[資源]2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市場快照
[受眾]添加“ Instagram Follow” 事件至自定義受眾（Custom Audiences）
[Instagram]品牌內容廣告 (Branded Content Ads）將在付費推廣中取消 “贊助方”（Paid Partnership）標簽
[成效衡量]高效速成型應用廣告（Advantage+ App Campaigns）報告中即將引入更多對于轉化數據的細分（Conversion Breakdown）?
[廣告政策]廣告管理工具（Ads Manager）近日將把“主頁限制”的政策提示 導向“賬戶內容品質”（Account Quality）
Good to Know
[市場營銷API]自從2月20日起，Instagram Shop 標簽下的廣告位將被移除[信號]轉化 API（Conversion API）將成為衡量線下店事件效果轉化的成效分析新工具[線索廣告]Meta將在H1’23投入廣告金和廣告服務支持，為更好地利用 CRM 轉化 API （CRM- Conversion API）優化線索廣告（Lead Ads）效果
?[資源]
Meta 更新產品家族的市場快照
[受眾]
添加“ Instagram Follow”?事件至自定義受眾（Custom Audiences）
Meta近日推出新事件 “IG Follow”，該新事件可以讓廣告主在廣告管理工具（Ads Manager）中觸達由 Instagram 粉絲互動（Instagram Engagement）自定義事件中獲得的受眾。廣告管理工具操作步驟1：選擇 “所有工具”在下拉菜單中選擇 “受眾”在數據來源選項卡下，選擇你的 IG 專業賬
戶，想要添加的互動類型， 以及添加想要
包含的天數（最大值為365天）。你也可以利用 "IG Follow "事件運行排除法或創建相似受眾。
?常見問題1：用戶不能使用自己的個人賬戶創建 IG Follow 自定義受眾，只能使用 Instagram 專業賬戶（包括creator account 以及 business
account）來制作這種類型的自定義受眾。?常見問題2：“IG Follow” 事件不能在受眾創建層面與任何其他事件混合。但是，用戶可以分別創建單獨的受眾集來定位一個以上的事件，并將這些受眾添加到同一個廣告系列中。?常見問題3：在 Instagram Engagement 自定義受眾中，支持以下事件：
? 參與互動了與你的專業賬戶相關的任何帖子或廣告的人?
[Instagram]
品牌內容廣告 (Branded Content Ads）將在付費推廣中取
消“贊助方”（Paid Partnership）標簽
從2月16日起至3月底，Meta將逐步取消在IG 品牌內容廣告中的“贊助方” （Paid Partnership）標簽， 僅保留“Sponsor” 標簽。?此次產品調整僅針對 IG 品牌廣告的展示效果進行調整，不會影響廣告創建，廣告接入權限或 Meta 品牌廣告政策。?常見問題1：只有在新創建的廣告系列中會采用新的品牌內容廣告形式，此前創建的廣告中會繼續保留 “贊助方” (Paid Partenrship）標簽。?常見問題2：Instagram上的原生品牌內容仍舊保留 “贊助方” （Paid Partnership）標簽，不受此次產品調整的影響。但當廣告主決定付費推廣（boost post）品牌內容帖子后，已經變為付費推廣的品牌廣告內容將不保留 “贊助方”標簽，但如果該品牌內容廣告為原生，“贊助方”標簽將保持不變。
[成效衡量]高效速成型應用廣告（Advantage+ App Campaigns）報告中
即將引入更多對于轉化數據的細分（Conversion Breakdown）
自2月21日起，Meta 將為高效速成型應用廣告（Advantage+ App Campaigns）報告中添加新的轉化細分數據。這些新添加的轉化細分數據與傳統手動應用廣告報告（敬請參考2022年
10月手動報告維度）相比，可以給廣告主提供更多對比空間，以便更好地規劃投放策略。具
體轉化細分數據維度如下：● SKAN 追蹤，高效速成型應用廣告：報告中新增8項轉化細分數據 - 年齡，性別，年齡和性別，國家，展示設備（Impression device）， 平臺（Platform）, 平臺和設備
（Platform and devicement）, 廣告版位（Placement）。● 非 SKAN 追蹤，高效速成型應用廣告：報告中新增3項轉化細分數據：年齡，性別，國家。?常見問題1：在細分報告中, 廣告主需要在 App 設置中先標注特定的區域，之后就可以看到更多的細分數據選項，比如性別，年齡，展示設備（Impression device）和廣告版位
（Placement）。?常見問題2：這次新版數據維度只會應用于目前在跑或者新創建的進高效速成型應用廣告中。
[廣告政策]
廣告管理工具（Ads Manager）近日將把“主頁限制”的政策提示導向“賬戶內容品質”（Account Quality）2月15日起，如果有廣告主試圖使用有廣告限制的主頁進行推廣，廣告管理工具會：?● 發送一條報錯信息，并將廣告主引導至“賬戶內
容品質”（Account Quality），在“賬戶內容品質”
處，主頁管理員可以申請復查。● 在廣告管理工具中取消“發布”按鈕的功能，直到主頁廣告投放限制解除，或者用戶選擇沒有廣告
投放受限的主頁進行推廣。?
[市場營銷API]
Instagram 導航欄將于 2 月發生變更?
從2月20日起，Instagram Shop 導航欄下的廣告位將被移除，移除后 Instagram Shop 導航欄下的廣告位會做為 Ads Manager 中一個選項，并且在新廣告中以市場營銷 API 的形式呈現。此次廣告位調整并不會影響 Instagram 上從廣告到結賬的一站式購物體驗：不會影響 Instagram 結賬功能，購物功能，購物廣告。也不會對橫跨 Instagram 動態，快拍和 Reels 媒體中的帶有商品標記的產品功能造成影響。
[信號]
轉化API（Conversion API）將成為衡量線下店事件效果轉化的成效分析新工具
隨著越來越多的商家希望衡量 Meta 廣告為線下渠道以及實體店帶來的線下轉化量效果，Meta?正式推薦廣告主開始積極使用轉化 API （Conversion API）進行轉化追蹤，將此前使用的線下轉化 API（Offline Conversions API）逐漸替換。
[線索廣告]
Meta 將在H1’23投入廣告金和廣告服務支持，為更好地利用
CRM 轉化 API （CRM- Conversion API）優化線索廣告（Lead Ads）效
果
Meta 一直致力于優化線索廣告的追蹤效果，為達成這一目標，Meta 將在今年上半年為符合資格的廣告主提供廣告測試金和手把手的廣告服務支持，激勵廣告主使用CRM - Conversion API提升線索廣告追蹤效果，并完成 CRM 集成。??常見問題1：用戶請參考以下信息判斷是否需要集成 CRM 轉化 API，請注意，此處僅為參考，請根據具體業務情況保持彈性。
? 使用 Meta 線索廣告，即使用即時表單（Instant Forms）獲取線索?? 每個月至少通過 Facebook 獲取250條線索?? 規律性地上傳數據，Meta 建議至少每天都應該上傳數據? 想要優化的事件階段發生在獲取線索的一個月之內?? 想要優化的事件階段至少擁有3%至40%的轉化率
