航海說明書丨應用推廣廣告系列現可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

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[視頻] 廣告管理工具中的視頻廣告推出互動瀏覽歸因模型
[衡量] 針對所有受管理的廣告主，轉化提升現支援網頁、應用和線下事件
[信號] 應用推廣廣告系列現可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0
[界面] 廣告管理工具現已提供新的極端預算警告指南
[電商] 針對進階賦能型目錄廣告輪播格式的重復曝光，將由介紹卡自動滾動展示目錄素材

[視頻] 廣告管理工具中的視頻廣告推出互動瀏覽歸因模型

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自6月22日起，Meta在廣告管理工具中引入了一項名為“互動瀏覽歸因”的新歸因設置。互動瀏覽是一種歸因設置，它會報告用戶在觀看可跳過廣告至少10秒后，或觀看了廣告總長度的至少97％后（適用于長度在10秒以內的廣告）24小時發生的轉化。互動瀏覽歸因僅適用于發生在網站的轉化，涵蓋的目標包括銷量、潛在客戶和互動。互動瀏覽歸因旨在為廣告主提供額外的洞察，助您衡量視頻廣告帶來的轉化。例如，當與點擊和瀏覽歸因搭配使用時，您就能更好地了解視頻廣告的表現，包括在轉化之前發生的客戶行為。

常見問題：

小明：互動瀏覽歸因目前支持哪些轉化目的地？
答：互動瀏覽歸因暫只支持發生在網站上的轉化
小明：從什么時候可以開始使用互動瀏覽歸因呢？
答：2023年8月8日：預計向廣告管理工具中及廣告成效分析API的所有賬戶推出

步驟一：

于廣告管理工具中創建一則新的廣告，目標選擇只支援互動、銷量以及潛在客戶。

步驟二：

轉化發生位置務必選擇“網站”

步驟三：

選擇互動瀏覽歸因。此中文介面僅展示設定位置。未來此功能全面上線后，您將可于紅色圖示框內點選互動瀏覽歸因。部分廣告主如已經可以看到此設定，頁面顯示會如下方英文版本介面范例。

[衡量] 針對所有受管理的廣告主，轉化提升現支援網頁、應用和線下事件

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自6月20日起，所有受管理的廣告主可選用以下數據源開展轉化提升(Conversion Lift)：

轉化API/轉化API網關（適用于應用、網站或線下）。現亦支持通過集成的轉化API獲取的線下事件。
應用事件API（通過Meta SDK、移動成效衡量合作伙伴SDK或應用事件API）。現亦支持移動應用安裝事件。
像素代碼。開展轉化提升無需再使用轉化API。
現可直接在學習設置界面中創建自定義事件并作為目標使用。

Meta之前要求在集成轉化API后才能運行轉化提升測試，雖然仍建議您集成轉化API，但也希望讓您更靈活地使用這個重要的衡量工具。

[信號] 應用推廣廣告系列現可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

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從 6 月 15 日開始，Meta改進了 iOS應用推廣廣告系列，引入了應用推廣全事件衡量AEM (Aggregate Event Measurement)。此次發布后，廣告主能夠：

提升廣告成效：更新后，與未設置移動應用安裝廣告系列的廣告主相比，設置了移動應用安裝廣告系列并符合全事件衡量資格的廣告主，在每安裝成本或每操作成本相近的情況下，增量轉化提高了9.5%*。
為應用推廣廣告系列引入全事件衡量后，廣告主可享有近乎實時的報告、額外的歸因窗口和更靈活的廣告投放。
靈活地查看 SKAN 報告并可訪問跨廣告網絡衡量。

此次更新后，您仍可訪問 SKAdNetwork (SKAN) 報告以進行跨平臺衡量和歸因。從7月中旬起，Meta還將通過 Meta廣告成效分析API對SKAN 4.0的多次回傳數據提供初步支持。

您可訪問以下網址了解更多信息：https://www.facebook.com/business/help/617021863580582?id=1877298665783613

確認您的應用是否可開始使用AEM：https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

[界面] 廣告管理工具現已提供新的極端預算警告指南

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Meta正不斷改善廣告體驗，并在廣告管理工具中推出了兩項新功能，防止預算設置出錯：