魔幻的2022終于過去了，所有人都在期待2023，我們也一起期待一下。這一年我寫了不少關于Facebook的內容，作為全球第一個大流量體，既然繞不開，不如給它拿下。今天，就先回顧一下2022年封號的政策總結，再展望下明年。

2022年封號政策的總結

我先總結一下封號的原因，受限的原因，以及我和朋友遇到的實際問題案例給大家做一下解釋說明，如下：

1、常見封賬戶原因有哪些？

賬號被封，有可能因為某個點沒做好，觸發了機器的違規判定機制（這種情況最有可能誤傷），也有可能人工審核。下面是總結出來的常見原因。

1）違規的商業行為、成人用戶或服務、賭博游戲或武器彈藥爆炸品、低質量違規內容等

2）虛假廣告

3）虛假資料

4）網絡不穩定，導致頻繁切換網絡（也就是更換IP，用過科學上網工具的人都懂的）

5）開戶后賬號長期不使用

2、常見廣告被拒原因有哪些

粉絲頁禁止投放：

粉絲頁推廣質量太差,或是推廣內容與粉絲頁不相符合。粉絲頁與推廣的產品應當具有關聯性,避免出現誤導描述。

成人內容/用品/服務：

Facebook不允許推廣性暗示或性挑逗等內容。也不能推銷如何使用成人用品，包括明確的裸露、描述人的圖像及文字。

功能異常落地頁：

廣告不得將用戶跳轉至功能異常的落地頁，包括阻撓用戶離開頁面的落地頁內容。只要是用戶無法進行訪問的網站，都屬于功能異常的落地頁。

低質量/虛假誤導等欺騙性內容：

廣告、登錄頁面和商業行為中不得包含具有欺騙性，虛假或誤導性的內容，包括具有欺騙性的評論，要約或方法。廣告宣傳內容需真實有效，請確保折扣、倒計時、已售銷量、用戶評價等宣傳 信息是真實的。

保健/整容/減肥類宣傳內容：

廣告不得包含前后對比圖，描繪意料之外或不切實際的效果的圖片。并且不能通過暗示讓人 產生消極自我認識，以此來推廣減肥產品或其他保健產品。

3、常見的受限原因？

●違反Facebook的社群守則、廣告發布政策、商業交易政策或其他政策和條款。

●懷疑帳戶被盜用或被入侵。

●不符合保護帳戶安全的雙重驗證要求。

●可能會限制新廣告主每天可以花費的金額或是其可以訪問的功能，直至確定廣告主能夠始終如一地遵守Facebook的政策。

●發布禁止或者受限制的內容

4、實際案例

我的一個朋友，在萬圣節前兩周之前對我說，老王，最近我有兩款萬圣節裝飾產品爆單了。

我說：恭喜啊！

他說：但這幾天訂單少了很多，因為Facebook的Page被封了。來自Facebook的流量都沒有了。

我說：你的廣告素材沒違規吧？你申請BM和廣告賬戶的資料有無問題？

他說：因為是推廣的普貨，所以都是正規的公司資料，而且廣告素材、文案也沒任何違規。

說完還把廣告文案、素材、都發給我看。看完一圈我也沒能找到問題在哪里。后來他把落地頁（推廣產品的頁面）也發給我看了。我才明白為什么會被封。原來他的廣告文案里寫了Free shipping,但他的產品頁并未設置包郵，購買是需要郵費的。然后我讓他修改，讓廣告宣傳和實際頁面保持一致。修改完成后再去Facebook申訴。過了幾個小時果然解封！流量又重新回來了。

通過這個案例，我們要明白這樣一個道理。在Facebook投放廣告營銷產品，我們一定要踏踏實實的遵守對應的政策，千萬不能懷有僥幸的心理。否則封號封廣告就太正常了。

2023年Facebook廣告展望

接下來講講我的看法和展望，2022年Facebook廣告更新了受眾定位，新增了素材違規主動警告，廣告系統一直在做調整，這是平臺的選擇，我們想在這個平臺玩就得遵循它的規則，Facebook在努力地讓自己的營銷越來越精準，所以我相信整體的效果肯定是越來越好。

我們可以多嘗試以下幾個動作：

1. 充分利用自定義受眾

第一類是互動自定義受眾（engagement custom audience）

從這些受眾里面找到屬于你的潛在客戶，比如：關注了你的Facebook主頁的人，和你的視頻產生了互動的人，并且充分利用互動自定義受眾生成的類似受眾，進行測試。

第二類是網站自定義受眾（website custom audience）以及這類受眾生成的類似受眾，因為這類受眾他們訪問過你的網站或者游覽過你的產品了。

第三類是利用地區定位

通過地理位置定位你的潛在客戶，對自定義受眾或者類似受眾添加細分定位。

2.?打造用戶角度出發的視頻廣告

由于在Facebook上面打廣告的獨立站太多，對于那種站在商家角度自吹自擂的廣告，用戶開始出現了審美疲勞。

但是從用戶角度出發，展現產品實際使用場景的廣告，就像一個真實用戶的購物評論那樣，用戶還是比較喜歡看的。

另外，視頻廣告不要過于依賴聲音，Facebook的視頻廣告默認是靜音的，據統計有80%的Facebook用戶看視頻都不會開聲音，所以你一定要在視頻中加上字幕說明。

3.測試細分定位擴展

雖然我個人建議盡量關閉細分定位擴展，但有的朋友說，打開擴展的效果也不錯，所以建議大家開放心態，多去測試打開和關閉擴展的廣告效果。

4. 廣告版位重視stories和reels

這是Facebook極力支持的新版位。

建議多向對手學習，怎么做這個版位的視頻，并提出不一樣的offer讓用戶感到耳目一新。

5.多跑互動廣告

也就是多多引發Facebook或者Instagram用戶點贊、轉發和評論你的廣告。

這樣做有2個目的，一個是可以讓Facebook知道我們的廣告賬戶是一個良好的商家，一直都在和潛在受眾進行互動，另一個是可以多收集一些用戶數據，用來生成我們的類似受眾。

這類廣告一個就夠了，預算也不用太多，一天幾美金就夠了。

6.選擇更寬泛的受眾

對于剛開始跑Facebook廣告的新手，我更建議冷啟動階段，你盡量選擇寬泛的受眾

比如只選擇地點、國家、性別，另外加1個或2個興趣，目的是讓系統算法去找對的人，同時也減少我們的廣告開銷。

如果剛開始階段就選擇很精確的受眾，那么廣告費會高的驚人。

以上是我的總結與展望，同時再次建議大家維護好我們的廣告資產，避開Facebook 廣告的雷區，這樣我們的營銷之路會越來越順。

最后，祝大家，2023年，大展宏“兔”之志！實現終極大賣！