圖片來源: UPSLASH

在上一篇討論在谷歌優(yōu)化 Shopify 網(wǎng)站的文章中，我們為大家介紹了 Shopify 商店 SEO 優(yōu)化中有關(guān)網(wǎng)站速度、層級(jí)結(jié)構(gòu)、圖片描述、標(biāo)題鏈接的優(yōu)化細(xì)則。本篇文章將繼續(xù)為大家講解有關(guān)搜索引擎的關(guān)鍵字調(diào)研以及創(chuàng)建 Shopify 博客進(jìn)行優(yōu)化的實(shí)操步驟。

?  如何在谷歌優(yōu)化你的 Shopify 網(wǎng)站？

• Google SEO 關(guān)鍵詞調(diào)研

• 開啟 Shopify 博客，助力 Google 排名

• 結(jié)語

• 在谷歌優(yōu)化 Shopify 網(wǎng)站常見問題

Google SEO 關(guān)鍵詞調(diào)研

關(guān)鍵詞在谷歌搜索引擎優(yōu)化中對(duì)網(wǎng)站或者頁面占據(jù)至關(guān)重要的地位，根據(jù) Ahrefs 的官方博客發(fā)布的 2020 年的新研究中表明：搜索網(wǎng)站中每天新增數(shù)百萬計(jì)的頁面。搜索引擎是十分挑剔的，新增頁面中被成功收納并且獲得流量的網(wǎng)頁少之又少。90.63% 的頁面沒有獲得來自 Google 的自然流量。

AHREFS 的官方博客對(duì)日獲取谷歌自然搜索流量不同區(qū)間所占比例圖解

由此可見在搜索引擎中獲得排名的競(jìng)爭(zhēng)游戲愈發(fā)激烈。想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研，為網(wǎng)站尋找最合適的關(guān)鍵詞是萬萬不可忽略的步驟。盲目草率地為網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞只會(huì)被這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代淘汰。首先為大家介紹本篇文章會(huì)涉及到有關(guān)的關(guān)鍵詞調(diào)研的概念。

• 相關(guān)術(shù)語概念

1.關(guān)鍵詞調(diào)研

關(guān)鍵詞研究是通過了解客戶搜索時(shí)使用的關(guān)鍵詞，從而對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析以便了解客戶的搜索意圖，然后確定出最合適網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的過程。

2.關(guān)鍵詞難度

關(guān)鍵詞難度為一種衡量該關(guān)鍵詞在搜索網(wǎng)站 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）獲得排名的難易程度的指標(biāo)。Google SEO 輔助工具會(huì)給出相關(guān)評(píng)分，由于評(píng)分機(jī)制存在細(xì)微差異，不同的工具對(duì)同一關(guān)鍵詞的評(píng)分可能不同。評(píng)分越高，競(jìng)爭(zhēng)程度越大，越難以在 SERP 獲得排名。

3.關(guān)鍵詞分類

關(guān)鍵詞分為核心關(guān)鍵詞（種子關(guān)鍵詞）和長尾關(guān)鍵詞兩種。例如，如果你的商店銷售內(nèi)衣，那么 Bra, Underwear, Lingrie, Panties 等關(guān)鍵詞都可以是你的核心關(guān)鍵詞，是與你商店最相關(guān)的詞語。這些關(guān)鍵詞往往搜索范圍廣泛，競(jìng)爭(zhēng)力大。

長尾關(guān)鍵詞：顧名思義，包含修飾詞較多的關(guān)鍵詞。相較于上方所述的核心關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞往往月搜索量不是特別大，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)小很多。

了解完這些概念后，讓我們聊聊如何進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研。

• 關(guān)鍵詞調(diào)研

1.核心關(guān)鍵詞篩選的“三要”與“三不要”

相關(guān)的關(guān)鍵詞

網(wǎng)站與最相關(guān)的搜索詞進(jìn)行匹配，高契合度有助于 Google 排名。同時(shí)網(wǎng)站通過自然搜索出現(xiàn)過多的無效流量。

熱門的關(guān)鍵詞

緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，搜索熱點(diǎn)，抓取第一波流量。

難度低的關(guān)鍵詞

一般搜索量相比較不是很多的關(guān)鍵詞，以長尾關(guān)鍵詞居多。這樣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般也不會(huì)特別多，難度較小。

關(guān)鍵詞評(píng)分對(duì)應(yīng)難度區(qū)間對(duì)比，圖片摘自 MANGOOLS 的博客

對(duì)于剛開始著手網(wǎng)站 SEO 的運(yùn)營人來說，除了做到以上基礎(chǔ)事項(xiàng)，以下幾點(diǎn)事項(xiàng)能夠進(jìn)一步幫助你在提高網(wǎng)站 Google 排名時(shí)有所幫助。

新手挑選關(guān)鍵詞注意事項(xiàng)

