【精彩回顧】「Meta App 廣告大師學院」成功舉辦，超多干貨和獨家資料都在文中！

Treesa 給大家帶來分享主要是關于如何利用蘋果的自定義商品頁面來突破 iOS ATT 之后一些數據限制的痛點并解鎖 iOS 增長潛力的方法論。目前在 iOS 廣告系列中將自定義商品頁面和App Store Connect 相結合可幫助廣告主應對 ATT 后的信號缺失并解鎖iOS端的收入增長潛力。

她認為阻礙 iOS 收入增長的常見四大因素：1）廣告系列數量限制，因此廣告主很難擴大iOS端支出的規模；2）SKAN 數據是聚合建模而來的，且有延遲；3）想進一步優化SKAN廣告表現時，有很多不確定性；4）由于移動應用安裝排除窗口期各有不同。

在 iOS ATT 后，大家面臨了很多困難，所以建議在現有的iOS廣告中可以結合使用CPP和App Store Connect 嘗試看是否能突破數據限制。

Qingyu 與大家一起探討如何依靠衡量增量來撬動我們長線的增長。企業在出海時面臨IDFA和GAID流失的挑戰，導致買量效果難以衡量，預算花費效果也難以評估，面臨上述挑戰，我們要怎樣去把我們的錢花對地方呢？她給到的建議是：不光要花錢去買量，還要去買增量。

同時，她帶來三個不同的方法論，希望能給到大家一些啟發：1）由于廣告生態系統和隱私政策的變化，營銷組合模型 (Marketing Mix Modelling, MMM) 是一種隱私友好，高效靈活的跨渠道測量分析工具；2）Meta 開源MMM工具- Robyn，通過聚合的數據以建模的方式去幫助大家去做衡量；3）另外一個Meta的解決方案「Advanced Analytics」使用SQL語言進行分析，可以解鎖更多用例的分析，如不同 Campaign 之間的重疊分析、頻次分布情況等，同時結合SDK回傳的數據進行細分和定制化分析，打開更多應用場景。

所以，依托高級分析工具可以在隱私安全的環境下結合雙方數據進行解鎖更多應用場景的落地和分析，希望之后大家對如何了解增量、如何衡量增量，并且用增量以及營銷組合模型和高級分析工具結合在一起實現長項目業務的增長。

當下數字化格局下精準定位受眾愈發困難，營銷時間和產品變化越來越復雜，消費者行為變化不確定，想要通過手動投放需要準確的時間、位置和受眾，且需要不斷更新Campaign。為此，Meta推出進階賦能型的應用產品，即「A+AC」。可在三個方面給到支持：數字化提升ROI和降低CPI、規模化產生成效，以及節省效率。

Deryck 從四個方面去給與會者分享A+AC產品的詳解及最佳實踐成功案例和測試思路：1）創意探索算法減少創意疲勞，維持長期穩定的創意；2）使用A+AC產品簡化廣告結構，實現集中預算達到精準投放；3）廣告結構的簡化帶來更多客戶；4）Meta 使用AI機器學習模型，幫助匹配到更精準的客戶。

相信通過本次 Meta App 廣告大師學院的深入探討，各位廣告主定能在未來的廣告投放或者業務增長有更多的思考。未來更多出海資訊以及出海活動，請持續關注前海像樣Huntmobi官方公眾號。