覆蓋和頻次購(gòu)買（reach and frequency）是除了廣告競(jìng)拍之外,Facebook目前正在推廣的廣告購(gòu)買方式。因?yàn)槟壳罢幱谕茝V階段,如果您的facebook ads manager后臺(tái)沒(méi)有看到覆蓋和頻次購(gòu)買方案,只有競(jìng)拍購(gòu)買方式,請(qǐng)聯(lián)系您的facebook客戶代表申請(qǐng)開(kāi)通。

相對(duì)于競(jìng)拍類型的廣告, 覆蓋和頻次購(gòu)買方式就是可以很好的控制廣告的觸達(dá)的人群以及在廣告投放階段期間的頻次,這個(gè)頻次主要指的就是廣告投放期間用戶看到廣告的次數(shù)。

控制好頻次是非常重要的,頻次過(guò)高導(dǎo)致看到廣告的用戶審美疲勞或者視覺(jué)疲勞，廣告投放成本也會(huì)相應(yīng)提高,因?yàn)楹饬縡acebook廣告成效有個(gè)很重要的因素就是廣告的相關(guān)性,如果用戶都不點(diǎn)擊廣告,facebook就判定這是一個(gè)不受用戶歡迎的廣告。

頻次過(guò)低，也不利于用戶留下品牌印象。一般而言，控制Facebookd的頻次最好7天之內(nèi)不要超過(guò)2次。

如果投放廣告之前,就想知道廣告預(yù)算覆蓋的人群&投放頻次以及費(fèi)用,?覆蓋和頻次購(gòu)買時(shí)一個(gè)不錯(cuò)的方式，因?yàn)橥斗艔V告之前，設(shè)置好預(yù)算和受眾,就能看到廣告觸達(dá)的人群以及頻次,CPM（千次曝光費(fèi)用）

另外需要主要注意的就是覆蓋和頻次購(gòu)買方案的適用對(duì)象覆蓋的受眾對(duì)象至少200,000起，不適應(yīng)于覆蓋人群低于200,000或預(yù)算小的廣告系列，如果是效果類廣告比如轉(zhuǎn)化量或者app安裝量也建議不要用覆蓋和頻次購(gòu)買方式。

雖然覆蓋和頻次購(gòu)買方式支持多種營(yíng)銷目標(biāo),但還是建議有選擇性的使用這些營(yíng)銷目標(biāo)。

如果您的營(yíng)銷目標(biāo)是品牌曝光，比如品牌知名度，覆蓋人數(shù)或者視頻觀看量時(shí)，非常適合覆蓋和頻次購(gòu)買方案。

如果您的營(yíng)銷目標(biāo)是吸引用戶在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行某些特定的操作，比如購(gòu)買,安裝app等，目錄促銷等，覆蓋和頻次并不值得推薦，相反競(jìng)品類廣告會(huì)更好些。

另外需要注意的是覆蓋和頻次的購(gòu)買方式，每個(gè)廣告系列只能定位到一個(gè)國(guó)家或地區(qū),如果廣告投放針對(duì)多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，則要?jiǎng)?chuàng)建不同的廣告，也不建議使用排除定位功能，以免減少受眾覆蓋范圍。

PS：覆蓋和頻次購(gòu)買方式也不支持A/B Test廣告拆分對(duì)比測(cè)試

那么，如何使用覆蓋和頻次購(gòu)買方式？

第一,就是找到覆蓋和頻次以及選擇營(yíng)銷目標(biāo),比如我們以品牌知名度為例

第二,?設(shè)置好排期，受眾和廣告格式

第三,設(shè)置好廣告版位

注意：系統(tǒng)暫不支持同時(shí)在右邊欄和桌面版或移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息中投放廣告

第四,?優(yōu)化與投放，可以設(shè)置廣告優(yōu)化方式以及覆蓋和頻次,也可以自定義覆蓋和頻次

?不同的營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)應(yīng)的廣告優(yōu)化方式不一樣,由于上面我們選擇的是以品牌知名度為營(yíng)銷目標(biāo),所以對(duì)應(yīng)的廣告優(yōu)化方式就是廣告回想度

如果選擇視頻觀看量為營(yíng)銷目標(biāo),那對(duì)應(yīng)的廣告優(yōu)化方式有以下2種：

第一,Thruplay:如果視頻不超過(guò)15秒,我們會(huì)盡可能獲得更多視頻完整播放量,如果超過(guò)15秒,則盡可能把廣告展示給會(huì)觀看視頻至少15秒的用戶

第二,持續(xù)觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)

為什么是2秒呢？是因?yàn)闃I(yè)界有個(gè)視頻的Viewability定義就是觀看視頻達(dá)2秒或以上,且廣告素材的面積至少呈現(xiàn)50%的面積才算。

另外以視頻觀看量為營(yíng)銷目標(biāo)的視頻方式有2種,一種是展示次數(shù),另外一種就是Thruplay,用戶觀看完視頻或者觀看達(dá)15秒以上，才會(huì)收取費(fèi)用

如果以覆蓋人數(shù)為營(yíng)銷目標(biāo)時(shí),對(duì)應(yīng)的廣告優(yōu)化方式為覆蓋人數(shù)

購(gòu)買覆蓋和頻次購(gòu)買方式，還可以在下面看到更具體的數(shù)字：

• 每頻次的覆蓋人數(shù)

• 人均展示頻次
  

• 每日花費(fèi)
  

• 廣告版位分布圖
  

設(shè)置好這些之后,就可以讓廣告跑起來(lái),實(shí)時(shí)查看后臺(tái)數(shù)據(jù)成效

本文主要介紹了facebook廣告的覆蓋和頻次購(gòu)買，現(xiàn)在來(lái)溫習(xí)下主要的關(guān)鍵點(diǎn)：

• 主要以品牌知名度，覆蓋人數(shù)&視頻觀看量等為主要營(yíng)銷目標(biāo)
  

• 每個(gè)廣告組只能設(shè)置一個(gè)國(guó)家或地區(qū),不建議地理位置排除,且至少200,000受眾起

• 跟競(jìng)品相比，覆蓋和頻次主要優(yōu)勢(shì)就是透明度,可控性,可控制覆蓋人數(shù)和展示頻次
  

• 覆蓋和頻次購(gòu)買方式不支持A/B Test拆分對(duì)比測(cè)試

下午會(huì)繼續(xù)講Facebook競(jìng)拍和投放概覽,歡迎大家繼續(xù)關(guān)注下班后8小時(shí)公眾號(hào)。