實(shí)戰(zhàn)干貨 | iOS廣告效果不佳？試試TikTok全新ADC功能！

在iOS投放過程中，你是否遇到過以下問題：CPA過高一直優(yōu)化不下來、推廣系列額度不夠用、數(shù)據(jù)回傳延遲......不妨試試TikTok新推出的高級(jí)專屬推廣系列（Advanced Dedicated Campaign，簡(jiǎn)稱ADC），ADC在產(chǎn)品功能上做到了數(shù)據(jù)信號(hào)優(yōu)化、SKAN CPA降低以及數(shù)據(jù)報(bào)告能力優(yōu)化，本文將詳細(xì)介紹ADC的功能亮點(diǎn)、推薦理由以及如何快速上手，希望能幫助提升你在iOS產(chǎn)品推廣上的投放效果。

認(rèn)識(shí)高級(jí)專屬推廣系列

1. 高級(jí)專屬推廣系列是什么？

高級(jí)專屬推廣系列（Advanced Dedicated Campaign，后文簡(jiǎn)稱ADC) 是TikTok全新推出的iOS推廣系列類型，支持更多數(shù)據(jù)報(bào)告與投放優(yōu)化的一系列全新功能，旨在改善升廣告主iOS廣告投放體驗(yàn)。

功能亮點(diǎn)：

• 信號(hào)優(yōu)化：利用來自SAN和站內(nèi)用戶行為的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)信號(hào)進(jìn)一步提升模型投放能力，優(yōu)化推廣效果

  
  

• SKAN表現(xiàn)提升：使用 ADC 的應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化推廣系列，SKAN CPA 成本降低了15%

  
  

• 數(shù)據(jù)報(bào)告能力提升：ADC 將基于SKAN 4.0集成，支持eLTV的數(shù)據(jù)報(bào)告以及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告功能(開發(fā)中)

2. 為什么推薦ADC

• 效果更佳：能夠提升iOS推廣系統(tǒng)投放效果?，F(xiàn)階段，ADC通過后端投放策略的創(chuàng)新，提升 MAI，AEO 和 VBO（測(cè)試中）的投放效果，效果驗(yàn)證正向。ADC的功能也會(huì)不斷優(yōu)化迭代，包括利用SKAN4.0實(shí)時(shí)信號(hào)進(jìn)行優(yōu)化

  
  

• 額度優(yōu)先：SKAN 4.0集成完成后，使用ADC的應(yīng)用將可以創(chuàng)建更多iOS 14+專屬推廣系列。廣告主在素材測(cè)試、不同國(guó)家家細(xì)粒度的投放策略等方面擁有更高的靈活性

  
  

• 數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)：TTAM上可以看到已有的SKAN數(shù)據(jù)報(bào)告，同時(shí)在集成了SKAN 4.0之后，廣告主將可以解鎖eLTV的數(shù)據(jù)，以及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)匯報(bào)（開發(fā)中）

高級(jí)專屬推廣系列即刻上手

注：ADC僅面向部分廣告主提供。請(qǐng)聯(lián)系TikTok銷售代表，讓他們幫助獲得使用權(quán)限

1. 適用門檻：

• 操作系統(tǒng)：iOS直投

• 版位：TikTok

• 投放目標(biāo)：AEO更優(yōu)，同時(shí)滿足MAI/VBO等

• MMP：AppsFlyer或是Adjust合作歸因的應(yīng)用并配合完成對(duì)應(yīng)MMP設(shè)置

2. 廣告設(shè)置

Campaign：

• 選擇【應(yīng)用推廣-應(yīng)用安裝 】＞ 勾選【使用iOS14專屬推廣系列】

• 勾選【高級(jí)專屬推廣系列】，建議搭配使用【應(yīng)用介紹頁優(yōu)化投放】

• 預(yù)算：日預(yù)算設(shè)置需高于90*CPI（避免受到Apple隱私閾值影響）

Ad Group：

• 目標(biāo)：優(yōu)先建議測(cè)試AEO

• 預(yù)算：?jiǎn)螐V告組日預(yù)算建議不低于10～20*CPA

• 出價(jià)：自動(dòng)出價(jià)（LC）

Ad：

• 單廣告組添加3-5個(gè)以上的素材

3. 投中優(yōu)化

• 投放周期盡量連續(xù)投放3天及以上，且建議拉長(zhǎng)觀測(cè)周期查看數(shù)據(jù)。SKAN數(shù)據(jù)回傳可能會(huì)延遲24-72個(gè)小時(shí)。耐心等待數(shù)據(jù)回流后再觀察投放表現(xiàn)

  
  

• 避免頻繁關(guān)停和調(diào)整，每天調(diào)整出價(jià)/定向、暫停/開啟等操作中任意一個(gè)次數(shù)不建議超過2次

  
  

• 測(cè)試過程中，需要持續(xù)優(yōu)化素材和優(yōu)化基建；需要在前端數(shù)據(jù)能在同一水平線的情況下對(duì)比后端數(shù)據(jù)差異

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