對于剛接觸Facebook廣告管理后臺的小伙伴們,如何做產(chǎn)品的精準(zhǔn)受眾分析呢？比如你的產(chǎn)品受眾位于什么年齡段,?主要分布在哪些區(qū)域或者國家;他們有什么興趣愛好,有什么行為等等，都是可以在Facebook的audience insight那里可以看到的,這樣對于我們投放廣告抓取精準(zhǔn)受眾,有的放矢。
Facebook Audience Insights:?
https://www.facebook.com/ads/audience-insights?
打開鏈接之后，進(jìn)入的頁面是下面這個(gè)樣子的,中間會彈出一個(gè)框選擇受眾一個(gè)是所有facebook受眾,另外一個(gè)是與你主頁建立聯(lián)系的受眾。這個(gè)針對我們分析的受眾情況,大部分都是會選擇所有facebook這一項(xiàng),因?yàn)槿绻鹒acebook主頁粉絲不是很多的話,很難看到數(shù)據(jù)。
主要有以下幾個(gè)方面我們可以選擇受眾：
比如我們就以美國為例,假如你的產(chǎn)品是智能手機(jī),我們在興趣那一欄輸入智能手機(jī),?看看我們可以獲取哪些重要的信息
PS:此圖表只顯示年滿18歲以上的用戶信息
受眾范圍在6,000-7,000萬之間（18歲以上）
男女占比：女性53%,男性47%
年齡段受眾：主要以18-44歲之間為主,尤其是25-34歲占比最大
受教育程度：以高中,大學(xué)為主
職業(yè)：多從事服務(wù),銷量類為主
我們得到最關(guān)鍵的受眾信息點(diǎn)就是年齡以及男女性別比例,可以把年齡設(shè)置為18-34歲之間
接下來看下你的潛在用戶對什么類型的帖子感興趣，我們可以點(diǎn)擊主頁贊按鈕
我們可以看到生活在美國的18-34歲之間的男女對零售公司，食品，產(chǎn)品與服務(wù)等點(diǎn)贊率較高,大家對食物都有很高的興趣。
接下來我們看下這些潛在用戶的區(qū)域分布，點(diǎn)擊地區(qū)按鈕,會看到受眾所在主要城市以及使用的熱門語言，這對于以后投放廣告縮小受眾范圍非常有必要,我們設(shè)置主要的區(qū)域城市和熱門語言來進(jìn)行投放,從而targeting更為精準(zhǔn)的受眾。
接下來我們可以點(diǎn)擊活動按鈕來看下潛在用戶在facebook上一些行為以及所使用的設(shè)備。其中下圖藍(lán)色表示你選擇的facebook受眾,灰色表示所有facebook用戶在Facebook上的一個(gè)活動對比,我們可以明顯看出18-34選擇的范圍在Facebook上的活動要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于,相對來說還是比較活躍的,愿意參與facebook的一些活動，評論,轉(zhuǎn)發(fā)等。
在選擇受眾興趣的時(shí)候,我們可以輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)匹配,也可以選擇興趣那一欄已經(jīng)設(shè)置的類目進(jìn)行選擇，如下所示：
我們可以添加更多的關(guān)鍵詞來精準(zhǔn)匹配你的受眾,比如愛好科技,音樂,視頻,游戲等，也可以多創(chuàng)建幾組不同的受眾做受眾對比測試,從而得出你的產(chǎn)品的精準(zhǔn)受眾。
另外我們也可以自定義受眾以及Lookalike受眾,這些都會在下一篇文章講到,今天主要講的是Core auaience受眾分析。
受眾分析設(shè)置好之后,我們可以點(diǎn)擊保存按鈕,用于下次設(shè)置廣告投放的時(shí)候就可以使用已保存的用戶,也可以直接創(chuàng)建廣告,投入廣告。
另外也可以在細(xì)化一些,點(diǎn)擊高級選項(xiàng)按鈕,可以在添加上一些限制,來更精準(zhǔn)的匹配你的產(chǎn)品受眾,比如感情狀況,生活紀(jì)事,即將過生日等等都是可以targeting到的,另外也可以targeting用戶登錄時(shí)用的手機(jī)設(shè)備等等。
另外在告訴大家利用Google trend分析市場熱度的一個(gè)好辦法,?如果我們不清楚目標(biāo)市場的整體情況，打開Google trend,可以設(shè)置區(qū)域,時(shí)間等重要信息,我們還以智能手機(jī)為例,?從趨勢圖可以看出在12月份的時(shí)候，出現(xiàn)了峰值,大家可以去猜測以下更什么有關(guān)呢？是不是跟圣誕大促，節(jié)假日有關(guān)呢,這是一個(gè)很重要的點(diǎn),對于我們何時(shí)投放廣告非常重要。
另外我們也可以看出美國的哪些區(qū)域搜索熱度最高,投放廣告的時(shí)候可以著重對這些區(qū)域進(jìn)行投放
還可以看到相關(guān)的主題以及相相應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索量
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