廣告投放的受眾選擇對(duì)于獨(dú)立站引流至關(guān)重要。為了提高 ROAS，我們需要確保所選受眾與產(chǎn)品消費(fèi)者畫(huà)像高度重合。Facebook 廣告后臺(tái)提供了豐富的受眾定位方法，使我們能夠精準(zhǔn)投放廣告。這里將詳細(xì)介紹投放前分析和投放過(guò)程中校準(zhǔn)的兩個(gè)階段如何調(diào)整。
投放前分析
1.?以產(chǎn)品和目標(biāo)為基礎(chǔ)，為廣告受眾進(jìn)行畫(huà)像。例如，如果銷售嬰幼兒童裝，已婚女性可能是更適合的受眾。
2.?充分利用 Audience Insights 工具。這是 Facebook 廣告投放的必備工具。它可以幫助您篩選并保存合適的受眾，進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放，在投放后臺(tái)中的選擇【受眾分析】即可打開(kāi)工具。
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這些數(shù)據(jù)分析可以讓你從兩方面找到投放人群的大致方向。
-檢驗(yàn)受眾與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。
-找到競(jìng)品主頁(yè)或關(guān)鍵詞。在輸入相同篩選條件的同時(shí)，Facebook 會(huì)利用背后的算法推薦類似與你相似的主頁(yè)。
你可以把篩選后覺(jué)得合適的人群受眾保存下來(lái)，直接用于廣告投放。
如果你的獨(dú)立站已經(jīng)擁有歷史訪客數(shù)據(jù)，也可以從獨(dú)立站導(dǎo)出訪客數(shù)據(jù)，用于投放，店匠支持一鍵導(dǎo)出顧客郵箱列表，導(dǎo)入到廣告投放后臺(tái)中。
3.?從興趣關(guān)鍵詞分析
在篩選人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為時(shí)，可以使用 Facebook 的 Detailed Targeting 或 Audience Insight 工具。此外，還可參考現(xiàn)有消費(fèi)者、對(duì)手和其他平臺(tái)的搜索來(lái)確定關(guān)鍵詞。
投放過(guò)程中校準(zhǔn)
廣告投放是一個(gè)不斷試驗(yàn)和校準(zhǔn)的過(guò)程。在投放過(guò)程中，通過(guò)對(duì)年齡、性別、地區(qū)等指標(biāo)的分析，調(diào)整投放人群定位以獲得更高的 ROAS。
?例如，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，發(fā)現(xiàn) 55 歲以上女性購(gòu)物轉(zhuǎn)化最高。
那么我們下一步可以進(jìn)行：
-在其他廣告組中觀察這一現(xiàn)象是否依然存在，避免單次投放的數(shù)據(jù)特殊性。
-將55歲以上的人群受眾單獨(dú)拉出來(lái)，適當(dāng)對(duì)他們擴(kuò)大投放范圍，以獲得更好的 ROAS
不僅僅是年齡，性別、國(guó)家地區(qū)、關(guān)鍵詞等都可以進(jìn)行相應(yīng)的分析，校準(zhǔn)后形成最佳的投放人群定位。
另外，店匠Shoplzza建議初始投放的人群數(shù)量建議設(shè)定在 400 萬(wàn)人左右，以便有效分析且不影響千展費(fèi)用。
店匠Shoplazza攜手Meta，開(kāi)啟獨(dú)立站一站式投放體驗(yàn)，享受后臺(tái)一鍵開(kāi)戶、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)追蹤，轉(zhuǎn)化更高！
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通過(guò)以上兩個(gè)階段的操作，我們可以實(shí)現(xiàn) Facebook 受眾的精準(zhǔn)調(diào)整，從而提高 ROAS。在廣告投放過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析與過(guò)程中不斷調(diào)整精進(jìn)是關(guān)鍵。
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