進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A+AC）推出新功能并進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試自6月12日這一周起，Meta將開(kāi)始大規(guī)模測(cè)試放寬廣告系列次數(shù)的限制并在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列中啟用出價(jià)倍數(shù)API。Meta根據(jù)廣告主的反饋開(kāi)發(fā)了這些新功能，希望能加強(qiáng)對(duì)廣告系列的管理。之所以要有限度地推出新功能，是為了了解這些新功能可否提高進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的可用性。根據(jù)廣告主的反饋，Meta在這次測(cè)試中推出了以下新功能：? 放寬對(duì)廣告系列的限制：廣告主可為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)、每種語(yǔ)言、每次優(yōu)化及每類(lèi)操作系統(tǒng)運(yùn)行至多3個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列，滿(mǎn)足管理多個(gè)業(yè)務(wù)、子產(chǎn)品或品類(lèi)的需要。在此項(xiàng)新功能推出前，廣告主在每項(xiàng)設(shè)置下只能運(yùn)行1個(gè)階賦能型應(yīng)用廣告系列。? 可批量編輯郵編定位：廣告主將能夠批量編輯多個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列的郵編定位，更輕松地進(jìn)行管理。在此功能推出前，廣告主必須手動(dòng)更新每個(gè)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列的定位。Meta將隨機(jī)選擇廣告主參與此次測(cè)試。Meta相信這種新體驗(yàn)可以為廣告主帶來(lái)有價(jià)值的收獲，從而改善未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也有望提升廣告主對(duì)進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的滿(mǎn)意度。
常見(jiàn)問(wèn)答：問(wèn)：廣告主如何得知是否可使用該項(xiàng)新功能？答：廣告主會(huì)在投放板塊下看見(jiàn)細(xì)分選項(xiàng)：年齡、性別、展示次數(shù)設(shè)備和版位。問(wèn)：廣告主若未被選中使用此功能，可否自行開(kāi)啟使用途徑？答：目前，廣告主是被隨機(jī)選中使用此功能的，并且暫不能更改。在Meta評(píng)估該測(cè)試的指標(biāo)后，Meta會(huì)決定是否向所有廣告主開(kāi)放及向一般受眾推出此功能。測(cè)試：Instagram Reels 廣告5月，Meta宣布開(kāi)始測(cè)試一個(gè)名為Instagram Reels廣告的新版位。Instagram Reels廣告可讓廣告主觸及觀賞Reels的受眾。除了全屏Reels廣告外，參與測(cè)試的廣告主還可在符合條件的帳戶(hù)公開(kāi)分享的Reels內(nèi)容中投放廣告。這些廣告將以單一橫幅的形式展示在Reels底部。在此測(cè)試中，被選中的公開(kāi)帳戶(hù)有資格在Reels中展示廣告并以此盈利。為了讓您對(duì)廣告投放的位置有所掌控，您可使用Meta的品牌安全和適用性控制選項(xiàng)，選擇是否要在不符合盈利條件的帳戶(hù)中展示您的廣告。
如果您有資格加 Instagram Reels廣告，那么新創(chuàng)建的廣告系列會(huì)自動(dòng)選擇此版位，您可在廣告管理工具的手動(dòng)版位中查看。您可隨時(shí)在手動(dòng)版位中選擇退出，只需取消選擇該版位，它就不會(huì)出現(xiàn)在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的版位中。請(qǐng)注意，尚不可在獨(dú)立廣告系列中使用此版位，版位的投放次數(shù)也會(huì)受到限制。Meta將于2023年逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍至全球更多廣告主，敬請(qǐng)期待相關(guān)更新。常見(jiàn)問(wèn)題：問(wèn)：我如何知道廣告是否已出現(xiàn)在自然內(nèi)容中？如何選擇退出此體驗(yàn)？答：前往設(shè)置 -> 創(chuàng)作者或企業(yè)（帳戶(hù)類(lèi)型）-> 廣告 -> 廣告版位。如果廣告版位中出現(xiàn)了“Reels廣告”， 就表示此時(shí)廣告已投放到您的Reels中。您可以關(guān)閉廣告或阻止您選中的賬戶(hù)或類(lèi)別運(yùn)行此廣告。問(wèn)：廣告與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)嗎？答：廣告不一定與前后的Reels內(nèi)容相關(guān)，但就像平臺(tái)的其他內(nèi)容一樣，它們會(huì)以個(gè)性化的方式呈現(xiàn)。問(wèn)：Instagram Reels上的廣告是否屬于品牌內(nèi)容？