify 商店 SEO 優化中有關網站速度、層級結構、圖片描述、標題鏈接的優化細則。本篇文章將繼續為大家講解有關搜索引擎的關鍵字調研以及創建 Shopify 博客進行優化的實操步驟。

?  如何在谷歌優化你的 Shopify 網站？

• Google SEO 關鍵詞調研

• 開啟 Shopify 博客，助力 Google 排名

• 結語

• 在谷歌優化 Shopify 網站常見問題

Google SEO 關鍵詞調研

關鍵詞在谷歌搜索引擎優化中對網站或者頁面占據至關重要的地位，根據 Ahrefs 的官方博客發布的 2020 年的新研究中表明：搜索網站中每天新增數百萬計的頁面。搜索引擎是十分挑剔的，新增頁面中被成功收納并且獲得流量的網頁少之又少。90.63% 的頁面沒有獲得來自 Google 的自然流量。

AHREFS 的官方博客對日獲取谷歌自然搜索流量不同區間所占比例圖解

由此可見在搜索引擎中獲得排名的競爭游戲愈發激烈。想要在激烈的競爭中勝出，進行關鍵詞調研，為網站尋找最合適的關鍵詞是萬萬不可忽略的步驟。盲目草率地為網站布局關鍵詞只會被這個網絡時代淘汰。首先為大家介紹本篇文章會涉及到有關的關鍵詞調研的概念。

• 相關術語概念

1.關鍵詞調研

關鍵詞研究是通過了解客戶搜索時使用的關鍵詞，從而對關鍵詞進行分析以便了解客戶的搜索意圖，然后確定出最合適網站的關鍵詞的過程。

2.關鍵詞難度

關鍵詞難度為一種衡量該關鍵詞在搜索網站 SERP（搜索引擎結果頁面）獲得排名的難易程度的指標。Google SEO 輔助工具會給出相關評分，由于評分機制存在細微差異，不同的工具對同一關鍵詞的評分可能不同。評分越高，競爭程度越大，越難以在 SERP 獲得排名。

3.關鍵詞分類

關鍵詞分為核心關鍵詞（種子關鍵詞）和長尾關鍵詞兩種。例如，如果你的商店銷售內衣，那么 Bra, Underwear, Lingrie, Panties 等關鍵詞都可以是你的核心關鍵詞，是與你商店最相關的詞語。這些關鍵詞往往搜索范圍廣泛，競爭力大。

長尾關鍵詞：顧名思義，包含修飾詞較多的關鍵詞。相較于上方所述的核心關鍵詞，這類關鍵詞往往月搜索量不是特別大，競爭也會小很多。

了解完這些概念后，讓我們聊聊如何進行關鍵詞調研。

• 關鍵詞調研

1.核心關鍵詞篩選的“三要”與“三不要”

相關的關鍵詞

網站與最相關的搜索詞進行匹配，高契合度有助于 Google 排名。同時網站通過自然搜索出現過多的無效流量。

熱門的關鍵詞

緊跟實時熱點，搜索熱點，抓取第一波流量。

難度低的關鍵詞

一般搜索量相比較不是很多的關鍵詞，以長尾關鍵詞居多。這樣的關鍵詞競爭對手一般也不會特別多，難度較小。

關鍵詞評分對應難度區間對比，圖片摘自 MANGOOLS 的博客

對于剛開始著手網站 SEO 的運營人來說，除了做到以上基礎事項，以下幾點事項能夠進一步幫助你在提高網站 Google 排名時有所幫助。

新手挑選關鍵詞注意事項

關鍵詞避免太寬泛

過于寬泛的關鍵詞往往相伴的是激烈的競爭。如何進行具體地判斷？你可以在谷歌上輸入該關鍵詞，如果排名前十的網站均為大型網站，那么說明這個關鍵詞的競爭較大，不適合新手。同時，太過于寬泛的關鍵詞往往不夠精準，為網站帶來的流量其中一部分也會是低轉化的不精準流量。

關鍵詞避免太冷門

同時搜索量過低的關鍵詞也沒必要浪費運營人員的時間進行優化，一般建議選擇搜索量在 300 以上且搜索量不是過高，難度在 40 分以下的長尾關鍵詞。總的來說，建議選擇搜索次數多，同時競爭小的關鍵詞。

關鍵詞避免過于專業化

很多新手商家容易犯一個錯誤：選擇過于專業的詞匯。而有意向購買的客戶往往并沒有那么高的專業性。這樣容易造成網頁流量過低，或者進入網站的流量多為無效流量的現象。

針對于剛開始進行 Google SEO 優化的網站，由于還沒有太大競爭力度，建議可以先使用競爭低難度小的長尾關鍵詞。

2.長尾關鍵詞篩選

利用谷歌搜索引擎

以在谷歌搜索引擎上搜索關鍵詞 Wigs 為例，可以看見當搜索時，搜索框下方自動出現一些相關的長尾關鍵詞，這是谷歌根據大數據以及智能算法推薦的。

以搜索 WIG 為例，谷歌搜索引擎搜索頁面示例

點擊進入頁面，下拉到頁尾處，可以看到一個“相關搜索”的部分。這一部分推薦的關鍵詞我們也同樣可以用作長尾詞的擴展。

以搜索 WIGS 為例，谷歌搜索引擎頁面尾部“相關搜索”部分示例截圖

利用大型的購物網站

例如亞馬遜（ Amazon ）網站，同樣也利用它可以擴展長尾關鍵詞。在這類的大型網站中，記錄了千千萬萬的搜索熱門詞語。同樣是以搜索 Wigs 為例，在其搜索推薦部分，我們也可以獲得熱門的搜索長尾詞。

