• [受眾] 賦能型細分定位選項測試機會

• [Reels] Facebook Reels 廣告上號召性按鈕展示測試

• [WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定價更新

?賦能型細分定位選項測試機會

從 2023 年 2 月 6 日開始，Meta將在部分廣告賬戶中自動進行賦能型細分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)測試，希望以此來了解賦能型細分定位可以幫助提升廣告效果和投入產出比。

在測試中, 系統將覆蓋比細分定位(Detailed Targeting)選項中更廣泛的人群，使用額外的定位選項將廣告投放給新的用戶。

細分定位之外的所有排除條件和定位選項（例如年齡、性別、地區和語言）仍然適用。在測試期間，廣告主無需采取任何行動。

[Reels]?

Facebook Reels 廣告上號召性按鈕展示測試

為了更好改善 Facebook Reels 廣告體驗，Meta正在進行一項測試(該測試只會影響到小部分Facebook用戶,并且排除敏感行業)。

在該測試中Meta會在 Facebook Reels 廣告上顯示更突出的號召性按鈕(Call To Action)，包括顯示頁面關注者、頁面類別, 跳轉落地頁以及廣告內容描述的信息。測試的號召性按鈕只會在用戶觀看廣告后出現，并且在Meta認為它可以提升效果時顯示。

Meta認為，呈現這些信息將使用戶能夠在他們的做決定過程中更好地了解情況，幫助用戶與品牌或與服務互動時快速識別他們關心的相關業務亮點。

?WhatsApp Business 消息的定價更新

從 2023 年 6 月 1 日開始，Meta將擴展當前基于對話的定價模型，從兩個對話類別（用戶發起的和企業發起的對話）轉變為四個類別。

企業發起的對話(Business-initiated) 將根據用途分為三類：工具應用、身份驗證和營銷。用戶發起的對話(User-initiated)將被命名為“服務對話”。

這些變化的目的是讓Meta的定價模型與用戶流程的不同階段保持一致。有67% 的廣告主表示WhatsApp帶來了比其他渠道更高的轉化率，Meta希望廣告主能更多嘗試并且繼續使用WhatsApp。