功能上新、大促支持？Meta最近又有新動作！

■Instagram■

推出?AR 增強現實廣告

2022年9月22日開始，Meta在全球 50% 的廣告主帳戶中推出 Instagram 動態和快拍上 AR 廣告的公開測試版。AR 廣告已在 Facebook 上面向所有廣告主。

此產品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動，初步研究表明：與 BAU 活動相比，將 AR 效果添加到 Facebook 廣告活動可以提高性能。

Q:如何打造AR廣告創意最佳實踐？

A:創意只能是視頻，并且應該是1:1 / square格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories應該是 9:16。其他建議包含：

∠ 靜音也有同樣效果；

∠?保持視頻簡短，最長6-10秒；

∠?避免將關鍵信息放在“點擊互動”CTA后面；

∠?清晰展示AR效果；

∠?考慮添加問題或號召性用語以使體驗具有參與性；

∠?考慮在您的視頻中利用品牌大使或創作者作為人才。

Q：在IG的AR廣告中可以使用哪些CTA功能？

A:廣告下方會顯示CTA按鈕，并帶有一個固定選項：“在相機中嘗試”，文字的凸顯顏色使自動選定的。

■廣告產品測試■

Facebook Reels 圖片輪播廣告

2022年10月3日開始，Meta開始測試 Facebook ?Reels上的圖片輪播。

∠?利用 Facebook Reels 變現的創作者和合作伙伴（英國的創作者除外）。

∠?廣告主設置鏈接點擊、網站轉化、應用安裝和產品目錄等銷售目標，并選擇使用Facebook Reels 的廣告版位，將自動增加圖片輪播廣告的選項。

Q:該功能會包括IG Reels嗎？

A:不會，這僅適用于FB Reels，在IG內，Meta通過In-Stream的廣告格式提供創作者打造類似的產品。

Q：圖片輪播何時出現？

A:用戶查看Reels內容1秒后。

Q：我們要為圖片輪播廣告主創建一個新布置嗎？

A:廣告主需要加入“Facebook Reels廣告”才能選擇圖片輪播廣告，已經在使用Facebook Reels浮層廣告的用戶也會自動增加此形式。請注意，廣告主必須滿足前面提到的其他條件（如：使用支持的目標、定位除英國以外的任何國家等）。

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■應用自定義事件優化■

現在開始支持iOS14.5

2022年10月4日開始，Meta將分階段推出適用于 iOS 14.5+ 的 App 自定義事件優化。2022 年 10 月 28 日后，所有廣告主都將能夠通過應用活動優化自定義事件，包括針對 iOS 14.5+ 的 App CEO 用戶。

游戲、電商、零售、娛樂媒體、旅游及科技應用。

∠ 主要使用標準事件執行應用事件優化的廣告主；

∠?匹配自定義事件與標準事件，然后使用標準事件優化的廣告主；

∠?之前無法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 廣告系列的廣告主。

∠ 用戶留存：涵蓋應用內廣告變現和應用內購買變現；

∠?獲取用戶畫像；

∠?訂閱制為主的應用；

∠?多種不同的交易事件優化。

■Meta廣告優化解決方案■

最佳實踐和示例單頁指南

為了讓廣告主獲得有關最新優化解決方案的最新信息，并確保有正確使用這些解決方案的指導，Meta創建了一個新的單頁指南，提供了優化產品和建議。

■在旺季提供■

優惠和促銷的消息直達廣告

消息直達廣告可成為企業與消費者互動并向他們大規模發送優惠或促銷的有效方式。隨著企業開始準備旺季銷售活動。

∠?Click to Messenger Lead Gen 廣告優惠

提供獨特的優惠或二維碼，跟蹤通過 Ads Manager 分發的代碼數量，并推動銷售或增長潛在客戶。

∠?點擊 Instagram Direct 廣告優惠

在提供非唯一或通用折扣代碼的同時與受眾進行互動。

∠?點擊 WhatsApp 廣告優惠（啟用API / 合作伙伴）

自動分享獨特的折扣代碼，并有機會收集用戶opt-in以供將來重新參與活動。此體驗也可以通過 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上實現。