以搜索 WIGS 為例，亞馬遜搜索頁面示例截圖，圖片來源：AMAZON

利用競爭對手網站

比如我們的網站是售賣假發的垂直站，那么可以嘗試查看同樣售賣假發的競爭對手網站，尋找長尾關鍵詞。同品類的電子商務網站會存在大量適合相關產品的關鍵詞。

利用關鍵詞規劃師（Google Keyword Planner）

Google Keyword Planner，是 Google 旗下的關鍵詞規劃師產品，是一款免費 Google SEO 工具。使用這款工具前，需要進行注冊：https://ads.google.com/home/

注冊好后點擊右上角 --> 工具與設置 --> 關鍵詞規劃師 -- > 發現新關鍵詞，輸入你的核心關鍵詞并調整目標地區，就會顯示出這個關鍵詞的熱度搜索量趨勢，以及有關該關鍵詞所擴展的長尾關鍵詞的月搜索量。其他付費工具例如- Ahrefs ，也具有強大的擴展長尾關鍵詞功能。

搜索 WIG 為例，關鍵詞規劃師展示結果參考截圖，圖片來源：GOOGLE

注意：展示搜索量結果為一年的平均月搜索量的大概數值，你可以點擊右上角下載文件。關鍵詞規劃師中競爭程度部分是付費 CPC 推廣中的關鍵詞競爭難度，并非自然結果搜索引擎的關鍵詞難度。

收集并擴展完充足數量的關鍵詞后，下一步就可以對關鍵詞進行評估。

• 關鍵詞評估

對關鍵詞進行評估篩選出適合你的 Shopify 商店的關鍵詞。首先推薦一些關鍵詞分析工具：

預算充足的公司可以使用付費工具 Ahrefs，功能強大且分析詳細。不過這款工具并不便宜，這款工具不同套餐費用以及功能如下：

GOOGLE SEO 工具 AHREFS 不同套餐費用示例截圖，圖片來源：AHREFS

剛做 SEO 并且初始預算不是特別高的公司推薦免費試用 Moz（這款 SEO 工具并非終生免費，只有一定的免費試用期）。

你還可以使用 Google Trends 這款關鍵詞熱度的分析工具。這是谷歌官方工具發掘與產品相關的熱門話題和關鍵詞的工具。

篩選關鍵詞時注意上述提到的搜索量以及關鍵詞難度。運營人員確定完關鍵詞后，就可以將關鍵詞布局在網站中，合理分布在頁面標題、描述、正文內容、圖片和視頻的替代文字以及網址等部分。

• 關鍵詞后期優化

眾所周知，谷歌搜索引擎為了讓用戶得到最佳的體驗，其算法是不斷優化和更新的，以達到用戶搜索關鍵詞可以將最優質的詞條優先展示給客戶，從而提升用戶體驗。隨著互聯網的高速發展，在這個信息大爆炸的時代，用戶的需求偏好搜索字詞也不斷的變化，搜索引擎的工作方式也同樣隨之千變萬化。互聯網跟隨實時的熱點會出現一個又一個熱門的搜索字詞，所以關鍵詞調研并不是一件一勞永獲的事，需要運營人員定期地進行關鍵詞評估和優化，確定新的搜索模式。運營人員需要進行常規的優化復盤，查看規劃中的關鍵詞是否帶來了自然流量增長，有哪些關鍵詞可以被納入下一輪的優化中等。

開啟 Shopify 博客，助力 Google 排名

我們曾在上一篇文章內容中提到，在 Google 優化你的 Shopify 網站時，你可以在 Shopify 商店的產品頁面嵌入關鍵詞，不過值得注意的是，只在網站產品頁面部分包含關鍵詞是不足以獲得 Google 排名的。

• 開啟 Shopify Blog 博客的好處

在 Shopify 商店中最常見的站內 SEO 優化還有創建 Shopify Bolg (博客), 通過創建 Shopify 商店內的博客能有效彌補了商店內關鍵詞的文字內容的空缺。運營人員通過定期發布和更新博客內容，從而提高 Shopify 商店的 Google 排名。博客內容是提高你的網站排名的至關重要的途徑。

1.通過自然搜索流量，吸引潛在易轉化客戶

通過博客的產品詳細介紹、產品種草文章來吸引流量從而提高 Shopify 商店的訂單轉化量。博客中發布的內容可以吸引在谷歌進行自然搜索的訪客，這些潛在客戶對你的產品以及相關產品有較高的興趣，因此他們更易被轉化。

2.提升品牌意識

通過博客內容發表品牌的相關素材以及內容可以達到宣傳品牌形象，建立客戶粘性以及強化客戶心智的目的。

3.獲取外鏈

博客內優秀的文章被轉發后，不僅可以可以提高品牌的宣傳力度和擴大影響面，吸引更多人種草購買和復購。博客帖子還可以獲得（Backlinks）反向鏈接，這些反向鏈接就像“信任票”，告訴搜索引擎網站此網站值得信任，可以提升該獨立站的權重，從而利于 SEO 優化。

4.免費流量

博客內有大量內部鏈接指向你的 Shopify 網站，引起受眾在閱讀文章時的注意，可以為網站獲取免費流量。

了解更多：SEO 優化教程：助力商店提高網站搜索排名（附檢查清單）

• 創建 Shopify Blog 博客的步驟

打開你的 Shopify 商店后臺，點擊在線商店--> 博客文章 --> 隨之進行創建 Shopify 博客文章既可。

SHOPIFY 后臺博客文章部分教程示例截圖

結語

Google SEO 優化是一個需要長期積累的過程。SEO 的算法雖然經歷了數代的更新，但其依然是一個獲取流量性價比高且不可替代的途徑。Shopify 作為一個方便快捷，操作簡單同時對 Google SEO 友好的建站工具，更需要各位企業主把握機會，做好商店優化的工作 ，為網站的長遠發展再添助力。