案例分析 Shapellx 借助Messenger 直達(dá)廣告 Facebook 渠道銷量節(jié)節(jié)攀升 這家塑身內(nèi)衣品牌在 Facebook 和 Instagram 投放 Messenger 直達(dá)廣告 (Click to Messenger) 和視頻廣告 (Video Ad)，旨在提升夏日促銷期間的銷量。相比于他們的常規(guī)營銷活動，新一輪的廣告營銷實現(xiàn)了單條消息費用降低 32% 的優(yōu)異成效。 20% 與常規(guī)廣告相比， 單次購物費用降低 20% 27% 與常規(guī)廣告相比， 廣告花費回報提升 27% 32% 與常規(guī)廣告相比， 使用全新創(chuàng)意的 Messenger 直達(dá)廣告 的單條消息費用降低 32% 品牌故事 踐行包容理念的塑身內(nèi)衣品牌 作為一家電商公司，Shapellx 的目標(biāo)是以塑身內(nèi)衣為載體，傳遞身材自信的正能量。 該品牌精心打造不同風(fēng)格來滿足女性需求，旨在幫助她們樹立積極的自我認(rèn)知。 品牌目標(biāo) 引爆夏季銷量 Shapellx 希望打響知名度，并增進(jìn)與客戶之間的互動，從而提升夏日促銷活動的銷量。 解決方案 利用 Messenger 直達(dá)廣告 增進(jìn)受眾互動 Shapellx 在 Facebook 和 Instagram 分兩階段展開了夏日促銷活動。 第一階段的目標(biāo)是通過投放 Messenger 直達(dá)廣告吸引并鼓勵消費者訂閱該品牌的最新動態(tài)。點擊廣告之后，用戶將跳轉(zhuǎn)進(jìn)入自動回復(fù)的 Messenger 對話中，其中將鼓勵他們訂閱該品牌的定期通知，以便接收 Shapellx 的最新動態(tài)和日常促銷內(nèi)容。 Shapellx 還開展了一系列直播活動來介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢特色，從而通過購買鏈接向 Messenger 引流，同時鼓勵觀眾訂閱日常更新內(nèi)容。 第二階段的目標(biāo)在于觸達(dá)訂戶，并采用基于第一階段訂戶建立的類似受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。Shapellx 采用夏日促銷的主題文案和創(chuàng)意投放了包括 Reels 廣告在內(nèi)的視頻廣告。他們還進(jìn)行了 A/B 測試，對比夏日促銷廣告創(chuàng)意與常規(guī)廣告創(chuàng)意的成效差異。 品牌成功 品牌打響知名度并提升銷量 Shapellx 在 2022 年夏季營銷活動中取得了以下成效： 與常規(guī)廣告相比，單次購物費用降低 20% 與常規(guī)廣告相比，廣告花費回報提升 27% 與常規(guī)廣告相比，使用全新創(chuàng)意的Messenger 直達(dá)廣告的單條消息費用降低 32%
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