答：不，廣告或廣告主與帳戶(hù)之間沒(méi)有從屬關(guān)系。合作廣告是一種獨(dú)立的廣告類(lèi)型，您可以在此處閱讀更多相關(guān)信息。問(wèn)：Instagram Reels支持哪些格式？答：目前Meta僅支持單一圖片廣告。圖片將以1:1的縱橫比呈現(xiàn)，廣告主可使用版位素材定制自定義將圖片裁剪為想要的縱橫比。此外，廣告必須擁有行動(dòng)號(hào)召口號(hào)。在Reels中測(cè)試多廣告主廣告體驗(yàn)在Instagram動(dòng)態(tài)消息中成功發(fā)布后，Meta現(xiàn)正在Facebook和Instagram Reels上測(cè)試多廣告主廣告體驗(yàn)。這些體驗(yàn)讓處于購(gòu)物欲且最近接觸過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容（例如，點(diǎn)擊過(guò)行動(dòng)號(hào)召口號(hào)）的人能發(fā)現(xiàn)企業(yè)。某些體驗(yàn)的廣告格式中，用戶(hù)會(huì)看到來(lái)自多個(gè)企業(yè)的廣告。只有一小部分用戶(hù)參與了這些測(cè)試。Meta的目標(biāo)是讓人們能更輕松地瀏覽他們感興趣的產(chǎn)品、進(jìn)一步開(kāi)展購(gòu)物之旅并增加轉(zhuǎn)化，從而為廣告主驅(qū)動(dòng)更好的表現(xiàn)。
常見(jiàn)問(wèn)答問(wèn)：廣告主是按照測(cè)試中的廣告展示次數(shù)付費(fèi)嗎？答：和Reels上其他的展示次數(shù)收費(fèi)方式一樣，廣告主會(huì)按照第二價(jià)格競(jìng)拍被收取廣告展示費(fèi)用。問(wèn)：Meta正采取哪些措施來(lái)確保為廣告主提供安全的品牌環(huán)境？答：雖然Meta目前不提供相鄰廣告的品牌安全控制，但Meta會(huì)落實(shí)現(xiàn)有的質(zhì)量檢查和廣告政策來(lái)減少投放低質(zhì)量廣告。Meta現(xiàn)正改進(jìn)這項(xiàng)產(chǎn)品體驗(yàn)，并可能在未來(lái)做出進(jìn)一步調(diào)整，為廣告主和用戶(hù)打造更多價(jià)值。測(cè)試：默認(rèn)選擇使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列Meta現(xiàn)正測(cè)試一種在使用“銷(xiāo)售”目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列時(shí)自動(dòng)選取進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告 (ASC) 的體驗(yàn)。進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列旨在讓電商和零售廣告主能使用自動(dòng)化和AI大規(guī)模投放廣告系列，獲取比手動(dòng)廣告系列更好的表現(xiàn)及更高的效率。您可自行選擇是否進(jìn)行這些調(diào)整。如您不想使用這些功能，可點(diǎn)擊“切換到手動(dòng)銷(xiāo)售廣告系列”選項(xiàng)，便可通過(guò)手動(dòng)設(shè)置來(lái)創(chuàng)建廣告系列。常見(jiàn)問(wèn)答問(wèn)：何為進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列？答：進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告是一個(gè)自動(dòng)化解決方案，適用于直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售的企業(yè)。該產(chǎn)品旨在帶來(lái)最高效的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，在定位、創(chuàng)意、版位和轉(zhuǎn)化目標(biāo)方面也更為靈活。它簡(jiǎn)化了制作廣告的手動(dòng)步驟，且能同時(shí)自動(dòng)執(zhí)行多達(dá)150個(gè)創(chuàng)意組合。您可在Meta的Meta for Business博客中詳細(xì)了解進(jìn)階賦能型廣告系列。問(wèn)：為何推薦使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告？答：針對(duì)31位廣告主展開(kāi)的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，將進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列添加到當(dāng)前的常規(guī)(BAU) 廣告系列中后，與常規(guī)廣告系列相比，每獲取成本平均降低17%，廣告花費(fèi)回報(bào)平均提升32%。這些方面節(jié)省的支出可讓企業(yè)重新投資其營(yíng)銷(xiāo)策略，有助更有效地推動(dòng)獲客和銷(xiāo)售。問(wèn)：我能否在發(fā)布廣告系列前查看調(diào)整建議？答：是的。在發(fā)布前您可隨時(shí)檢查廣告系列設(shè)置。咨詢(xún)開(kāi)通海外社媒賬號(hào)！