關(guān)鍵詞避免太寬泛

過于寬泛的關(guān)鍵詞往往相伴的是激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何進(jìn)行具體地判斷？你可以在谷歌上輸入該關(guān)鍵詞，如果排名前十的網(wǎng)站均為大型網(wǎng)站，那么說明這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較大，不適合新手。同時(shí)，太過于寬泛的關(guān)鍵詞往往不夠精準(zhǔn)，為網(wǎng)站帶來的流量其中一部分也會(huì)是低轉(zhuǎn)化的不精準(zhǔn)流量。

關(guān)鍵詞避免太冷門

同時(shí)搜索量過低的關(guān)鍵詞也沒必要浪費(fèi)運(yùn)營人員的時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化，一般建議選擇搜索量在 300 以上且搜索量不是過高，難度在 40 分以下的長尾關(guān)鍵詞。總的來說，建議選擇搜索次數(shù)多，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞避免過于專業(yè)化

很多新手商家容易犯一個(gè)錯(cuò)誤：選擇過于專業(yè)的詞匯。而有意向購買的客戶往往并沒有那么高的專業(yè)性。這樣容易造成網(wǎng)頁流量過低，或者進(jìn)入網(wǎng)站的流量多為無效流量的現(xiàn)象。

針對(duì)于剛開始進(jìn)行 Google SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站，由于還沒有太大競(jìng)爭(zhēng)力度，建議可以先使用競(jìng)爭(zhēng)低難度小的長尾關(guān)鍵詞。

2.長尾關(guān)鍵詞篩選

利用谷歌搜索引擎

以在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞 Wigs 為例，可以看見當(dāng)搜索時(shí)，搜索框下方自動(dòng)出現(xiàn)一些相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，這是谷歌根據(jù)大數(shù)據(jù)以及智能算法推薦的。

以搜索 WIG 為例，谷歌搜索引擎搜索頁面示例

點(diǎn)擊進(jìn)入頁面，下拉到頁尾處，可以看到一個(gè)“相關(guān)搜索”的部分。這一部分推薦的關(guān)鍵詞我們也同樣可以用作長尾詞的擴(kuò)展。

以搜索 WIGS 為例，谷歌搜索引擎頁面尾部“相關(guān)搜索”部分示例截圖

利用大型的購物網(wǎng)站

例如亞馬遜（ Amazon ）網(wǎng)站，同樣也利用它可以擴(kuò)展長尾關(guān)鍵詞。在這類的大型網(wǎng)站中，記錄了千千萬萬的搜索熱門詞語。同樣是以搜索 Wigs 為例，在其搜索推薦部分，我們也可以獲得熱門的搜索長尾詞。

以搜索 WIGS 為例，亞馬遜搜索頁面示例截圖，圖片來源：AMAZON

利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站

比如我們的網(wǎng)站是售賣假發(fā)的垂直站，那么可以嘗試查看同樣售賣假發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，尋找長尾關(guān)鍵詞。同品類的電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)存在大量適合相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師（Google Keyword Planner）

Google Keyword Planner，是 Google 旗下的關(guān)鍵詞規(guī)劃師產(chǎn)品，是一款免費(fèi) Google SEO 工具。使用這款工具前，需要進(jìn)行注冊(cè)：https://ads.google.com/home/

注冊(cè)好后點(diǎn)擊右上角 --> 工具與設(shè)置 --> 關(guān)鍵詞規(guī)劃師 -- > 發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞，輸入你的核心關(guān)鍵詞并調(diào)整目標(biāo)地區(qū)，就會(huì)顯示出這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度搜索量趨勢(shì)，以及有關(guān)該關(guān)鍵詞所擴(kuò)展的長尾關(guān)鍵詞的月搜索量。其他付費(fèi)工具例如- Ahrefs ，也具有強(qiáng)大的擴(kuò)展長尾關(guān)鍵詞功能。

搜索 WIG 為例，關(guān)鍵詞規(guī)劃師展示結(jié)果參考截圖，圖片來源：GOOGLE

注意：展示搜索量結(jié)果為一年的平均月搜索量的大概數(shù)值，你可以點(diǎn)擊右上角下載文件。關(guān)鍵詞規(guī)劃師中競(jìng)爭(zhēng)程度部分是付費(fèi) CPC 推廣中的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度，并非自然結(jié)果搜索引擎的關(guān)鍵詞難度。

收集并擴(kuò)展完充足數(shù)量的關(guān)鍵詞后，下一步就可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。

• 關(guān)鍵詞評(píng)估

對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估篩選出適合你的 Shopify 商店的關(guān)鍵詞。首先推薦一些關(guān)鍵詞分析工具：

預(yù)算充足的公司可以使用付費(fèi)工具 Ahrefs，功能強(qiáng)大且分析詳細(xì)。不過這款工具并不便宜，這款工具不同套餐費(fèi)用以及功能如下：

GOOGLE SEO 工具 AHREFS 不同套餐費(fèi)用示例截圖，圖片來源：AHREFS

剛做 SEO 并且初始預(yù)算不是特別高的公司推薦免費(fèi)試用 Moz（這款 SEO 工具并非終生免費(fèi)，只有一定的免費(fèi)試用期）。

你還可以使用 Google Trends 這款關(guān)鍵詞熱度的分析工具。這是谷歌官方工具發(fā)掘與產(chǎn)品相關(guān)的熱門話題和關(guān)鍵詞的工具。

