投放Facebook廣告，如何覆蓋和頻次（reach and frequency）購買方案？

覆蓋和頻次購買（reach and frequency）是除了廣告競拍之外,Facebook目前正在推廣的廣告購買方式。因為目前正處于推廣階段,如果您的facebook ads manager后臺沒有看到覆蓋和頻次購買方案,只有競拍購買方式,請聯系您的facebook客戶代表申請開通。

相對于競拍類型的廣告, 覆蓋和頻次購買方式就是可以很好的控制廣告的觸達的人群以及在廣告投放階段期間的頻次,這個頻次主要指的就是廣告投放期間用戶看到廣告的次數。

控制好頻次是非常重要的,頻次過高導致看到廣告的用戶審美疲勞或者視覺疲勞，廣告投放成本也會相應提高,因為衡量facebook廣告成效有個很重要的因素就是廣告的相關性,如果用戶都不點擊廣告,facebook就判定這是一個不受用戶歡迎的廣告。

頻次過低，也不利于用戶留下品牌印象。一般而言，控制Facebookd的頻次最好7天之內不要超過2次。

如果投放廣告之前,就想知道廣告預算覆蓋的人群&投放頻次以及費用,?覆蓋和頻次購買時一個不錯的方式，因為投放廣告之前，設置好預算和受眾,就能看到廣告觸達的人群以及頻次,CPM（千次曝光費用）

另外需要主要注意的就是覆蓋和頻次購買方案的適用對象覆蓋的受眾對象至少200,000起，不適應于覆蓋人群低于200,000或預算小的廣告系列，如果是效果類廣告比如轉化量或者app安裝量也建議不要用覆蓋和頻次購買方式。

雖然覆蓋和頻次購買方式支持多種營銷目標,但還是建議有選擇性的使用這些營銷目標。

如果您的營銷目標是品牌曝光，比如品牌知名度，覆蓋人數或者視頻觀看量時，非常適合覆蓋和頻次購買方案。

如果您的營銷目標是吸引用戶在網頁上進行某些特定的操作，比如購買,安裝app等，目錄促銷等，覆蓋和頻次并不值得推薦，相反競品類廣告會更好些。

另外需要注意的是覆蓋和頻次的購買方式，每個廣告系列只能定位到一個國家或地區,如果廣告投放針對多個國家或地區，則要創建不同的廣告，也不建議使用排除定位功能，以免減少受眾覆蓋范圍。

PS：覆蓋和頻次購買方式也不支持A/B Test廣告拆分對比測試

那么，如何使用覆蓋和頻次購買方式？

第一,就是找到覆蓋和頻次以及選擇營銷目標,比如我們以品牌知名度為例

第二,?設置好排期，受眾和廣告格式

第三,設置好廣告版位

注意：系統暫不支持同時在右邊欄和桌面版或移動版動態消息中投放廣告

第四,?優化與投放，可以設置廣告優化方式以及覆蓋和頻次,也可以自定義覆蓋和頻次

?不同的營銷目標對應的廣告優化方式不一樣,由于上面我們選擇的是以品牌知名度為營銷目標,所以對應的廣告優化方式就是廣告回想度

如果選擇視頻觀看量為營銷目標,那對應的廣告優化方式有以下2種：

第一,Thruplay:如果視頻不超過15秒,我們會盡可能獲得更多視頻完整播放量,如果超過15秒,則盡可能把廣告展示給會觀看視頻至少15秒的用戶

第二,持續觀看視頻達2秒的次數

為什么是2秒呢？是因為業界有個視頻的Viewability定義就是觀看視頻達2秒或以上,且廣告素材的面積至少呈現50%的面積才算。

另外以視頻觀看量為營銷目標的視頻方式有2種,一種是展示次數,另外一種就是Thruplay,用戶觀看完視頻或者觀看達15秒以上，才會收取費用

如果以覆蓋人數為營銷目標時,對應的廣告優化方式為覆蓋人數

購買覆蓋和頻次購買方式，還可以在下面看到更具體的數字：

• 每頻次的覆蓋人數

• 人均展示頻次
  

• 每日花費
  

• 廣告版位分布圖
  

設置好這些之后,就可以讓廣告跑起來,實時查看后臺數據成效

本文主要介紹了facebook廣告的覆蓋和頻次購買，現在來溫習下主要的關鍵點：

• 主要以品牌知名度，覆蓋人數&視頻觀看量等為主要營銷目標
  

• 每個廣告組只能設置一個國家或地區,不建議地理位置排除,且至少200,000受眾起

• 跟競品相比，覆蓋和頻次主要優勢就是透明度,可控性,可控制覆蓋人數和展示頻次
  

• 覆蓋和頻次購買方式不支持A/B Test拆分對比測試

下午會繼續講Facebook競拍和投放概覽,歡迎大家繼續關注下班后8小時公眾號。