投放Facebook廣告,如何設置Audience network提高效果類廣告成效

使用Audience network廣告版位之后,意味著你的廣告可以出現在除Facebook, instagram, messager之外，有更多機會將廣告展示在移動應用和網站的原生版位、插屏版位、橫幅版位、視頻插播位和獎勵式視頻廣告位上，觸及理想的目標受眾。

其實說白了就是使用audience network之后,能將您的廣告擴展至 Facebook 站外與受眾相關的優質發行商平臺上，這樣就可以衡量不同的發行商，渠道，跨設備的廣告成效。

Audience network的版位使用跟Facebook其他版位同樣的素材,文案，CTA按鈕等,然后在ads manager設置效果類的營銷目標：訪問量,?轉化量,應用安裝量以及商品目錄促銷。

廣告目標支持的設備、版位和格式

Facebook的廣告格式大都適用于Audience network版位,比如常見的單圖片(Singal images),單視頻（Singal video）,輪播廣告（Carsousel ads）等, 無法使用精品欄廣告（collection ads）以及全屏廣告。

下圖為Audience network支持的效果類廣告目標以及版位，支持的格式等。

訪問量：該廣告目標可以吸引用戶到某些特定的網頁，從而激發他們的購買意向,提高轉化。Audience network可以把廣告展示給用戶活躍的網站或者應用中，從而擴大受眾范圍,吸引更多用戶參與。

轉化量：該廣告目標主要是吸引用戶到制定的網頁或者應用,去進行某些特定的操作,比如加入購物車,發起付款等,使用audience network可以觸達更多受眾,從而提高轉化成效。

應用安裝量：在 Audience Network，可以向受眾展示帶有行動號召按鈕（如立即安裝或使用應用）的廣告。點擊行動號召按鈕后，客戶將直接進入 App Store 或 Google Play 下載您的應用，或前往應用內的特定位置

目錄促銷：如果選擇目前促銷為目標創建動態廣告（dynamic ads),使用audience network可以根據受眾在網站或應用中瀏覽過的商品，及時投放相關商品的廣告。

無論是圖片廣告、輪播廣告，還是視頻廣告，Audience Network 中的大多數廣告都是通過原生版位投放的。原生廣告是能夠與應用或網站完美融合在一起,因此為用戶帶來的體驗更出色。

品牌安全：為了確保廣告投放的頁面無負面或者消息信息,每個audience network的發行商都會經過Facebook的全面審核跟持續監督，以確保品牌的安全性。

廣告主在投放audience netwrok版位之前,也可以設置一些過濾手段,避免廣告出現在負面的消息上，查看可能投放的應用和網站名單,屏蔽不想投放的或者可以加入黑名單。

接下來看看如何設置audience network版位的投放？

第一步,設置效果的營銷目標，比如以訪問量為例。

建議多做A/B Test拆分對比測試,測試的變量主要有4個，受眾,創意,投放優化以及版位。

創意：了解受眾更可能與哪些廣告創意互動

投放優化：了解哪些優化事件能夠促成更好的成效

受眾：了解哪些人群更可能回應你的廣告

版位：了解在哪些平臺發布廣告更有成效

每個廣告組最多可以設置5組測試,建議前期先安排50usd的預算,先讓廣告跑3-4天左右。然后進行數據的優化分析,篩選出最好的一組ad copy，加大預算投入以及根據表現最好的一組受眾去創建Lookalike受眾進行投放。

第二步,就是設置受眾,可以從demographic,interests, behavior等三個方面去設置。

第三,版位的選擇,可以選擇自動版位也可以編輯版位,主要有Facebook, Instagram,Audience network以及Messager版位。

如果只是為了查看audience network的廣告成效,可以只勾選這個版位,也可以選擇自動版位在后臺廣告成效那里進行投放版位的分析。

第四,設置預算和排期，就是廣告投放的預算以及時長

預算有2種方式,有總預算和單日預算,如果為了控制每日均衡的預算,那么設置單日預算是個很好的選擇。

排期可以設置always on,也可以設置每天固定的時間跑,比如設置為每天的晚上6點到10點左右跑, 這個時間段互動率可能高些，分時段投放只適用于預算設置為總預算,單日預算的不能設置分時段投放。

另外要是短時間內要盡快把廣告投放,觸及到更多人,可以把投放類型由勻速改為加速，但加速投放,廣告成本會稍微偏高些。?加入投放適用用發布會,或者大促只有幾個小時,時長比較短的。

第五,就是設置廣告格式，是圖片還是視頻,輪播，幻燈片等

第六, 就是編輯標題，文案, CTA按鈕，添加導流鏈接等，就等著廣告審核通過。

借助 Audience Network，廣告主可使用相同的強大工具，將 Facebook 營銷活動的覆蓋范圍拓展至其他優質網站和應用中

Audience Network廣告版位關鍵要點：

• 向Facebook,Messager和Instagram之前的應用和網站投放,擴大覆蓋范圍，提高效果類廣告成效

• 使用多個版位的投放廣告，可以在原生版位,插屏版位,橫幅版位,視頻插播版位和獎勵式視頻廣告投放

• 開展拆分對比測試,測試變量 包含audience network的成效

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