案例分析 Shapellx 借助Messenger 直達廣告 Facebook 渠道銷量節節攀升 這家塑身內衣品牌在 Facebook 和 Instagram 投放 Messenger 直達廣告 (Click to Messenger) 和視頻廣告 (Video Ad)，旨在提升夏日促銷期間的銷量。相比于他們的常規營銷活動，新一輪的廣告營銷實現了單條消息費用降低 32% 的優異成效。 20% 與常規廣告相比， 單次購物費用降低 20% 27% 與常規廣告相比， 廣告花費回報提升 27% 32% 與常規廣告相比， 使用全新創意的 Messenger 直達廣告 的單條消息費用降低 32% 品牌故事 踐行包容理念的塑身內衣品牌 作為一家電商公司，Shapellx 的目標是以塑身內衣為載體，傳遞身材自信的正能量。 該品牌精心打造不同風格來滿足女性需求，旨在幫助她們樹立積極的自我認知。 品牌目標 引爆夏季銷量 Shapellx 希望打響知名度，并增進與客戶之間的互動，從而提升夏日促銷活動的銷量。 解決方案 利用 Messenger 直達廣告 增進受眾互動 Shapellx 在 Facebook 和 Instagram 分兩階段展開了夏日促銷活動。 第一階段的目標是通過投放 Messenger 直達廣告吸引并鼓勵消費者訂閱該品牌的最新動態。點擊廣告之后，用戶將跳轉進入自動回復的 Messenger 對話中，其中將鼓勵他們訂閱該品牌的定期通知，以便接收 Shapellx 的最新動態和日常促銷內容。 Shapellx 還開展了一系列直播活動來介紹產品的優勢特色，從而通過購買鏈接向 Messenger 引流，同時鼓勵觀眾訂閱日常更新內容。 第二階段的目標在于觸達訂戶，并采用基于第一階段訂戶建立的類似受眾，進一步擴大廣告的覆蓋范圍。Shapellx 采用夏日促銷的主題文案和創意投放了包括 Reels 廣告在內的視頻廣告。他們還進行了 A/B 測試，對比夏日促銷廣告創意與常規廣告創意的成效差異。 品牌成功 品牌打響知名度并提升銷量 Shapellx 在 2022 年夏季營銷活動中取得了以下成效： 與常規廣告相比，單次購物費用降低 20% 與常規廣告相比，廣告花費回報提升 27% 與常規廣告相比，使用全新創意的Messenger 直達廣告的單條消息費用降低 32%
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