標準事件和自定義事件投放的差別

下午的時候部門小伙伴和我討論起如何才能想辦法把現(xiàn)有產(chǎn)品更方便的擴大投放人群，討論到了自定義事件和標準事件。

涉及到的幾個問題：

1，如果把同一個行為回傳給不同的標準事件，有沒有可能幫助廣告覆蓋到不同的人群，擴大流量？

2，自定義事件投放和標準事件投放，到底哪個更有利于學(xué)習(xí)。

先說我的理解：

1，同一個行為，回傳不同的標準事件同時做投放，短期看有可能能有幫助，尤其是初期的產(chǎn)品，但是放長遠來看沒啥用。

2，投放自定義事件大部分情況下我猜測是不如標準事件，但是要考慮到底是什么產(chǎn)品和什么行為，在某些特殊情況下可能是會優(yōu)于標準事件。

第一個，不同的標準時間為何在初期能幫助擴大流量？

我們在三方上把一個行為回傳給兩個標準event（沒注意是不是可以這么設(shè)置，如果不可以的話，我們自己在一個行為上打兩個點，不同名字再來設(shè)置回傳），我們回傳的兩個event，實際上在FB上投放這兩個事件的時候，實際上是會覆蓋到兩個不同的人群，但是這個僅限于廣告初期的冷啟動。

原理： Facebook會把所有產(chǎn)品回傳的不同的標準事件做人群標簽，把產(chǎn)生了同樣事件的人做一個人群池子，如果有同類的產(chǎn)品投相同的目標的時候，優(yōu)先從前面生成的同樣行為目標人群池子的用戶做冷啟動曝光。

所以如果我們把一個行為生成兩個事件，再對應(yīng)到了兩個不同的標準事件，由于不同標準事件其實在FB上對應(yīng)不同人群，所以如果同時投放兩個標準事件相當于可以在初期的冷啟動階段同時在兩個人群池子中曝光并且學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化。

當然這個幫助有多大？說不好，實際上應(yīng)該不會太大，畢竟只是個冷啟動階段的學(xué)習(xí)，很快廣告系列會根據(jù)已有轉(zhuǎn)化來學(xué)習(xí)相似人群，尤其是大家投放的時候還會選定類似looklike或者其他興趣組之類定位人群，這些標簽的權(quán)重可能也不低。所以實際上長遠來說，最終產(chǎn)生這個行為的用戶跑的時間長了他的相似用戶一定就是同一撥，不同的標準時間投放只是幫助投放冷啟動階段覆蓋到不同方向人群，拉長周期看一定是同一撥人。

第二個，標準事件和自定義事件到底什么怎么選擇。

其實有一個大致的思路，你的產(chǎn)品是不是標準產(chǎn)品？比如你跑游戲的，那么一定是類似選擇注冊，新手引導(dǎo)，等級達成，付款等等，如果你是電商那一定是注冊，商品預(yù)覽，加入購物車，添加支付信息，購物等行為。

這種標準化產(chǎn)品在facebook有比較匹配的標準化事件，這個時候跑標準化事件，其實是有幫助的，尤其是你的產(chǎn)品比較弱勢的時候，用標準事件能蹭到行業(yè)平均數(shù)據(jù)。

但是如果你的產(chǎn)品就是行業(yè)NO1，你又比較介意自己的數(shù)據(jù)不想讓FB GG之類的拿去讓別人蹭，那這個時候也許可以考慮做成自定義事件。畢竟自定義事件跑的時間足夠長的時候整體的轉(zhuǎn)化積累的多（畢竟量大），后續(xù)的學(xué)習(xí)也是在自己的相似人群里面曝光為主。

但是如果你的產(chǎn)品不是標準產(chǎn)品，用放貸做例子：其實在Facebook的標準事件中現(xiàn)在沒有申貸，放貸，授信這些點，所以其實大家打點打的各家都不一樣。當初我為了蹭電商的量就比著電商打點來，把加入購物車算申貸，授信放到添加支付信息，再把放貸傳到了付款。最后考慮也是可能電商人群的標準事件可能優(yōu)先能搞到一些電商的人，他們轉(zhuǎn)化好點還貸能力強一點。但是實際上其實如果你的產(chǎn)品和標準產(chǎn)品一毛錢關(guān)系都沒有而且和這些標準事件對應(yīng)的品類甚至都不能匹配，強行匹配了要翻車的時候，或者蹭不到量賺不到便宜，不如索性傳自定義事件。

但是其實只要你投的時間長了，在FB積累了足夠多的數(shù)據(jù)后，會發(fā)現(xiàn)其實還是沒多大差別，自定義事件照樣跑的飛起。

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