篩選關(guān)鍵詞時(shí)注意上述提到的搜索量以及關(guān)鍵詞難度。運(yùn)營人員確定完關(guān)鍵詞后，就可以將關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站中，合理分布在頁面標(biāo)題、描述、正文內(nèi)容、圖片和視頻的替代文字以及網(wǎng)址等部分。

• 關(guān)鍵詞后期優(yōu)化

眾所周知，谷歌搜索引擎為了讓用戶得到最佳的體驗(yàn)，其算法是不斷優(yōu)化和更新的，以達(dá)到用戶搜索關(guān)鍵詞可以將最優(yōu)質(zhì)的詞條優(yōu)先展示給客戶，從而提升用戶體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，用戶的需求偏好搜索字詞也不斷的變化，搜索引擎的工作方式也同樣隨之千變?nèi)f化。互聯(lián)網(wǎng)跟隨實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)熱門的搜索字詞，所以關(guān)鍵詞調(diào)研并不是一件一勞永獲的事，需要運(yùn)營人員定期地進(jìn)行關(guān)鍵詞評(píng)估和優(yōu)化，確定新的搜索模式。運(yùn)營人員需要進(jìn)行常規(guī)的優(yōu)化復(fù)盤，查看規(guī)劃中的關(guān)鍵詞是否帶來了自然流量增長，有哪些關(guān)鍵詞可以被納入下一輪的優(yōu)化中等。

開啟 Shopify 博客，助力 Google 排名

我們?cè)谏弦黄?/span>文章內(nèi)容中提到，在 Google 優(yōu)化你的 Shopify 網(wǎng)站時(shí)，你可以在 Shopify 商店的產(chǎn)品頁面嵌入關(guān)鍵詞，不過值得注意的是，只在網(wǎng)站產(chǎn)品頁面部分包含關(guān)鍵詞是不足以獲得 Google 排名的。

• 開啟 Shopify Blog 博客的好處

在 Shopify 商店中最常見的站內(nèi) SEO 優(yōu)化還有創(chuàng)建 Shopify Bolg (博客), 通過創(chuàng)建 Shopify 商店內(nèi)的博客能有效彌補(bǔ)了商店內(nèi)關(guān)鍵詞的文字內(nèi)容的空缺。運(yùn)營人員通過定期發(fā)布和更新博客內(nèi)容，從而提高 Shopify 商店的 Google 排名。博客內(nèi)容是提高你的網(wǎng)站排名的至關(guān)重要的途徑。

1.通過自然搜索流量，吸引潛在易轉(zhuǎn)化客戶

通過博客的產(chǎn)品詳細(xì)介紹、產(chǎn)品種草文章來吸引流量從而提高 Shopify 商店的訂單轉(zhuǎn)化量。博客中發(fā)布的內(nèi)容可以吸引在谷歌進(jìn)行自然搜索的訪客，這些潛在客戶對(duì)你的產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)品有較高的興趣，因此他們更易被轉(zhuǎn)化。

2.提升品牌意識(shí)

通過博客內(nèi)容發(fā)表品牌的相關(guān)素材以及內(nèi)容可以達(dá)到宣傳品牌形象，建立客戶粘性以及強(qiáng)化客戶心智的目的。

3.獲取外鏈

博客內(nèi)優(yōu)秀的文章被轉(zhuǎn)發(fā)后，不僅可以可以提高品牌的宣傳力度和擴(kuò)大影響面，吸引更多人種草購買和復(fù)購。博客帖子還可以獲得（Backlinks）反向鏈接，這些反向鏈接就像“信任票”，告訴搜索引擎網(wǎng)站此網(wǎng)站值得信任，可以提升該獨(dú)立站的權(quán)重，從而利于 SEO 優(yōu)化。

4.免費(fèi)流量

博客內(nèi)有大量內(nèi)部鏈接指向你的 Shopify 網(wǎng)站，引起受眾在閱讀文章時(shí)的注意，可以為網(wǎng)站獲取免費(fèi)流量。

了解更多：SEO 優(yōu)化教程：助力商店提高網(wǎng)站搜索排名（附檢查清單）

• 創(chuàng)建 Shopify Blog 博客的步驟

打開你的 Shopify 商店后臺(tái)，點(diǎn)擊在線商店--> 博客文章 --> 隨之進(jìn)行創(chuàng)建 Shopify 博客文章既可。

SHOPIFY 后臺(tái)博客文章部分教程示例截圖

結(jié)語

Google SEO 優(yōu)化是一個(gè)需要長期積累的過程。SEO 的算法雖然經(jīng)歷了數(shù)代的更新，但其依然是一個(gè)獲取流量性價(jià)比高且不可替代的途徑。Shopify 作為一個(gè)方便快捷，操作簡(jiǎn)單同時(shí)對(duì) Google SEO 友好的建站工具，更需要各位企業(yè)主把握機(jī)會(huì)，做好商店優(yōu)化的工作 ，為網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展再添助力。